论文部分内容阅读
一大波表情正在来袭！在社交平台上活跃的Emoji表情们如今成为百变大咖，即将变成电影IP搬上大银幕。此外，它还换上了品牌营销的外衣，变身为营销界的新宠儿。
继乐高玩具的人物成为影片演员出演《乐高大电影》之后，我们指尖上每天玩转的“Emoji表情包”元素也即将变成电影IP搬上大银幕。索尼动画现已拿下Emoji的电影版权，不久之后我们将看到由表情包演绎的另类人生。这部电影目前虽还未定名，但已经确定由《功夫熊猫：师傅的秘密》、《冥界管理局》导演安东尼·莱昂迪斯执导。知道这个消息后，网友们纷纷对Emoji将拍成电影感到好奇。然而，Emoji当道并非一日之功，早在2012年，摄影师Nick Knight就为杂志《Garage》秋冬刊拍摄了主题为“Text Talk”的时尚大片，由模特Lindsey Wixson演绎，大片从始至终贯穿Emoji表情。
Emoji已变身为营销界的新宠儿。这些符号已成为社交词典的一部分，替代文字与朋友交流，表情符号在全球范围内正越来越流行。
Emoji 表情符号现在到底有多火？无论你使用的是iOS、OS X、Android还是Windows系统，你总能毫不费力地在社交平台上看到Emoji活跃的身影。
Emoji换上品牌营销外衣
今年2月左右，可口可乐在自己的营销活动中发布了一个新URL网址，用了一个Emoji表情——笑脸。网址被放到了高速公路沿线的大广告牌上。当地消费者在手机浏览器输入这些表情网址时都会跳转到可口可乐波多黎各的网站Emoticoke.com，这些网址的后缀都是 .ws，对此可口可乐的代理公司 DDB 在接受采访时表示：在做了一番调查之后，选择了.ws 是因为它可以注册所有的Emoji表情网址，而且 ws 也是我们微笑吧（ We Smile）的缩写，符合可口可乐传递快乐的品牌调性。
利用Emoji和网址玩营销的还不止可口可乐一家。挪威航空曾利用Instagram大力传播自己新的域名。但它并没有使用航空公司自己的账号发布网址，而是借用了8个合作方联合发布——包括足球运动员、音乐制作人、模特和博客主。网址里包含飞机、老虎机和长着翅膀的钞票的Emoji表情，替代了传统的字母和数字。点开网站，其实是挪威航空发布的哥本哈根到拉斯维加斯之间的新开直飞航线订票页。“这个接触消费者的活动比以往活动采用的方式都更加特别。整个活动都是想要加强我们新航线目的地——拉斯维加斯赌城的形象，去引起人们的好奇，并用一种幽默的方式和他们沟通。”
百事之前为Emoji做了一套设计，包括推出了35个重新设计的百事版Pepsimoji，并且用这些自家Emoji完成了一支1分钟广告，里面是一对情侣用Pepsimoji作为语言求婚成功。不过，这也不是百事的首次Emoji营销试水了。今年3月，它曾在加拿大市场推出了印有Emoji表情包装的瓶子，并将主题定为“Say it with pepsi”。
最近，超市品牌乐购（Tesco） 也尝试使用Emoji来为自己提高关注度。其在英国巴斯郊外的一块草地上请25名艺术家耗费700升颜料绘制了一个直径约为35米、全球最大的Emoji笑脸，传递在大卖场开心购物的理念，更何况它的中文译名叫“乐”购，利用笑脸表情进行营销也符合其企业定位。
独家定制
品牌商们追求独特
随着Emoji慢慢变得主流，众多品牌商们也在想着怎么样才能让表情更加定制化，加上品牌的独特烙印。这样的需求也催生了一系列专门为品牌制作Emoji、贴图和GIF动图的家庭作坊式平台。曼妥思、宜家、可口可乐、汉堡王、喜剧中心（美国的一家有线电台，专播喜剧及幽默节目）都纷纷与这些平台合作，定制自家品牌的Emoji。
荷兰宜家日前发布了这样一个视频，视频一开始便说男人和女人自从原始时代开始在沟通上就存在分歧（尤其在处理家庭琐事的时候），这就是宜家出品Ikea Emoji的原因。Ikea Emoji是一个比日常语言更加能传递爱与理解的语言工具，能减少伴侣之间的言语摩擦。真是一如宜家“假正经”的幽默方式。这款宜家出品的Emoji，有一系列大家习以为常的宜家产品、宠物，甚至还有宜家餐厅里的瑞典肉丸，在iOS的苹果商店和安卓商店均可下载。“全球的通讯市场非常巨大，而且还在不断发展中，人们正在从Facebook和邮箱转向能够进行个性化实时交流的通讯App，所以每个品牌都应该制定在这些新渠道中触达消费者的策略。”
指尖上的营销该怎么玩
笔者在消费者对于Emoji营销态度的采访中了解到，Emoji与产品的结合会引起消费者兴趣，尤其对于喜爱使用Emoji表情的人群来说，会更加感觉到新奇与期待。但更多人因为想象不到Emoji与品牌结合那将是怎样的画面，所以选择站在旁观的位置。大多数人还是站在了理性的位置，“Emoji 如果被用得多了可能就不会很吸引人了，拍成电影或做成广告，如果技术能达到水平，不粗制滥造应该会关注。”
通常品牌利用Emoji开展营销活动有两种方式：一是利用已有的Emoji与粉丝互动（如PETA、百威、GE、可口可乐等）；二是打造品牌定制的创新Emoji（如宜家、汉堡王、曼妥思、SNL等）。
文字交流转向视觉，一图胜千言，小小表情，无限含义，这样的特质易于品牌利用并进行创意，使广告更加富有表现力。虽然Emoji营销对于增强品牌和年轻人之间的互动来说的确非常有优势，不过品牌具体该选用怎样的方式，也得进行一番自我探索。抓住自身特点与其无缝结合，才不会使受众有厌烦之感。
继乐高玩具的人物成为影片演员出演《乐高大电影》之后，我们指尖上每天玩转的“Emoji表情包”元素也即将变成电影IP搬上大银幕。索尼动画现已拿下Emoji的电影版权，不久之后我们将看到由表情包演绎的另类人生。这部电影目前虽还未定名，但已经确定由《功夫熊猫：师傅的秘密》、《冥界管理局》导演安东尼·莱昂迪斯执导。知道这个消息后，网友们纷纷对Emoji将拍成电影感到好奇。然而，Emoji当道并非一日之功，早在2012年，摄影师Nick Knight就为杂志《Garage》秋冬刊拍摄了主题为“Text Talk”的时尚大片，由模特Lindsey Wixson演绎，大片从始至终贯穿Emoji表情。
Emoji已变身为营销界的新宠儿。这些符号已成为社交词典的一部分，替代文字与朋友交流，表情符号在全球范围内正越来越流行。
Emoji 表情符号现在到底有多火？无论你使用的是iOS、OS X、Android还是Windows系统，你总能毫不费力地在社交平台上看到Emoji活跃的身影。
Emoji换上品牌营销外衣
今年2月左右，可口可乐在自己的营销活动中发布了一个新URL网址，用了一个Emoji表情——笑脸。网址被放到了高速公路沿线的大广告牌上。当地消费者在手机浏览器输入这些表情网址时都会跳转到可口可乐波多黎各的网站Emoticoke.com，这些网址的后缀都是 .ws，对此可口可乐的代理公司 DDB 在接受采访时表示：在做了一番调查之后，选择了.ws 是因为它可以注册所有的Emoji表情网址，而且 ws 也是我们微笑吧（ We Smile）的缩写，符合可口可乐传递快乐的品牌调性。
利用Emoji和网址玩营销的还不止可口可乐一家。挪威航空曾利用Instagram大力传播自己新的域名。但它并没有使用航空公司自己的账号发布网址，而是借用了8个合作方联合发布——包括足球运动员、音乐制作人、模特和博客主。网址里包含飞机、老虎机和长着翅膀的钞票的Emoji表情，替代了传统的字母和数字。点开网站，其实是挪威航空发布的哥本哈根到拉斯维加斯之间的新开直飞航线订票页。“这个接触消费者的活动比以往活动采用的方式都更加特别。整个活动都是想要加强我们新航线目的地——拉斯维加斯赌城的形象，去引起人们的好奇，并用一种幽默的方式和他们沟通。”
百事之前为Emoji做了一套设计，包括推出了35个重新设计的百事版Pepsimoji，并且用这些自家Emoji完成了一支1分钟广告，里面是一对情侣用Pepsimoji作为语言求婚成功。不过，这也不是百事的首次Emoji营销试水了。今年3月，它曾在加拿大市场推出了印有Emoji表情包装的瓶子，并将主题定为“Say it with pepsi”。
最近，超市品牌乐购（Tesco） 也尝试使用Emoji来为自己提高关注度。其在英国巴斯郊外的一块草地上请25名艺术家耗费700升颜料绘制了一个直径约为35米、全球最大的Emoji笑脸，传递在大卖场开心购物的理念，更何况它的中文译名叫“乐”购，利用笑脸表情进行营销也符合其企业定位。
独家定制
品牌商们追求独特
随着Emoji慢慢变得主流，众多品牌商们也在想着怎么样才能让表情更加定制化，加上品牌的独特烙印。这样的需求也催生了一系列专门为品牌制作Emoji、贴图和GIF动图的家庭作坊式平台。曼妥思、宜家、可口可乐、汉堡王、喜剧中心（美国的一家有线电台，专播喜剧及幽默节目）都纷纷与这些平台合作，定制自家品牌的Emoji。
荷兰宜家日前发布了这样一个视频，视频一开始便说男人和女人自从原始时代开始在沟通上就存在分歧（尤其在处理家庭琐事的时候），这就是宜家出品Ikea Emoji的原因。Ikea Emoji是一个比日常语言更加能传递爱与理解的语言工具，能减少伴侣之间的言语摩擦。真是一如宜家“假正经”的幽默方式。这款宜家出品的Emoji，有一系列大家习以为常的宜家产品、宠物，甚至还有宜家餐厅里的瑞典肉丸，在iOS的苹果商店和安卓商店均可下载。“全球的通讯市场非常巨大，而且还在不断发展中，人们正在从Facebook和邮箱转向能够进行个性化实时交流的通讯App，所以每个品牌都应该制定在这些新渠道中触达消费者的策略。”
指尖上的营销该怎么玩
笔者在消费者对于Emoji营销态度的采访中了解到，Emoji与产品的结合会引起消费者兴趣，尤其对于喜爱使用Emoji表情的人群来说，会更加感觉到新奇与期待。但更多人因为想象不到Emoji与品牌结合那将是怎样的画面，所以选择站在旁观的位置。大多数人还是站在了理性的位置，“Emoji 如果被用得多了可能就不会很吸引人了，拍成电影或做成广告，如果技术能达到水平，不粗制滥造应该会关注。”
通常品牌利用Emoji开展营销活动有两种方式：一是利用已有的Emoji与粉丝互动（如PETA、百威、GE、可口可乐等）；二是打造品牌定制的创新Emoji（如宜家、汉堡王、曼妥思、SNL等）。
文字交流转向视觉，一图胜千言，小小表情，无限含义，这样的特质易于品牌利用并进行创意，使广告更加富有表现力。虽然Emoji营销对于增强品牌和年轻人之间的互动来说的确非常有优势，不过品牌具体该选用怎样的方式，也得进行一番自我探索。抓住自身特点与其无缝结合，才不会使受众有厌烦之感。