【摘 要】
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以中国具有标杆意义的洗浴休闲城市长沙为例，对洗浴休闲者的休闲动机进行专门研究。在深度访谈的基础上，采用田野调查法收集基础数据，并运用统计软件和定性分析对调查结果进行验
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以中国具有标杆意义的洗浴休闲城市长沙为例，对洗浴休闲者的休闲动机进行专门研究。在深度访谈的基础上，采用田野调查法收集基础数据，并运用统计软件和定性分析对调查结果进行验证和解释。通过因子分析法概括出长沙市居民洗浴休闲有调节身心、逃离现实、健康追求、社会交往、从众、自我发展六种动机类型。洗浴休闲企业应采取准确定位目标市场，积极开拓潜在市场；营造舒适环境，诱发洗浴休闲动机；提高服务品质，刺激洗浴休闲动机；加强文化宣传，增强洗浴休闲动机等措施来促进洗浴休闲业的健康、有序、可持续发展。
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