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服装卖场橱窗陈列作为视觉营销的重要环节，对提高销售业绩及建立品牌形象有着积极的促进作用。本文以视觉营销理论为基础，利用眼动跟踪技术，以女装I品牌为案例，将客观实验与主观问卷调研相结合进行视觉元素解析，为橱窗陈列与应用提供不同的研究视角，有益于服装企业正确把握消费者对卖场陈列的感知及橱窗陈列设计。