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摘要：现如今，随着我国信息技术的飞速发展，传播格局的变化也令人眼花缭乱，各类新媒体独领风骚。与此同时，也又迎来了视频化大浪潮，其中短视频深得多数人的喜爱，并在各大主流媒体迅速发展。但短视频的影响力不断扩大，对于地方传统媒体来说，如何提升自身传播力，将是一大挑战。
关键词：短视频;信息技术;新形势;地方媒体;传播力;提升策略
引言：短视频通常是指时长控制在1分钟之内，以移动端和PC端为主要传播渠道的一种视频，其主要特征有：碎片化、移动化、社交化和门槛低等等，正是由于这些特点，使得短视频充分顺应了当下的媒介消费环境。
随着信息技术的飞速发展，视频新闻传播时代已经到来，短视频在各行各业的传播力、渗透力、引导力优势凸显。从转战抖音、梨视频等人气流量短视频平台，到自行研发短视频APP，为争夺碎片化时间的市场，权威媒体不断布局短视频。
一、布局短视频的原因分析
短视频之所以能够呈“病毒式”扩散，这与其具有独特的创新之道密不可分。美国学者罗杰斯提出，所谓“创新”，是指一种被个人或其它采用单位视为新的“观念、实践或事物”;所谓“扩散”，指创新通过一段时间，经由特定的渠道，在某一社会团体成员中的传播过程。而短视频的出现以及传播正是遵循了这一规律。其创新，具体体现在以下几个方面。
1.UGC+PGC使平台内容多元化
UGC即用户生产内容。在移动互联网时代，短视频的用户以及创作者可以合二为一。技术赋权，使每位用户都有传播信息的权利，他们既是信息的接收者也是信息的传播者。像抖音、火山小视频、美拍等等，都是以UGC的生产模式为主的。用户可以自己使用各类APP来进行视频的拍摄剪辑和编排，完成后便可以发布到平台上，之后可以利用平台将他们的视频传播扩散出去。同时平台内容的原创性也增加了用户之间的粘性，短视频内容来源于受众，贴近受众的生活，因此，更加容易引发共鸣。
PGC即专业生产内容，泛指内容多样化，视角多元化等等。新媒体时代，人们在满足于基本内容生产数量的同时更加注重其内容质量，受众对内容质量的要求进一步提升。专业化内容、优质内容、精准推送成为短视频流量的主要来源。自短视频上线以来，作为互联网内容的一种传播方式再加上UGC和PGC的用户生产模式，使平台更加生活化和多元化。
2.传播渠道广泛
自2014年以来，短视频在网络上经历了爆发式的传播。今日头条、QQ、微博等媒体平台都添加了内嵌短视频的功能。短视频借助这些流量APP迅速走红。在碎片化的时代，人们可以利用零碎的时间来观看新闻媒体及微博发布的短视频，并及时获取资讯，这样既节约时间又满足了受众的心理需求。一般而言，短视频的内容简单明了，形式活泼新颖，深受广大用户的喜欢。在微博、各类新闻资讯APP等媒体平台赢得了许多点击量以及转发量。
随着短视频的进一步发展，“抖音”、“美拍”、“快手”等等独立短视频APP也因此而生。在短视频的创新过程中，“抖音”是一个极具典型的案例。抖音于2016年9月份上線，是目前国内最具有影响力的音乐类短视频APP。用户可以选择自己上传音乐或者是采用平台现有的音乐来作为视频的背景音乐。并可以拍摄十五秒的分段视频，对视频进行编辑和美化。完成后即可实时发布在该平台或是通过该平台分享在微信朋友圈、QQ空间、微博等等社交平台，也可以直接分享给QQ、微信好友等，充分实现多平台传播互动的新形式。
3.满足受众的多元化需求
随着时代进步，人们的生活质量逐步提升，但是生活压力也随之加大。娱乐对于每个人来说都是生活中必不可少的一部分。当然，人们对于娱乐形式的追求也是不断提升的。据了解，手机娱乐是目前最受关注的娱乐方式。人们使用手机除了玩游戏、交友、刷新闻等等，短视频也是一种更为多元化的娱乐方式。它充分融合了声音、图像及文字于一体，满足了受众的多元化需求。
目前短视频发展迅速，它的形式新颖、短小精悍，一般以几秒、十几秒甚至几分钟而成。其制作成本低，制作周期短，且耗费流量少，可以更为直接的满足用户的使用需求、观看需求以及沟通需求等。除此之外，短视频用户规模庞大，点击率高，影响力也是居高不下。抖音就是最好的例子，抖音自上线以来，其下载量及关注度一直攀升，日播放量过亿。
二、短视频的可持续发展之路
短视频的创新之处使它在短时间内迅速发酵，并在网络上产生了巨大的影响力。但任何一项新技术及新产品的出现，既有好的一面，也必会出现一些弊端，短视频也是如此。因此，只有从根源上解决这些问题，才能使短视频得到长足发展。
1.拒绝同质化，向形式多样化发展
短视频的形式比较单一，拍摄角度把握的不够精准，因此画面缺少一定的美感。许多个人用户都会直接采用手机拍摄的方式，久而久之，容易产生同质化现象严重的问题。因此，为了使短视频能够长远发展，需要向形式多样化方面改进和完善。拍摄者应当多学习相关的拍摄技能，从而使短视频的形式变得更加专业化;传播者也应注重自身个性的宣传，切忌盲目从众、人云亦云。可以依靠自身的独特性来吸引更多受众，增加更多流量。
2.平台管理规范化
近年以来，大数据发展迅猛，在带来便利的同时也出现了许多用户数据信息泄露的问题。这与平台的管理制度有很大的关系。有些平台管理机制不够严格，在传播信息的过程中不慎将用户的隐私泄露，因此，短视频平台应当建立严格合理的平台管理制度。除此之外，对于那些负能量、污秽的视频内容平台应当加强监管，严格把关，以便营造良好的网络空间环境。
3.改善上网环境
据了解，目前我国一些贫困地区或者偏远山区的网络普及率仍旧很低。无线网络的覆盖率低，就导致信息传播不够通畅，这也给短视频的传播带来了一定的阻碍。第43次《中国互联网络发展状况统计报告》中指出，截至 2018年 12 月，网民规模达 8.29亿，互联网普及率为 59.6%，农村地区互联网普及率为 38.4%，较 2017 年底提升 3.0 个百分点。由此可见，虽然农村的互联网普及率有所提升，但仍旧具备很大的上升空间。因此，农村地区需要改善其上网环境，尽可能达到网络全覆盖。这样既可缩小城乡差距，也可推动短视频等其他网络媒体的发展。
结语：
从媒体生产什么用户看什么，到用户看什么媒体生产生什么，在媒体融合发展的大潮下，抓住短视频的机遇，在很大程度上实现了与用户的深度连接，目前，它正成为传统媒体转型过程中面对的最重要考题。面对科技的发展，内容为王的新闻生产宗旨永远不会改变，改变的是媒介传播的平台和表现形式，在可视化大潮下，传统媒体如果现在还不重视短视频，真的就晚了。
参考文献：
[1]陈星星.探索与思考：“5G元年”的短视频发展[J].新闻与写作，2019（06）：20-22.
[2]候一凡.新媒体环境下短视频内容的发展与创新研究[J].智库时代，2018（29）：257-259.
[3]周敏，江作苏.短视频传播主流价值观的创新路径[J].新闻战线，2018（10）：2-4.
[4] 梁文秀.新形势下地方媒体如何提升传播力 [J].中国传媒科技，2013（14）.
[5]张超，钟新.Web2.0时代美国国际广播的传播力提升策略[J].对外传播，2015（2），
[6] 贾迎丽，电视利用新媒体提升传播力的策略分析——以凤凰卫视为例[U].新闻研究导刊，2015（16）。
[7] 李晓斌.新媒体环境下电视提升传播力策略分析[J].传播与版权，2015（6）.
关键词：短视频;信息技术;新形势;地方媒体;传播力;提升策略
引言：短视频通常是指时长控制在1分钟之内，以移动端和PC端为主要传播渠道的一种视频，其主要特征有：碎片化、移动化、社交化和门槛低等等，正是由于这些特点，使得短视频充分顺应了当下的媒介消费环境。
随着信息技术的飞速发展，视频新闻传播时代已经到来，短视频在各行各业的传播力、渗透力、引导力优势凸显。从转战抖音、梨视频等人气流量短视频平台，到自行研发短视频APP，为争夺碎片化时间的市场，权威媒体不断布局短视频。
一、布局短视频的原因分析
短视频之所以能够呈“病毒式”扩散，这与其具有独特的创新之道密不可分。美国学者罗杰斯提出，所谓“创新”，是指一种被个人或其它采用单位视为新的“观念、实践或事物”;所谓“扩散”，指创新通过一段时间，经由特定的渠道，在某一社会团体成员中的传播过程。而短视频的出现以及传播正是遵循了这一规律。其创新，具体体现在以下几个方面。
1.UGC+PGC使平台内容多元化
UGC即用户生产内容。在移动互联网时代，短视频的用户以及创作者可以合二为一。技术赋权，使每位用户都有传播信息的权利，他们既是信息的接收者也是信息的传播者。像抖音、火山小视频、美拍等等，都是以UGC的生产模式为主的。用户可以自己使用各类APP来进行视频的拍摄剪辑和编排，完成后便可以发布到平台上，之后可以利用平台将他们的视频传播扩散出去。同时平台内容的原创性也增加了用户之间的粘性，短视频内容来源于受众，贴近受众的生活，因此，更加容易引发共鸣。
PGC即专业生产内容，泛指内容多样化，视角多元化等等。新媒体时代，人们在满足于基本内容生产数量的同时更加注重其内容质量，受众对内容质量的要求进一步提升。专业化内容、优质内容、精准推送成为短视频流量的主要来源。自短视频上线以来，作为互联网内容的一种传播方式再加上UGC和PGC的用户生产模式，使平台更加生活化和多元化。
2.传播渠道广泛
自2014年以来，短视频在网络上经历了爆发式的传播。今日头条、QQ、微博等媒体平台都添加了内嵌短视频的功能。短视频借助这些流量APP迅速走红。在碎片化的时代，人们可以利用零碎的时间来观看新闻媒体及微博发布的短视频，并及时获取资讯，这样既节约时间又满足了受众的心理需求。一般而言，短视频的内容简单明了，形式活泼新颖，深受广大用户的喜欢。在微博、各类新闻资讯APP等媒体平台赢得了许多点击量以及转发量。
随着短视频的进一步发展，“抖音”、“美拍”、“快手”等等独立短视频APP也因此而生。在短视频的创新过程中，“抖音”是一个极具典型的案例。抖音于2016年9月份上線，是目前国内最具有影响力的音乐类短视频APP。用户可以选择自己上传音乐或者是采用平台现有的音乐来作为视频的背景音乐。并可以拍摄十五秒的分段视频，对视频进行编辑和美化。完成后即可实时发布在该平台或是通过该平台分享在微信朋友圈、QQ空间、微博等等社交平台，也可以直接分享给QQ、微信好友等，充分实现多平台传播互动的新形式。
3.满足受众的多元化需求
随着时代进步，人们的生活质量逐步提升，但是生活压力也随之加大。娱乐对于每个人来说都是生活中必不可少的一部分。当然，人们对于娱乐形式的追求也是不断提升的。据了解，手机娱乐是目前最受关注的娱乐方式。人们使用手机除了玩游戏、交友、刷新闻等等，短视频也是一种更为多元化的娱乐方式。它充分融合了声音、图像及文字于一体，满足了受众的多元化需求。
目前短视频发展迅速，它的形式新颖、短小精悍，一般以几秒、十几秒甚至几分钟而成。其制作成本低，制作周期短，且耗费流量少，可以更为直接的满足用户的使用需求、观看需求以及沟通需求等。除此之外，短视频用户规模庞大，点击率高，影响力也是居高不下。抖音就是最好的例子，抖音自上线以来，其下载量及关注度一直攀升，日播放量过亿。
二、短视频的可持续发展之路
短视频的创新之处使它在短时间内迅速发酵，并在网络上产生了巨大的影响力。但任何一项新技术及新产品的出现，既有好的一面，也必会出现一些弊端，短视频也是如此。因此，只有从根源上解决这些问题，才能使短视频得到长足发展。
1.拒绝同质化，向形式多样化发展
短视频的形式比较单一，拍摄角度把握的不够精准，因此画面缺少一定的美感。许多个人用户都会直接采用手机拍摄的方式，久而久之，容易产生同质化现象严重的问题。因此，为了使短视频能够长远发展，需要向形式多样化方面改进和完善。拍摄者应当多学习相关的拍摄技能，从而使短视频的形式变得更加专业化;传播者也应注重自身个性的宣传，切忌盲目从众、人云亦云。可以依靠自身的独特性来吸引更多受众，增加更多流量。
2.平台管理规范化
近年以来，大数据发展迅猛，在带来便利的同时也出现了许多用户数据信息泄露的问题。这与平台的管理制度有很大的关系。有些平台管理机制不够严格，在传播信息的过程中不慎将用户的隐私泄露，因此，短视频平台应当建立严格合理的平台管理制度。除此之外，对于那些负能量、污秽的视频内容平台应当加强监管，严格把关，以便营造良好的网络空间环境。
3.改善上网环境
据了解，目前我国一些贫困地区或者偏远山区的网络普及率仍旧很低。无线网络的覆盖率低，就导致信息传播不够通畅，这也给短视频的传播带来了一定的阻碍。第43次《中国互联网络发展状况统计报告》中指出，截至 2018年 12 月，网民规模达 8.29亿，互联网普及率为 59.6%，农村地区互联网普及率为 38.4%，较 2017 年底提升 3.0 个百分点。由此可见，虽然农村的互联网普及率有所提升，但仍旧具备很大的上升空间。因此，农村地区需要改善其上网环境，尽可能达到网络全覆盖。这样既可缩小城乡差距，也可推动短视频等其他网络媒体的发展。
结语：
从媒体生产什么用户看什么，到用户看什么媒体生产生什么，在媒体融合发展的大潮下，抓住短视频的机遇，在很大程度上实现了与用户的深度连接，目前，它正成为传统媒体转型过程中面对的最重要考题。面对科技的发展，内容为王的新闻生产宗旨永远不会改变，改变的是媒介传播的平台和表现形式，在可视化大潮下，传统媒体如果现在还不重视短视频，真的就晚了。
参考文献：
[1]陈星星.探索与思考：“5G元年”的短视频发展[J].新闻与写作，2019（06）：20-22.
[2]候一凡.新媒体环境下短视频内容的发展与创新研究[J].智库时代，2018（29）：257-259.
[3]周敏，江作苏.短视频传播主流价值观的创新路径[J].新闻战线，2018（10）：2-4.
[4] 梁文秀.新形势下地方媒体如何提升传播力 [J].中国传媒科技，2013（14）.
[5]张超，钟新.Web2.0时代美国国际广播的传播力提升策略[J].对外传播，2015（2），
[6] 贾迎丽，电视利用新媒体提升传播力的策略分析——以凤凰卫视为例[U].新闻研究导刊，2015（16）。
[7] 李晓斌.新媒体环境下电视提升传播力策略分析[J].传播与版权，2015（6）.