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在我国经济快速发展下，全民旅游已经成为当下热点，人们对精神享受的需求力度逐渐提升。传统旅游模式已经无法满足人们的旅游需求，全域旅游模式应运而生。在此旅游模式的快速发展下，引起了社会各界的高度关注。要想充分发挥出全域旅游的优势，要对全域旅游进行优质的品牌规划与营销策略，进而促进全域旅游模式快速成长与发展。
关键词：全域旅游;营销策略;品牌规划策略
从我国近几年旅游经济增长指数可以发现，人们热爱旅游的思想意识处于不断提升中。而在各旅游景区旅游人数不断增长下，推动了旅游消费的增长，促进了我国旅游业快速成长。由于人们旅游意识不断提升，对旅游行业的发展也产生了更多的需求，而传统旅游模式却已无法满足。因此，全域旅游模式已经逐渐成为我国旅游业的重要模式，并且能够满足人们日益提升的旅游需求。
全域旅游概述
全域旅游的内涵与特点
全域旅游的含义是指在特定的区域内促进旅游业成为最具优势的产业，还要对特定区域内的各种旅游资源进行深度挖掘，将挖掘而出的各种旅游资源进行系统性的规划，实现推动旅游产业不断优化与升级，在实现全面整合特定区域旅游资源后，达到保障并促进当地旅游经济稳定增长。此种旅游模式属于区域性的经济发展模式，与新时代的发展方向相符合。经过研究全域旅游具有的特点后，总结出如下特点：第一，区域内综合消费模式。传统旅游业的营销策略、品牌规划针对的是旅客基本生活。而人们在社会经济快速发展下，产生了更高的精神需求，而传统旅游营销模式却无法满足。全域旅游模式引入后，采用区域内综合消费模式，针对散客、家庭旅游制定合理化的营销策划，进而满足不同人群的旅游消费需求。第二，无穷性体验效果。全域旅游模式是将当地含有的旅游资源进行深度挖掘，充分利用了此区域内具有的人文风情，能够让旅客获得更多的旅游体验，在满足旅客旅游消费需求的同时，促进当地经济的良好发展。游客在全域旅游模式下，可以体验当地的人文艺术与美食文化，特别是了解了当地的风土人情（图1）。第三，无框架性的旅游行为。传统旅游的过程是限制游客的旅游行为，而全域旅游模式却取消了这一限制，游客可以自由出行，可以根据自己的喜好深入区域中了解当地的风土人情。在这种旅游方式下，游客完全可以根据自己旅游需求进行体验，提升了游客对此种旅游模式的喜爱度，在多次参与过程中促进当地经济的快速增长[1]。
推广全域旅游的原因分析
从上述全域旅游的特点可知，全域旅游可以满足游客日益增长的旅游需求。因此，旅游业大力推广了全域旅游模式，推广的原因除了可以满足游客需求外，还包括如下两方面的原因：首先，可以有效满足社会经济发展的需求。社会经济的发展与各行各业的发展密切相关，而旅游业却是推动社会经济发展的重要源动力，原因是从近几年来的旅游经济增长指数可以看出，人们从原有的物质需求转变成了精神需求，通过旅游过程可以放松身心并释放自己存在的压力。而在旅游消费指数提升后，与旅游业相关的行业都得到了有效的促进。在旅游业与相关行业的快速发展下，促进了社会经济的快速发展。其次，是旅游业发展的必然趋势。在全球化经济发展的影响下，传统旅游业模式已经无法达到促进旅游业发展的要求，部分以旅游业为主的产业发展地区开始采用了全域旅游模式，全力推动旅游业的发展达到带动其他产业发展的目的。可见，全域旅游模式是旅游业发展的必然趋势。
全域旅游营销策略与品牌策略规划
创建出高端的品牌定位
目前，我国各个旅游区域都已经开始全域旅游建设，而要创建出良好的营销策略，需要将建设重点放置于品牌建设方面。在创建品牌时，应先进行品牌定位且力求达到高端的品牌定位要求，进而让旅游产品能够充分突出具有的“与众不同”，拥有核心竞争力。首先，应详细了解其他旅游区域的特点及具有的优势，做到“知己知彼”，然后深度分析自身拥有的旅游资源并积极挖掘旅游资源，再与其他旅游区域进行对比，挖掘出自己拥有旅游资源所含有的独特之处，并针对独特之处创建出高端的品牌定位。在此过程中，应充分利用摄影摄像工具将拥有的“独特之处”记录下来，作为全域旅游推广时的有效工具。另外，在创建品牌时，还应将当地拥有的风土人情融入品牌中，形成良好的品牌文化，能够让游客在了解全域旅游模式时，可以深刻记忆当地具有的独特风情，能够产生“向往”的情感，进而实现全域旅游的良好推广。
全域旅游的整体形象设计
理念识别
所谓理念识别是指在全域旅游经营过程中，会涉及到经营观念、思想意识、指导思想等。全域旅游的发展程度与理念识别密切相关，由于各地区都推行了全域旅游模式，在理念识别中应将发展重点放置于自身特色的建设方面，利用此区域拥有的特色融入全域旅游建设中、推广中，进而形成一大卖点。另外，在推广时只有将本区域具有特色呈现在游客面前，才能达到吸引游客的目的。因此，应充分利用摄影摄像的功能效果将当地特色充分表现出来，实现突出品牌文化的目的（图2）。
行为识别
行为识别涉及三个方面：品牌营销行为、品牌传播行为、品牌个人行为，每一种行为都属于企业推广品牌而产生的行为，并且是与消费者建立联系的重要行为。首先，品牌营销行为。企业要站在拓展市场的角度制定出营销策略，在制定时应根据消费者的喜好设计营销模式，在引入各项元素时，应重点引入中国拥有的文化底蕴，而避免为了博人眼球大量放入西方元素，可以显著提升竞争力。经过实践可以证明，只有拥有文化底蕴的企业可达到可持续发展的目标。例如，企业可以将当地的风土人情，或者与我国传统文化相关的内容融入创建的活动中，让游客体验不一样的活动后可显著提升游客体验性。其次，品牌传播行为。在传播品牌时可以采取的手段多样化，特别是当下信息技术的快速发展，为品牌传播提供了重要的技术支持，比如微博、网站、微信等信息技术[2]。企业在实施品牌传播行为时，应利用摄影摄像工具将本区域的旅游特色全部拍摄下来，并利用语言文字将图片或者视频中体现的旅游特色、品牌文化进行准确的描述，让游客在欣赏图片或者是视频时，能够通过准确的文字描述对旅游区域产生“向往”，进而实现良好的品牌传播。最后，品牌個人行为。此行为涉及的人员较广，包括企业家的个人行为、员工个人行为、品牌代言人的行为等。企业应约束与自身相关人员的行为，比如诋毁其他商家等，会严重影响游客的体验，也会降低游客对品牌的喜爱度，只有采取良性竞争，才会促进企业更长远的发展[3]。 视觉识别
视觉识别体现在旅游区域的品牌名称、品牌标志、装饰装修方面，企业在设计品牌名称、标志、装饰装修风格时，应根据本区域具有的风土人情、民俗文化设计，因为游客喜爱旅游的原因是可以体验不一样的环境、不一样的生活，在感知当地风土人情与民俗時能够获得不一样的体验与感受。因此，企业在设计时最好做好保留“原生态”。另外，在装饰装修方面，企业应利用摄影摄像工具将当地具有的特色创建出优质的图片、视频，将图片融入装饰装修中、利用多媒体将视频进行循环播放，进而让游客在进入此区域时可以对游区产生初步了解，并在图片与视频内容的吸引下，期待此次旅程的开展，实现全域旅游的建设目标。
全域旅游品牌宣传推广
全域旅游模式已经成为我国各旅游区域的重要建设模式，在旅游行业中形成了较大的竞争力度，而企业要实现品牌的良好宣传与推广，需要做好品牌规划及良好的建设，特别是品牌宣传与推广策略的制定。企业在宣传推广品牌时，应根据政府政策要求制定推广策略，但是要避免过度依赖政府，目的是防止影响专业性发展。企业在宣传旅游品牌时，应将宣传推广的重点放置于城市中具有一定收入的人群，因为此类人群含有较大的压力，期望在休闲时间能够远离压力、放松心态，并且还具有较好的经济基础。企业在宣传推广品牌时，应充分利用信息技术的作用，因为网络已经成为人们生活中不可或缺的技术之一，特别是社交软件、直播平台等是大众生活中利用率较高的平台。因此，企业在推广时应注重利用摄影摄像工具的拍摄效果，能够将本区域独特的旅游优势展现在大众面前，进而让受众在通过观看图片、视频的同时，产生较高的喜爱度、向往度，并在休闲时间成为大众第一想要游览的区域，达到品牌宣传推广的目标。可见，在品牌宣传推广时，摄影摄像的效果决定着结果，企业应注重摄影摄像工具的应用及编辑效果。
结语
综上所述，全域旅游营销策略与品牌策略规划决定着全域旅游的未来发展，企业应注重摄影摄像工具的利用，让本区域特有的独特旅游优势通过图片、视频展现给游客，在吸引游客眼球的同时，能够产生喜爱、向往的思想意识，进而成为游客旅游的第一选择，在本区域进行旅游消费的同时，促进当地旅游业及相关行业的快速发展。
参考文献：
[1]张辉，岳燕祥.全域旅游的理性思考[J].旅游学刊，2016（9）：15-17.
[2李君轶，高慧君.信息化视角下的全域旅游[J].旅游学刊，2016（9）：24-26.
[3]李志飞.全域旅游时代的变与不变[J].旅游学刊，2016（9）：26-28.
关键词：全域旅游;营销策略;品牌规划策略
从我国近几年旅游经济增长指数可以发现，人们热爱旅游的思想意识处于不断提升中。而在各旅游景区旅游人数不断增长下，推动了旅游消费的增长，促进了我国旅游业快速成长。由于人们旅游意识不断提升，对旅游行业的发展也产生了更多的需求，而传统旅游模式却已无法满足。因此，全域旅游模式已经逐渐成为我国旅游业的重要模式，并且能够满足人们日益提升的旅游需求。
全域旅游概述
全域旅游的内涵与特点
全域旅游的含义是指在特定的区域内促进旅游业成为最具优势的产业，还要对特定区域内的各种旅游资源进行深度挖掘，将挖掘而出的各种旅游资源进行系统性的规划，实现推动旅游产业不断优化与升级，在实现全面整合特定区域旅游资源后，达到保障并促进当地旅游经济稳定增长。此种旅游模式属于区域性的经济发展模式，与新时代的发展方向相符合。经过研究全域旅游具有的特点后，总结出如下特点：第一，区域内综合消费模式。传统旅游业的营销策略、品牌规划针对的是旅客基本生活。而人们在社会经济快速发展下，产生了更高的精神需求，而传统旅游营销模式却无法满足。全域旅游模式引入后，采用区域内综合消费模式，针对散客、家庭旅游制定合理化的营销策划，进而满足不同人群的旅游消费需求。第二，无穷性体验效果。全域旅游模式是将当地含有的旅游资源进行深度挖掘，充分利用了此区域内具有的人文风情，能够让旅客获得更多的旅游体验，在满足旅客旅游消费需求的同时，促进当地经济的良好发展。游客在全域旅游模式下，可以体验当地的人文艺术与美食文化，特别是了解了当地的风土人情（图1）。第三，无框架性的旅游行为。传统旅游的过程是限制游客的旅游行为，而全域旅游模式却取消了这一限制，游客可以自由出行，可以根据自己的喜好深入区域中了解当地的风土人情。在这种旅游方式下，游客完全可以根据自己旅游需求进行体验，提升了游客对此种旅游模式的喜爱度，在多次参与过程中促进当地经济的快速增长[1]。
推广全域旅游的原因分析
从上述全域旅游的特点可知，全域旅游可以满足游客日益增长的旅游需求。因此，旅游业大力推广了全域旅游模式，推广的原因除了可以满足游客需求外，还包括如下两方面的原因：首先，可以有效满足社会经济发展的需求。社会经济的发展与各行各业的发展密切相关，而旅游业却是推动社会经济发展的重要源动力，原因是从近几年来的旅游经济增长指数可以看出，人们从原有的物质需求转变成了精神需求，通过旅游过程可以放松身心并释放自己存在的压力。而在旅游消费指数提升后，与旅游业相关的行业都得到了有效的促进。在旅游业与相关行业的快速发展下，促进了社会经济的快速发展。其次，是旅游业发展的必然趋势。在全球化经济发展的影响下，传统旅游业模式已经无法达到促进旅游业发展的要求，部分以旅游业为主的产业发展地区开始采用了全域旅游模式，全力推动旅游业的发展达到带动其他产业发展的目的。可见，全域旅游模式是旅游业发展的必然趋势。
全域旅游营销策略与品牌策略规划
创建出高端的品牌定位
目前，我国各个旅游区域都已经开始全域旅游建设，而要创建出良好的营销策略，需要将建设重点放置于品牌建设方面。在创建品牌时，应先进行品牌定位且力求达到高端的品牌定位要求，进而让旅游产品能够充分突出具有的“与众不同”，拥有核心竞争力。首先，应详细了解其他旅游区域的特点及具有的优势，做到“知己知彼”，然后深度分析自身拥有的旅游资源并积极挖掘旅游资源，再与其他旅游区域进行对比，挖掘出自己拥有旅游资源所含有的独特之处，并针对独特之处创建出高端的品牌定位。在此过程中，应充分利用摄影摄像工具将拥有的“独特之处”记录下来，作为全域旅游推广时的有效工具。另外，在创建品牌时，还应将当地拥有的风土人情融入品牌中，形成良好的品牌文化，能够让游客在了解全域旅游模式时，可以深刻记忆当地具有的独特风情，能够产生“向往”的情感，进而实现全域旅游的良好推广。
全域旅游的整体形象设计
理念识别
所谓理念识别是指在全域旅游经营过程中，会涉及到经营观念、思想意识、指导思想等。全域旅游的发展程度与理念识别密切相关，由于各地区都推行了全域旅游模式，在理念识别中应将发展重点放置于自身特色的建设方面，利用此区域拥有的特色融入全域旅游建设中、推广中，进而形成一大卖点。另外，在推广时只有将本区域具有特色呈现在游客面前，才能达到吸引游客的目的。因此，应充分利用摄影摄像的功能效果将当地特色充分表现出来，实现突出品牌文化的目的（图2）。
行为识别
行为识别涉及三个方面：品牌营销行为、品牌传播行为、品牌个人行为，每一种行为都属于企业推广品牌而产生的行为，并且是与消费者建立联系的重要行为。首先，品牌营销行为。企业要站在拓展市场的角度制定出营销策略，在制定时应根据消费者的喜好设计营销模式，在引入各项元素时，应重点引入中国拥有的文化底蕴，而避免为了博人眼球大量放入西方元素，可以显著提升竞争力。经过实践可以证明，只有拥有文化底蕴的企业可达到可持续发展的目标。例如，企业可以将当地的风土人情，或者与我国传统文化相关的内容融入创建的活动中，让游客体验不一样的活动后可显著提升游客体验性。其次，品牌传播行为。在传播品牌时可以采取的手段多样化，特别是当下信息技术的快速发展，为品牌传播提供了重要的技术支持，比如微博、网站、微信等信息技术[2]。企业在实施品牌传播行为时，应利用摄影摄像工具将本区域的旅游特色全部拍摄下来，并利用语言文字将图片或者视频中体现的旅游特色、品牌文化进行准确的描述，让游客在欣赏图片或者是视频时，能够通过准确的文字描述对旅游区域产生“向往”，进而实现良好的品牌传播。最后，品牌個人行为。此行为涉及的人员较广，包括企业家的个人行为、员工个人行为、品牌代言人的行为等。企业应约束与自身相关人员的行为，比如诋毁其他商家等，会严重影响游客的体验，也会降低游客对品牌的喜爱度，只有采取良性竞争，才会促进企业更长远的发展[3]。 视觉识别
视觉识别体现在旅游区域的品牌名称、品牌标志、装饰装修方面，企业在设计品牌名称、标志、装饰装修风格时，应根据本区域具有的风土人情、民俗文化设计，因为游客喜爱旅游的原因是可以体验不一样的环境、不一样的生活，在感知当地风土人情与民俗時能够获得不一样的体验与感受。因此，企业在设计时最好做好保留“原生态”。另外，在装饰装修方面，企业应利用摄影摄像工具将当地具有的特色创建出优质的图片、视频，将图片融入装饰装修中、利用多媒体将视频进行循环播放，进而让游客在进入此区域时可以对游区产生初步了解，并在图片与视频内容的吸引下，期待此次旅程的开展，实现全域旅游的建设目标。
全域旅游品牌宣传推广
全域旅游模式已经成为我国各旅游区域的重要建设模式，在旅游行业中形成了较大的竞争力度，而企业要实现品牌的良好宣传与推广，需要做好品牌规划及良好的建设，特别是品牌宣传与推广策略的制定。企业在宣传推广品牌时，应根据政府政策要求制定推广策略，但是要避免过度依赖政府，目的是防止影响专业性发展。企业在宣传旅游品牌时，应将宣传推广的重点放置于城市中具有一定收入的人群，因为此类人群含有较大的压力，期望在休闲时间能够远离压力、放松心态，并且还具有较好的经济基础。企业在宣传推广品牌时，应充分利用信息技术的作用，因为网络已经成为人们生活中不可或缺的技术之一，特别是社交软件、直播平台等是大众生活中利用率较高的平台。因此，企业在推广时应注重利用摄影摄像工具的拍摄效果，能够将本区域独特的旅游优势展现在大众面前，进而让受众在通过观看图片、视频的同时，产生较高的喜爱度、向往度，并在休闲时间成为大众第一想要游览的区域，达到品牌宣传推广的目标。可见，在品牌宣传推广时，摄影摄像的效果决定着结果，企业应注重摄影摄像工具的应用及编辑效果。
结语
综上所述，全域旅游营销策略与品牌策略规划决定着全域旅游的未来发展，企业应注重摄影摄像工具的利用，让本区域特有的独特旅游优势通过图片、视频展现给游客，在吸引游客眼球的同时，能够产生喜爱、向往的思想意识，进而成为游客旅游的第一选择，在本区域进行旅游消费的同时，促进当地旅游业及相关行业的快速发展。
参考文献：
[1]张辉，岳燕祥.全域旅游的理性思考[J].旅游学刊，2016（9）：15-17.
[2李君轶，高慧君.信息化视角下的全域旅游[J].旅游学刊，2016（9）：24-26.
[3]李志飞.全域旅游时代的变与不变[J].旅游学刊，2016（9）：26-28.