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摘要：广播电视作为当前的主流媒体，无论是经营模式，还是栏目策划、技术应用、盈利模式等等，都有充分的自主权利。而在广播电视中，如何更好的使用网络技术，成为当前广播电视主要面对的一个重要问题。尤其是在移动互联网发展迅猛的今天，连接方便、终端多样，如何加强广播电视的传播及覆盖，进行商业模式的创新，是当前亟需研究的课题。
关键词：网络技术；广播电视；应用
一、 传统网络电视的运营模式
当前，大部分的广播电视台都在布局新媒体，通过新媒体的探索及实践，来寻找新的商业模式。互联网尤其是移动互联网的发展，使得广播电视面临着更大的机遇和挑战。传统的电视节目基本上遵循选题、策划、拍摄、编采、制作包装的传统流程，对于大型节目和精品栏目，也需要经过大量的前期策划以及宣传，为节目的播出营造气氛。而现有的电视类节目，主要采用频道首播，同时结合复播的方式，来完成最新节目的发布。许多节目受到地域的限制，只能在本地通过有线或无线的方式播出，播出的时间、空间都使得电视节目的经营受到了很大的影响。传统广播电视的主要盈利模式基本还是采取广告收费的方式，广告的价值取决于节目的收视率，收视率又取决于节目的传播范围和品质。为了提升节目的质量以及传播的时间和空间，需要打破传统电视的盈利模式，提升频道的品牌价值。
二、网络技术在广播电视中的主要应用场景
为了更好地开展广播电视的经营，当前网络技术得到了绝大部分广播电视台的青睐，并且都会有专门的网络广播电台负责管理运营，这也为网络技术在广播电视中的应用提供了便利。新媒体中心或者网络广播电视台会负责新媒体平台的管理和运营，新媒体业务在发展的过程中还有很多问题需要解决，如内容策划方面，技术平台互通方面，跨屏立体发布方面等，这就需要网络技术在广播电视中广泛运用。
（一）连接互联网和社交媒体
在以前，广播电视都是单向发布的，在节目播出之前、之中和之后都很少有观众的参与互动，节目的群众参与性远远不够，社交媒体的出现受到广大人群的追捧，大大增加了观众的参与率，实现了媒体和观众之间的互动，社交媒体已经成为广播电视与观众互动的重要手段。目前最为流行的社交媒体应属微信和微博，广播电视的发展应该充分利用这两种平台，增加与观众的交流。微博在频道运营的过程，主要可以从以下几个方面起到作用。①开通栏目、主持人的微博，并且在微博上对节目进行提前宣传和预热。②通过微博来查看电视节目的舆情，并且通过微博来获取重要的新闻线索，进行深入的跟踪报道。随着微信技术的不断发展，也在频道运营的过程当中发挥着越来越重要的作用。通过微信账号，可以每天进行精品节目的推送服务。同时，还可以通过微信公共账号，进行话题的讨论，从而获得观众最直接的评论意见反馈。另一方面，通过微信平台，还可以实现精准营销，实现重要节目及内容的索引服务。随着社交媒体的愈发发达，微信、微博等社交工具可以实现节目与观众的全方位互动。既能起到提前的宣传作用，又能收集观众对于节目第一手的消息反馈。另外需要重视的一点是，微信和微博可以实现相互关联、相互补充、相互推荐，使得微博用户和微信用户都能够及时的收到媒体服务信息。作为移动互联时代最重要的渠道，微信和微博在电视媒体的运营过程当中，应当得到充分的重视及应用。
（二） 演播室全媒体互动
1、连接互联网。在互联网高速发达的今天，传统的演播室已经变成了一个全新的多媒体互动场所，并且成为电视媒体全方位发展的中枢。连接互联网之后，可以通过互联网随时获取任何需要的咨询。包括网页、论坛、微信、微博等各类信息，并且通过筛选之后，可以将其作为播报的主要信息源。再辅以在线显示系统，可以实现演播室屏幕之间的相互切换。
2、打通行业资讯。在广播电视中，演播室是所有信息的最终汇集地。在实际的播放过程中，需要各种类型的行业资讯的汇总。例如实施的天气气象、实施的股票财经、实施的物价信息等等，可以在演播室当中打造统一的资讯中心，接入各个行业的最新动态和资讯，并且根据节目的需要，随时调取各种最新行业资讯。
3、多个屏幕互动。在数字技术高度发达的今天，可以根据演播室的不同，采取真实屏幕、虚拟屏幕的相互结合。辅助以平板电脑、手持设备等多种仪器，实现主持人手中仪器与大屏幕之间的相互协调匹配。实现实景大屏以及虚拟大屏所播报内容的读取及控制，这样会让播报的过程更加顺畅和自然。
4、微信、微博互动。随着社交媒体的不断普及，在节目互动的过程当中，可以通过微信、微博等工具实现与观众的实施互动，并且互动的内容可以直接体现在电视屏幕当中，让观众能够直观的感受到互动的结果，从而更加愿意参与互动，提高观众的参与感，增强电视观看过程当中的趣味性。
（三）多终端的及时发布及应用
当前的高节奏生活使得人们坐在电视机前看电视的机会越来越少，并且时间越来越碎片化。电视已经不是广播电视展现的唯一终端，多终端是当前发展的一个重要趋势，广播电视在运营的过程当中要充分的基于互联网技术。
三、 未来网络技术发展展望
采用网络技术所构建的广播电视制作运营系统，可以有效地支撑广播电视最新的运营方式，并且在未来，广播电视运营可以充分的利用各种方法手段，结合互联网技术，在节目运营上实现重大突破。
在未来的广播电视发展当中，网络技术将会进行全媒体节目的综合策划，并且对资讯进行全方位的汇总、聚焦，并且实现信息的实施互动及跨屏幕播报。因为互联网技术的应用，使得广播电视技术的传播深度及广度将会得到极大的扩展，并且与观众互动的能力也会不断加强，品牌影响力以及核心竞争力也会随之不断的提高。
总结
网络技术已经深入到人们生活的各个方面，尤其是在移动互联网高度发达的今天。充分的发挥网络技术的先进性，利用新技术、新理念、新工具、新方法，打造一个全新的广播电视运营环境，将是未来广播电视发展的重要保障。（作者单位：吉林人民广播电台）
参考文献：
[1]王小宁.浅析网络技术在我国广播电视中的作用[J].电子信息技术，2013（ 5）： 45- 47.
[2]韩丽.网络技术在电视新闻编播中的应用[J].广播电视网络技术，2013（ 8）： 45- 48.
[3]李斌.关于新一代广电网络建设的思考[J].西部广播电视，2014（ 1）： 23- 26.
关键词：网络技术；广播电视；应用
一、 传统网络电视的运营模式
当前，大部分的广播电视台都在布局新媒体，通过新媒体的探索及实践，来寻找新的商业模式。互联网尤其是移动互联网的发展，使得广播电视面临着更大的机遇和挑战。传统的电视节目基本上遵循选题、策划、拍摄、编采、制作包装的传统流程，对于大型节目和精品栏目，也需要经过大量的前期策划以及宣传，为节目的播出营造气氛。而现有的电视类节目，主要采用频道首播，同时结合复播的方式，来完成最新节目的发布。许多节目受到地域的限制，只能在本地通过有线或无线的方式播出，播出的时间、空间都使得电视节目的经营受到了很大的影响。传统广播电视的主要盈利模式基本还是采取广告收费的方式，广告的价值取决于节目的收视率，收视率又取决于节目的传播范围和品质。为了提升节目的质量以及传播的时间和空间，需要打破传统电视的盈利模式，提升频道的品牌价值。
二、网络技术在广播电视中的主要应用场景
为了更好地开展广播电视的经营，当前网络技术得到了绝大部分广播电视台的青睐，并且都会有专门的网络广播电台负责管理运营，这也为网络技术在广播电视中的应用提供了便利。新媒体中心或者网络广播电视台会负责新媒体平台的管理和运营，新媒体业务在发展的过程中还有很多问题需要解决，如内容策划方面，技术平台互通方面，跨屏立体发布方面等，这就需要网络技术在广播电视中广泛运用。
（一）连接互联网和社交媒体
在以前，广播电视都是单向发布的，在节目播出之前、之中和之后都很少有观众的参与互动，节目的群众参与性远远不够，社交媒体的出现受到广大人群的追捧，大大增加了观众的参与率，实现了媒体和观众之间的互动，社交媒体已经成为广播电视与观众互动的重要手段。目前最为流行的社交媒体应属微信和微博，广播电视的发展应该充分利用这两种平台，增加与观众的交流。微博在频道运营的过程，主要可以从以下几个方面起到作用。①开通栏目、主持人的微博，并且在微博上对节目进行提前宣传和预热。②通过微博来查看电视节目的舆情，并且通过微博来获取重要的新闻线索，进行深入的跟踪报道。随着微信技术的不断发展，也在频道运营的过程当中发挥着越来越重要的作用。通过微信账号，可以每天进行精品节目的推送服务。同时，还可以通过微信公共账号，进行话题的讨论，从而获得观众最直接的评论意见反馈。另一方面，通过微信平台，还可以实现精准营销，实现重要节目及内容的索引服务。随着社交媒体的愈发发达，微信、微博等社交工具可以实现节目与观众的全方位互动。既能起到提前的宣传作用，又能收集观众对于节目第一手的消息反馈。另外需要重视的一点是，微信和微博可以实现相互关联、相互补充、相互推荐，使得微博用户和微信用户都能够及时的收到媒体服务信息。作为移动互联时代最重要的渠道，微信和微博在电视媒体的运营过程当中，应当得到充分的重视及应用。
（二） 演播室全媒体互动
1、连接互联网。在互联网高速发达的今天，传统的演播室已经变成了一个全新的多媒体互动场所，并且成为电视媒体全方位发展的中枢。连接互联网之后，可以通过互联网随时获取任何需要的咨询。包括网页、论坛、微信、微博等各类信息，并且通过筛选之后，可以将其作为播报的主要信息源。再辅以在线显示系统，可以实现演播室屏幕之间的相互切换。
2、打通行业资讯。在广播电视中，演播室是所有信息的最终汇集地。在实际的播放过程中，需要各种类型的行业资讯的汇总。例如实施的天气气象、实施的股票财经、实施的物价信息等等，可以在演播室当中打造统一的资讯中心，接入各个行业的最新动态和资讯，并且根据节目的需要，随时调取各种最新行业资讯。
3、多个屏幕互动。在数字技术高度发达的今天，可以根据演播室的不同，采取真实屏幕、虚拟屏幕的相互结合。辅助以平板电脑、手持设备等多种仪器，实现主持人手中仪器与大屏幕之间的相互协调匹配。实现实景大屏以及虚拟大屏所播报内容的读取及控制，这样会让播报的过程更加顺畅和自然。
4、微信、微博互动。随着社交媒体的不断普及，在节目互动的过程当中，可以通过微信、微博等工具实现与观众的实施互动，并且互动的内容可以直接体现在电视屏幕当中，让观众能够直观的感受到互动的结果，从而更加愿意参与互动，提高观众的参与感，增强电视观看过程当中的趣味性。
（三）多终端的及时发布及应用
当前的高节奏生活使得人们坐在电视机前看电视的机会越来越少，并且时间越来越碎片化。电视已经不是广播电视展现的唯一终端，多终端是当前发展的一个重要趋势，广播电视在运营的过程当中要充分的基于互联网技术。
三、 未来网络技术发展展望
采用网络技术所构建的广播电视制作运营系统，可以有效地支撑广播电视最新的运营方式，并且在未来，广播电视运营可以充分的利用各种方法手段，结合互联网技术，在节目运营上实现重大突破。
在未来的广播电视发展当中，网络技术将会进行全媒体节目的综合策划，并且对资讯进行全方位的汇总、聚焦，并且实现信息的实施互动及跨屏幕播报。因为互联网技术的应用，使得广播电视技术的传播深度及广度将会得到极大的扩展，并且与观众互动的能力也会不断加强，品牌影响力以及核心竞争力也会随之不断的提高。
总结
网络技术已经深入到人们生活的各个方面，尤其是在移动互联网高度发达的今天。充分的发挥网络技术的先进性，利用新技术、新理念、新工具、新方法，打造一个全新的广播电视运营环境，将是未来广播电视发展的重要保障。（作者单位：吉林人民广播电台）
参考文献：
[1]王小宁.浅析网络技术在我国广播电视中的作用[J].电子信息技术，2013（ 5）： 45- 47.
[2]韩丽.网络技术在电视新闻编播中的应用[J].广播电视网络技术，2013（ 8）： 45- 48.
[3]李斌.关于新一代广电网络建设的思考[J].西部广播电视，2014（ 1）： 23- 26.