《成功营销》中国营销（总裁/总监）俱乐部系列活动第1期。(版式上体现)
　　
　　主持人：
　　刘元煌《成功营销》杂志社副主编
　　嘉宾：
　　李光斗知名品牌营销专家
　　凌平《广告导报》总编辑
　　林永青价值中国网CEO
　　
　　博客与营销如何结合？
　　刘元煌:看到一个统计说中国有3000万博客用户，估计已经是一个保守数字了。2006年可以说是“博客年”，中国进入了一种近乎“全民皆博”的状况。原来有一种说法是“不懂得博客就不懂得网络营销”，现在干脆变成了“不懂得博客就不懂得营销”。既然博客数字庞大，而且非常活跃，并且与互联网这样的新技术完美结合，那么，我们当然有理由认为博客的营销价值将会非常高，至少非常有前景。我们希望几位嘉宾兼“名博”从个人写博客的经历谈起，对博客与营销的完美结合能够建言献策。
　　李光斗:博客已经进入了自媒体时代。以前，传媒的声音通过传统媒体的所谓“金喇叭”才能发出来。中国现在有3000万博客，说明博客时代已经来临。无论是自己写博客，还是把博客作为一种营销手段，无论对个人的品牌建立还是对企业品牌的建立，我觉得都起到了非常重要的作用。
　　博客最关键的作用在于沟通—新闻信息通过博客平台得以及时发布出去。在当今的信息社会里，如果每一个人都是一名信息员的话，我举个例子——“盲人摸象”：在像大象一样的世界面前，每个人摸到的只是一部分；但试想一下，如果每一个盲人都可以写博客，那一个个“盲人摸象”般的博客拼凑起来，给外部世界就是一个完整的形象。
　　凌平:我到今天写了差不多14个月的博客了，写到今天，从我自身来说，感到坚持的难度确实很大。因为博客要有影响力就必须有很高的点击率，因此，首先就是要坚持及时地更新博客，坚持是第一位的—博友每天上你的博客，如果总不更新，可能他会对你的博客失去信心。但还得注意文章的质量。
　　我特别喜欢摄影，经常把我所看到的拍下来，之后上传到博客。我博客中图片的独家率达到90%以上。我博客的主要特点是：文章四五百字左右，并配有图片，使大家阅读起来方便——这样能留住一些博友，他们将我的博客地址添加到了他们IE的收藏夹里。
　　林永青:目前点对点的博客传播模式，虽然在前期会让博友产生兴趣，但是这种模式很快会趋于消亡。因为我从2006年下半年就感到，2007年上半年将有很多博客网站面临关闭。我觉得当前的博客世界里，传递着很多没有传播必要的信息。
　　据IDC预测，今后80%的信息将由个人产生，所以，打造个人博客的时候要考虑到博客信息的可信度和权威性，这样，才能使个人博客的信息被大众广泛接受。我看到了IDC做的一个统计信息：2006年一整年所产生的信息量，相当于之前人类历史所有信息量总和的300万倍，这是一个什么概念呢？IDC做了一个大概的比喻：这些信息如果变成普通厚度的书，可以从地球一直堆到月亮——我们身边的信息已经太多了。
　　
　　“全民皆博”是否“虚火旺盛”？还不够旺！
　　刘元煌:这里有网友的一条留言，提到了我刚才说的“全民皆博”，他认为中国的博客现在有点“虚火旺盛”，并且要看几位名博到底能坚持多长时间。我也注意到一些曾经很红火的名人博客出现了昙花一现的情况。所以想知道，你们同不同意网友的这个观点？现在是不是到了博客的营销价值显现的时候？另外，在给一些企业提供品牌建设和营销服务时，有没有考虑或建议他们使用企业博客这种在中国还不成熟的形式？
　　李光斗:个人博客在中国到底是不是“虚火旺盛”？我觉得还不够旺，为什么呢？中国网民两亿多，只有3000万左右的人开博。据说，在韩国的博客已经像电子邮箱一样的普及了。记得1998年我听比尔·盖茨的演讲，他说过这样一句话：“你的名片上如果没有E-mail的话，你就不好意思拿出来。”时至今日，如果我们的名片上没有博客，可能就意味着缺少了一个沟通的渠道。
　　


　　潘石屹的博客在新浪稳居前十，一方面，他有经营意识，另一方面，博客对他卖房子是有好处的。牛根生开博，谈自己早年的蹉跎经历—典型的“草根”，因此所有的博友看完就会说：牛根生原来也和我们一样啊。
　　对于企业家来说，有开放的心态就可以经营好自己的品牌,而经营好自己的博客，就可以对经营好自己的品牌加分。如果企业需要和消费者沟通时，博客可以充当一个信息员：比方，SOHO的房子如果出了问题，这时潘石屹的博客就可以及时澄清事实。
　　很多对互联网十分敏感的企业家在做企业决策的时候，总要参考网民的意见，最终的决策在网友看来一定是可信度高的信息。其实，现在媒体圈很多被热炒的新闻，最初的消息源正是来自博客。
　　凌平:博客发展的初期，肯定是鱼龙混杂的。但是到一定阶段的时候，就会有专业的博客圈，谈传媒的、股市的、营销的......它会与大众媒介、专业媒介一样共存。
　　2006年，我们研究了Google等几个跨国公司的企业博客的情况：Google总裁通过企业博客与它的客户和潜在客户进行沟通，最终使得公众和集团都受益。我们也很想鼓动一些年产值达到10亿元的企业和企业家开设博客，因为不仅是中小企业，就连大企业开博，都将越发成为一种趋势—好比我的博友群，过去都是以年纪比我小的为主，现在大多已是年龄比较大或地位比较高的人与我一起互动。
　　林永青:但也有许多专家对博客营销怀有担心。个人博客具有的草根性和博客营销似乎是一对天生的矛盾。其实，这并不矛盾。草根性，只存在于博客这个产品当中，我们可以理解成产品的供应方；而从博客营销的角度来看，无论是品牌营销还是品牌推广，它都是一个价值链的不同的环节。
　　博客热让我想起“长尾理论”,但我把它定义成“大规模的个性化”。传统的工业时代，社会生产方式基本上是遵循标准化的。如果想追求生产的个性化，就要增加成本，增加生产线。在博客中，如果有很多没有价值的信息（这可能符合长尾理论当中生产产品这一部分，但不符合长尾理论中最终能获益的这部分），这还不能构成经济行为。我们更应该去考虑，哪一些信息是符合“长尾理论”的产品，又能够变成盈利的项目，这更具有实际意义。
　　
　　博客营销需要市场规则
　　刘元煌:这个争论非常好,其实我感觉林永青先生虽然在唱反调,但也是对博客和博客营销的长期发展持赞成态度的。我个人认为中国博客热在一种熙熙攘攘的繁荣之余,到了需要理性思考和抬头看路的阶段。
　　李光斗:我个人认为长尾理论在博客上是非常有效的。讲一个笑话：女孩子谈男朋友的时候，母亲总是告诫她说一定要慎重，不能随随便便，因为你不知道你吻的人到底是青蛙还是王子；但是小女孩就会这样反驳：如果我不吻他，我怎么知道他是青蛙还是王子？
　　试想一下，如果没有大量的人开博，有价值的信息就没有办法从海量信息中脱颖而出，而变成精英的文化。假定每个博客人都是信息员，就会造成信息的繁荣—海量的信息由你去搜索。但是其中确实有很多无用的信息，可是,只剩下所谓百分之百真实信息的时代还远远没有到来。
　　2006年出了一个“关博”高潮—很多名人把博客关了，很多名人之所以不能坚持写博客，是因为他们在开博前没有做好心理准备。其实，网友在开博之前，可以先问自己：第一，我能不能坚持至少一周更新一次博客内容？第二，如果有负面的东西，我该如何应对？如果大家完全反对我的观点，我是不是还要坚持下去？
　　很多人将博客留言当作进公共厕所，很多名人关博，就是因为他不堪忍受一些充满恶性攻击的留言。其实，这牵扯到博客规则和博客礼仪的问题，然而现实是：博客并没有规则。在互联网上，人们可以不受限制地发表言论。有些行为可以立法，比如将博客的留言进行实名制。