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摘要：本文在阐述群众文化的基础上，对新媒体时代环境背景下如何更好地开展群众文化推广工作进行了简单探讨，期望能对我国群众文化工作的进一步展开有所帮助。
关键词：新媒体;群众文化;推广
引言
当下，物质文化与精神文化的繁荣使群众文化得到了迅速发展，也为公共文化服务机构（如文化馆、图书馆、美术馆等）提出了更高的要求，带来了更强的挑战。群众文化创新不仅是一项有较高价值的工作，也是一项非常紧迫的工作。我们应做到与时俱进，不断优化和提升群众文化服务效能，为群众创造更多、更好的文化活动机会。
1群众文化概述
群众文化是指各机构及相关部门以群众为主体来策划和实施各种文化活动。开展群众文化活动的主要目的在于让群众在精神方面的需求得到满足，应充分尊重群众在文化活动中的主体地位，以群众的需求、兴趣等为核心来组织文化活动。民间文化和大众文化是群众文化活动的主要内容。民间文化就是从民间而来的流传于民间的活动，极具历史性;大众文化是从现代工业文明时期开始出现的，批量生产、消费方式等是大众文化形成的基础条件。群众文化活动主要通过群众文化表现出来，社会各个层次的群众都能参与其中。群众文化活动覆盖范围广且参与人数多，不仅表现了现代社会以人为本的思想理念，也促进整个社会的和谐发展。
2新媒体时代下群众文化工作的推广
2.1合理利用新媒体技术
在开展群众文化工作中，合理运用新媒体技术，使其能够有效增加媒体的可视性，以此能够吸引更多的群众积极参与到文化工作当中。目前，宣传工作已经成为活动顺利进行的重要因素，在该阶段的工作中，群众文化的宣传工作显得十分重要。再者，新媒体传播的特点就是传播速度快、受众比较广泛。因此，在实际应用中要合理借助新媒体技术开展群众文化工作。例如，可以建立微博、官方网站、短视频平台以及微信公众号等多种方式，使其能够增强宣传效果。
2.2推动社会管理工作的创新发展
群众文化工作是以群众为主体的，社会管理工作同样以群众为主体。因为群众的范围较为广泛且数量庞大，对其进行管理必然会面临一定困难。新时期，社会管理工作的一个关键要求在于创新性。而对群众文化活动在方式、方法等方面进行创新，不仅能够快速激发群众的参与积极性，也能充分激发群众的主观能动性，让他们在创新参与、服务他人的过程中实现自我价值和社会价值，社会管理工作也能从中得到创新发展。
2.3满足群众文化需求
随着经济的发展，群众对物质生活要求明显提高，文化生活也不例外，国家开始重视文化行业的发展，提出了文化创新理念，将民族文化与群众文化密切联系在一起，丰富群众的精神生活。各级政府支持群众文化建设，因为文化是一个民族的灵魂，深厚的文化底蕴是社会经济发展的动力，促进文化行业的繁荣，为群众提供更多更好的文化节目和服务，满足群众对不同文化的需求。
3新媒体时代下群众文化的建设和开展
3.1加强对群众文化工作的重视
首先，政府部门应该正视起文化建设的重要性，将经济建设、政治建设、文化建设三者协调起来，意识到经济建设虽然重要，但也要注意基层的文化建设，增强为人民服务的意识，加大对文化建设的宣传力度，让文化建设不再被束之高阁，调动人民群众参與文化活动的积极性，形成良好的文化氛围，促进区域内人民群众精神文明的建设。
3.2改善文化活动形式和质量
群众文化工作涵盖群体广泛，群众对文化需求不尽相同，为了满足各类群众文化需求，必须改善文化活动形式和质量，打破传统的文化活动理念，努力开展多样化的群众文化活动。例如：群众舞台演出，东北某个地区春节期间，文化部门安排了大型群众演出，以生活节俭、安全环保为主题，满足群众对美好生活的向往，此外还开展了剪纸花灯展、猜灯谜等传统习俗文化活动。
3.3积极推动群众文化工作人才队伍建设力度，打造优秀的群众文化工作者队伍
为了真正提升现阶段国内群众文化工作的实效性，则应当藉由提升群众文化工作者整体素质，打造一支具备较高工作素养和创新精神的群众文化工作者队伍作为工作的着眼点和突破口。原因在于，开展任何工作都不能离开人的因素，群众文化工作能否夯实、落地，亦在相当大的程度上取决于群众文化工作者的整体素养。有鉴于此，各级政府文化主管部门应当以此作为新时期提升群众文化工作的重点内容，依托各种途径实现对群众文化工作者职业素养以及创新意识的培养和提升，并依托行之有效的人才吸引策略让具备较高文化素养的专业人才能够主动投身到群众文化工作事业当中。具体的工作方略是：各级政府的文化主管部门应当下大力气组建一支具备较高工作素养和奉献精神以及开拓意识的群众文化工作者队伍，每一个成员均应当有着较强的进取精神和奉献精神，有着较强的使命意识，从而能够毫无保留地投身于我国社会主义文化事业当中，并且敢于啃硬骨头，敢于推陈出新，由此将让我国的群众文化工作水平得到切实地提升。
3.4加强群众文化活动宣传
在新媒体时代的影响下，科技产品不断更新，文化部门可以利用科技产品宣传文化，让群众主动参与文化活动，帮助群众获取政府相关文化信息，密切联系各地群众文化需求，加强群众文化活动宣传工作，可以采取传统宣传方式，例如贴标语，也可以尝试创新方式，根据群众接受度实施宣传工作，打击不健康文化，树立文化健康意识。
结束语
在信息化时代，根据新媒体和群众文化工作的特点，使其能够充分发挥新媒体的作用，进一步冲破群众工作的限制，扩大受众群体和受众面，扩大受众影响力，对其发展有着非常重要的意义。在信息时代下，新媒体时代已经成为群众文化工作的重要组成，同时还能够有效提升公众科学文化素养，逐渐发展为社会发展的支撑，向社会大众传播更多的新知识、新技术以及新发现，实现双向互动。可以说，新媒体时代，为群众文化工作提供了更好的工作方式和发展平台。
参考文献
[1]邱悠悠.略论新形势下群众文化音乐创作工作的创新[J].文化创新比较研究，2019，3（22）：57-58.
[2]赵洪.新形势下工会图书馆与群众文化工作的关系探讨[J].办公室业务，2019，（14）：64-65.
关键词：新媒体;群众文化;推广
引言
当下，物质文化与精神文化的繁荣使群众文化得到了迅速发展，也为公共文化服务机构（如文化馆、图书馆、美术馆等）提出了更高的要求，带来了更强的挑战。群众文化创新不仅是一项有较高价值的工作，也是一项非常紧迫的工作。我们应做到与时俱进，不断优化和提升群众文化服务效能，为群众创造更多、更好的文化活动机会。
1群众文化概述
群众文化是指各机构及相关部门以群众为主体来策划和实施各种文化活动。开展群众文化活动的主要目的在于让群众在精神方面的需求得到满足，应充分尊重群众在文化活动中的主体地位，以群众的需求、兴趣等为核心来组织文化活动。民间文化和大众文化是群众文化活动的主要内容。民间文化就是从民间而来的流传于民间的活动，极具历史性;大众文化是从现代工业文明时期开始出现的，批量生产、消费方式等是大众文化形成的基础条件。群众文化活动主要通过群众文化表现出来，社会各个层次的群众都能参与其中。群众文化活动覆盖范围广且参与人数多，不仅表现了现代社会以人为本的思想理念，也促进整个社会的和谐发展。
2新媒体时代下群众文化工作的推广
2.1合理利用新媒体技术
在开展群众文化工作中，合理运用新媒体技术，使其能够有效增加媒体的可视性，以此能够吸引更多的群众积极参与到文化工作当中。目前，宣传工作已经成为活动顺利进行的重要因素，在该阶段的工作中，群众文化的宣传工作显得十分重要。再者，新媒体传播的特点就是传播速度快、受众比较广泛。因此，在实际应用中要合理借助新媒体技术开展群众文化工作。例如，可以建立微博、官方网站、短视频平台以及微信公众号等多种方式，使其能够增强宣传效果。
2.2推动社会管理工作的创新发展
群众文化工作是以群众为主体的，社会管理工作同样以群众为主体。因为群众的范围较为广泛且数量庞大，对其进行管理必然会面临一定困难。新时期，社会管理工作的一个关键要求在于创新性。而对群众文化活动在方式、方法等方面进行创新，不仅能够快速激发群众的参与积极性，也能充分激发群众的主观能动性，让他们在创新参与、服务他人的过程中实现自我价值和社会价值，社会管理工作也能从中得到创新发展。
2.3满足群众文化需求
随着经济的发展，群众对物质生活要求明显提高，文化生活也不例外，国家开始重视文化行业的发展，提出了文化创新理念，将民族文化与群众文化密切联系在一起，丰富群众的精神生活。各级政府支持群众文化建设，因为文化是一个民族的灵魂，深厚的文化底蕴是社会经济发展的动力，促进文化行业的繁荣，为群众提供更多更好的文化节目和服务，满足群众对不同文化的需求。
3新媒体时代下群众文化的建设和开展
3.1加强对群众文化工作的重视
首先，政府部门应该正视起文化建设的重要性，将经济建设、政治建设、文化建设三者协调起来，意识到经济建设虽然重要，但也要注意基层的文化建设，增强为人民服务的意识，加大对文化建设的宣传力度，让文化建设不再被束之高阁，调动人民群众参與文化活动的积极性，形成良好的文化氛围，促进区域内人民群众精神文明的建设。
3.2改善文化活动形式和质量
群众文化工作涵盖群体广泛，群众对文化需求不尽相同，为了满足各类群众文化需求，必须改善文化活动形式和质量，打破传统的文化活动理念，努力开展多样化的群众文化活动。例如：群众舞台演出，东北某个地区春节期间，文化部门安排了大型群众演出，以生活节俭、安全环保为主题，满足群众对美好生活的向往，此外还开展了剪纸花灯展、猜灯谜等传统习俗文化活动。
3.3积极推动群众文化工作人才队伍建设力度，打造优秀的群众文化工作者队伍
为了真正提升现阶段国内群众文化工作的实效性，则应当藉由提升群众文化工作者整体素质，打造一支具备较高工作素养和创新精神的群众文化工作者队伍作为工作的着眼点和突破口。原因在于，开展任何工作都不能离开人的因素，群众文化工作能否夯实、落地，亦在相当大的程度上取决于群众文化工作者的整体素养。有鉴于此，各级政府文化主管部门应当以此作为新时期提升群众文化工作的重点内容，依托各种途径实现对群众文化工作者职业素养以及创新意识的培养和提升，并依托行之有效的人才吸引策略让具备较高文化素养的专业人才能够主动投身到群众文化工作事业当中。具体的工作方略是：各级政府的文化主管部门应当下大力气组建一支具备较高工作素养和奉献精神以及开拓意识的群众文化工作者队伍，每一个成员均应当有着较强的进取精神和奉献精神，有着较强的使命意识，从而能够毫无保留地投身于我国社会主义文化事业当中，并且敢于啃硬骨头，敢于推陈出新，由此将让我国的群众文化工作水平得到切实地提升。
3.4加强群众文化活动宣传
在新媒体时代的影响下，科技产品不断更新，文化部门可以利用科技产品宣传文化，让群众主动参与文化活动，帮助群众获取政府相关文化信息，密切联系各地群众文化需求，加强群众文化活动宣传工作，可以采取传统宣传方式，例如贴标语，也可以尝试创新方式，根据群众接受度实施宣传工作，打击不健康文化，树立文化健康意识。
结束语
在信息化时代，根据新媒体和群众文化工作的特点，使其能够充分发挥新媒体的作用，进一步冲破群众工作的限制，扩大受众群体和受众面，扩大受众影响力，对其发展有着非常重要的意义。在信息时代下，新媒体时代已经成为群众文化工作的重要组成，同时还能够有效提升公众科学文化素养，逐渐发展为社会发展的支撑，向社会大众传播更多的新知识、新技术以及新发现，实现双向互动。可以说，新媒体时代，为群众文化工作提供了更好的工作方式和发展平台。
参考文献
[1]邱悠悠.略论新形势下群众文化音乐创作工作的创新[J].文化创新比较研究，2019，3（22）：57-58.
[2]赵洪.新形势下工会图书馆与群众文化工作的关系探讨[J].办公室业务，2019，（14）：64-65.