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随着互联网和信息技术的快速普及和发展，农村电子商务成为农村精准扶贫和实现乡村振兴战略的重要支撑。本文从提升农民信息素养、增加农产品精深加工、抓住电商直播助农机遇、构建农村电商扶贫体系这四个方面探讨了电商精准扶贫的创新路径，以期为巩固电商扶贫成果和实现乡村振兴战略提供参考。
2018年，中共中央、国务院印发了《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》，自规划实施以来，农村电子商务等新兴产业飞速发展，各地区不断利用互联网、大数据等技术探索电商扶贫的新模式和路径。2020年3月，国家发展改革委、中央网信办、国务院扶贫办、工业和信息化部联合印发了《2020年网络扶贫工作要点》，提出要推进“互联网+”农产品出村进城工程，提升农村物流服务覆盖面和服务质量，提升贫困群众网络技能和信息素养，持续开展农民手机应用技能培训。基于互联网的农村电子商务的发展已经为信息化精准扶贫奠定了良好的基础，电子商务在精准扶贫和乡村振兴战略中起到了至关重要的作用，今后，将在增强农村的内生动力，巩固精准扶贫成果和促进农村可持续发展中扮演更重要的角色。因此，可以从以下四个方面探寻“互联网+”背景下农村电子商务精准扶贫的创新路径。
对农村电子商务的研究多是注重电子商务基础设施的构建和投入，但是如果要促进农村持续发展的内生动力，要实现农村电子商务产业兴旺和乡村振兴战略，必须从提升农民的知识文化素质尤其是培养农民的信息素养着手，才能从根本上跨越城乡的信息鸿沟，推进互联网时代农村信息化发展的进程。农民的信息素养关系到了国民整体信息素养的提升，是指农民在适应互联网时代的农业生产和销售过程中的信息意识、信息获取、信息检索、信息辨别和信息使用的能力。
农村的信息化教育相比于城市仍然存在较大差距，普遍存在信息获取渠道单一、缺乏信息获取能力、信息意识淡薄、信息资源利用率较低等问题，急需关注和加大农民信息素养的提升。首先，信息素养的提升必须以农民具有基本的文化知识为基础，因此只有建立健全农村基础教育，提升农村教育的水平和质量，通过教育扶贫提升农民理解和掌握信息技术的能力，为农民信息素养的提升奠定良好的基础。其次，應积极拓宽农民信息素养提升的渠道，既要借助传统的村级图书馆，也要积极探索建立新型的流动图书车等形式，定期对村民开展信息素养培训知识讲座，聘请信息素养的专家学者对村民进行线下或线上的指导和互动，使村民自觉加强信息素养。最后，农民信息素养的提升需要一大批致力于投身农村乡村振兴战略的人才，应鼓励各大高校培养的信息人才加入农民信息素养提升的队伍当中，才能从根本上提高农民的信息意识，加快农村信息化的进程。
随着人民生活水平的提高以及对生活品质的追求，传统农产品已经无法满足消费者消费升级后对产品品质和食品健康安全的需求，目前我国农产品精加工少，初级产品多，品牌产品少，产品附加价值不高，这都使初级农产品销售利润很低，从而限制了农村电子商务快速化、规模化和持续化发展。因此，今后农产品应注重探索发展高附加值的精深加工，将农产品精深加工成多元化产品，注重打造知名品牌，增强农产品的附加值和国内外市场竞争力。针对近年来消费者对“绿色”“保健”“无公害”农产品的青睐，要致力于提升农产品的品质，建立贫困农户农产品种植的统一标准，制定农产品质量安全认证和标准体系，打造具有高附加值和高质量的特色农产品品牌，符合我国农产品绿色、健康、环保、方便的消费和发展趋势。绿色生态环境是农村可持续性发展的立足之本，农村电子商务的发展要立足保护好农村生态环境，实现农产品的绿色、环保无公害的生产，挖掘农产品精深加工的高附加值，使农村电子商务成为实现乡村振兴的重要支撑。
2020年，受到疫情的影响，许多地区农产品出现滞销，而电商直播作为一种无接触、真实性与互动性强、成本低效率高的新型销售模式，受到广大网民和消费者的热烈追捧。只需要一部手机就可以操作的直播带货方式成为农村电子商务助农扶贫的新模式。电商直播相比于传统的网络销售具有很大的优势，直播通过实时性的信息传播有效地解决了传统电商模式中图片文字介绍的信息不对称和质量不对称等诸多问题，通过实时的互动交流，可以加强消费者对产品的了解和信任，增强消费者购买的欲望和决心。
农民直播带货通常取消了多级中间商的环节，降低了中间环节的交易成本，农民可以直接向消费者讲解和展示农产品的养殖、采摘、分拣、包装等诸多环节，增加消费者对农产品质量安全的信心，符合很多消费者对无添加、绿色、健康食品的追捧和青睐。但是，农产品电商直播在我国才刚刚兴起，还存在着监管体系不健全、标准化程度不高、直播内容不够新颖创新、直播人才极度缺乏等诸多问题。因此，要加快政府对直播扶贫的政策制定和法治建设，加大政府对电商直播的监管力度，以保证农村电商直播行业的健康发展。同时由于互联网技术发展迅速、网络交易范围广和交易主体的隐匿性等特点，仅靠政府一方的监管力度往往不够，需要加强行业、企业自身、消费者等全方位多角度的审查和监管，才能推进行业自律和直播带货这种新事物的良性发展。要加强对农民农产品直播的培训，保证电商直播的趣味性和新颖性，对出现内容低俗、虚假宣传、非法牟利等违规行为的直播销售平台和主播进行严厉处罚，以保证电商直播助农的良性健康发展。
农村电子商务扶贫的根本目的并不是简单的农产品销售，而是要从根本上激发农村的内生动力，使农村经济充满活力和创新力，这才是农村实现持续性发展和真正乡村振兴的根基。因此，需要构建包含政府、电商企业、农民、高校、专家学者等多方主体协同参与的农村电商扶贫体系。政府是电子商务精准扶贫最重要的主体，往往起到推动电子商务发展的引导和监督作用，主要负责制定质量标准和有利于农村电子商务发展的政策，并为电子商务精准扶贫工作提供网络、物流等软硬件的基础设施的构建和保证。仅靠政府的作用还远远不够，电子商务产业链上的龙头企业要尽量发挥其市场主体作用，主要负责农村农产品品牌的打造和营销推广，要加大本地企业和电商龙头企业或平台的合作。高校主要负责农村电子商务人才的培养，并为提升农民信息素养提供培训。专家学者可以为农产品的生产提供必要的指导建议和技术支持，提升打造农产品品牌的成功率。而农民作为整个电子商务精准扶贫体系最关键的环节，负责从根源上保证农村农产品的质量，提升农产品的安全水平，保证农产品的市场竞争力，为打造全国性农产品品牌奠定基础。
[本文系基金项目：西安思源学院2019校级科研项目“陕西省米脂县电商精准扶贫创新模式研究”（项目编号：XASY-A1905）的研究成果。]
（西安思源学院）
2018年，中共中央、国务院印发了《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》，自规划实施以来，农村电子商务等新兴产业飞速发展，各地区不断利用互联网、大数据等技术探索电商扶贫的新模式和路径。2020年3月，国家发展改革委、中央网信办、国务院扶贫办、工业和信息化部联合印发了《2020年网络扶贫工作要点》，提出要推进“互联网+”农产品出村进城工程，提升农村物流服务覆盖面和服务质量，提升贫困群众网络技能和信息素养，持续开展农民手机应用技能培训。基于互联网的农村电子商务的发展已经为信息化精准扶贫奠定了良好的基础，电子商务在精准扶贫和乡村振兴战略中起到了至关重要的作用，今后，将在增强农村的内生动力，巩固精准扶贫成果和促进农村可持续发展中扮演更重要的角色。因此，可以从以下四个方面探寻“互联网+”背景下农村电子商务精准扶贫的创新路径。
提升农民群众的信息素养
对农村电子商务的研究多是注重电子商务基础设施的构建和投入，但是如果要促进农村持续发展的内生动力，要实现农村电子商务产业兴旺和乡村振兴战略，必须从提升农民的知识文化素质尤其是培养农民的信息素养着手，才能从根本上跨越城乡的信息鸿沟，推进互联网时代农村信息化发展的进程。农民的信息素养关系到了国民整体信息素养的提升，是指农民在适应互联网时代的农业生产和销售过程中的信息意识、信息获取、信息检索、信息辨别和信息使用的能力。
农村的信息化教育相比于城市仍然存在较大差距，普遍存在信息获取渠道单一、缺乏信息获取能力、信息意识淡薄、信息资源利用率较低等问题，急需关注和加大农民信息素养的提升。首先，信息素养的提升必须以农民具有基本的文化知识为基础，因此只有建立健全农村基础教育，提升农村教育的水平和质量，通过教育扶贫提升农民理解和掌握信息技术的能力，为农民信息素养的提升奠定良好的基础。其次，應积极拓宽农民信息素养提升的渠道，既要借助传统的村级图书馆，也要积极探索建立新型的流动图书车等形式，定期对村民开展信息素养培训知识讲座，聘请信息素养的专家学者对村民进行线下或线上的指导和互动，使村民自觉加强信息素养。最后，农民信息素养的提升需要一大批致力于投身农村乡村振兴战略的人才，应鼓励各大高校培养的信息人才加入农民信息素养提升的队伍当中，才能从根本上提高农民的信息意识，加快农村信息化的进程。
发展高附加值的精深加工
随着人民生活水平的提高以及对生活品质的追求，传统农产品已经无法满足消费者消费升级后对产品品质和食品健康安全的需求，目前我国农产品精加工少，初级产品多，品牌产品少，产品附加价值不高，这都使初级农产品销售利润很低，从而限制了农村电子商务快速化、规模化和持续化发展。因此，今后农产品应注重探索发展高附加值的精深加工，将农产品精深加工成多元化产品，注重打造知名品牌，增强农产品的附加值和国内外市场竞争力。针对近年来消费者对“绿色”“保健”“无公害”农产品的青睐，要致力于提升农产品的品质，建立贫困农户农产品种植的统一标准，制定农产品质量安全认证和标准体系，打造具有高附加值和高质量的特色农产品品牌，符合我国农产品绿色、健康、环保、方便的消费和发展趋势。绿色生态环境是农村可持续性发展的立足之本，农村电子商务的发展要立足保护好农村生态环境，实现农产品的绿色、环保无公害的生产，挖掘农产品精深加工的高附加值，使农村电子商务成为实现乡村振兴的重要支撑。
抓住互联网时代农产品电商直播机遇
2020年，受到疫情的影响，许多地区农产品出现滞销，而电商直播作为一种无接触、真实性与互动性强、成本低效率高的新型销售模式，受到广大网民和消费者的热烈追捧。只需要一部手机就可以操作的直播带货方式成为农村电子商务助农扶贫的新模式。电商直播相比于传统的网络销售具有很大的优势，直播通过实时性的信息传播有效地解决了传统电商模式中图片文字介绍的信息不对称和质量不对称等诸多问题，通过实时的互动交流，可以加强消费者对产品的了解和信任，增强消费者购买的欲望和决心。
农民直播带货通常取消了多级中间商的环节，降低了中间环节的交易成本，农民可以直接向消费者讲解和展示农产品的养殖、采摘、分拣、包装等诸多环节，增加消费者对农产品质量安全的信心，符合很多消费者对无添加、绿色、健康食品的追捧和青睐。但是，农产品电商直播在我国才刚刚兴起，还存在着监管体系不健全、标准化程度不高、直播内容不够新颖创新、直播人才极度缺乏等诸多问题。因此，要加快政府对直播扶贫的政策制定和法治建设，加大政府对电商直播的监管力度，以保证农村电商直播行业的健康发展。同时由于互联网技术发展迅速、网络交易范围广和交易主体的隐匿性等特点，仅靠政府一方的监管力度往往不够，需要加强行业、企业自身、消费者等全方位多角度的审查和监管，才能推进行业自律和直播带货这种新事物的良性发展。要加强对农民农产品直播的培训，保证电商直播的趣味性和新颖性，对出现内容低俗、虚假宣传、非法牟利等违规行为的直播销售平台和主播进行严厉处罚，以保证电商直播助农的良性健康发展。
构建完整的电子商务精准扶贫体系
农村电子商务扶贫的根本目的并不是简单的农产品销售，而是要从根本上激发农村的内生动力，使农村经济充满活力和创新力，这才是农村实现持续性发展和真正乡村振兴的根基。因此，需要构建包含政府、电商企业、农民、高校、专家学者等多方主体协同参与的农村电商扶贫体系。政府是电子商务精准扶贫最重要的主体，往往起到推动电子商务发展的引导和监督作用，主要负责制定质量标准和有利于农村电子商务发展的政策，并为电子商务精准扶贫工作提供网络、物流等软硬件的基础设施的构建和保证。仅靠政府的作用还远远不够，电子商务产业链上的龙头企业要尽量发挥其市场主体作用，主要负责农村农产品品牌的打造和营销推广，要加大本地企业和电商龙头企业或平台的合作。高校主要负责农村电子商务人才的培养，并为提升农民信息素养提供培训。专家学者可以为农产品的生产提供必要的指导建议和技术支持，提升打造农产品品牌的成功率。而农民作为整个电子商务精准扶贫体系最关键的环节，负责从根源上保证农村农产品的质量，提升农产品的安全水平，保证农产品的市场竞争力，为打造全国性农产品品牌奠定基础。
[本文系基金项目：西安思源学院2019校级科研项目“陕西省米脂县电商精准扶贫创新模式研究”（项目编号：XASY-A1905）的研究成果。]
（西安思源学院）