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摘要：长阳县是长江流域古文明的重要发源地，文化渊源深厚，同时具有原生态的自然风光，是发展旅游的好地域。文章通过对长阳县旅游资源的优势以及现状和问题的分析，结合现代旅游发展的需要，提出了发展长阳旅游业的对策。
关键词：旅游资源；问题；对策
中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1006-8937(2011)06—0023—01
1 长阳旅游资源开发的现状
长阳土家族自治县地处武陵山区，鄂西南清江中下游，既拥有如诗如画的自然景观，又拥有悠久的历史和灿烂绚丽的文化，具有发展旅游业的独特优势。
1.1 独具特色的自然资源
在自然旅游资源中，长阳县最具特色的是光怪陆离的奇洞异穴何秀丽非常的水域风光，形成了幽深秀美的独特自然景观。清江水体质量良好，整体水质达到国家Ⅱ级水质标准，饮用水源水质达标率100％。宜人的生态环境孕育了众多自然瑰宝，使长阳槛柑畅销全国、远销俄罗斯等国家和地区；火烧坪高山蔬菜远销日本韩国等地；清江鱼成了北京奥运会餐桌上的指定产品。
1.2 丰富的非物质文化资源
古文明文化是长阳的一大非物质资源。长阳历史十分悠久，是长江流域古文明的重要发源地，“长阳人”的故乡、巴人故里和土家族的发祥地。4000年前，土家族的祖先廪君开创了巴国文明；四千年来，留下了人类文化遗址“长阳人”化石洞、土家族先民巴人发祥地武落钟离山、巴文化遗址香炉石、道教圣地“中武当”天柱山等。
长阳的土家族在上千年的发展史中，以其独特的生产生活方式，形成了自己独特的民族风俗文化，“山歌、南曲、巴山舞”是长阳民族文化的三件宝。其中，80年代兴起的巴山舞更是闻名全国，成为人民群众全民健身的集体舞蹈，另外跳丧作为土家丧俗文化最灿烂的一朵奇葩，延续至今。
建筑文化——吊脚楼。吊脚楼为土家人居住生活的场所，是典型的干栏式建筑，源于古代的巢居，具有悠久的历史。几千年来，坐落在山中的一座座吊脚楼凸显了长阳建筑特色。虽然现在很多地方的吊脚楼被现在水泥制的高楼所代替，但是在资丘的黄柏山、榔平的乐园等偏远地区，仍有存世不多的吊脚楼，并仍然保持着修建吊脚楼的习俗，这种特殊的建筑必将成为吸引游客的亮点。
1.3 长阳旅游业的发展的现状
长阳旅游业从上世纪九十年代初才开始起步，到末期进入快速发展时期，到本世纪初的几年，由于受到“非典”等因素的影响，逐步跌入了一个低谷。自2004年开始，县委、县政府重新审视重视全县旅游业，举全县之力发展文化旅游业，6年的时间全县旅游业又步入了一个快速、健康的恢复性发展期。2010年，全县实现人均旅游收入1200元，比2006年增长0.5倍。旅游业已经成为我县经济的主导产业，对拉动全县经济增长、带动群众脱贫致富、扩大对外开放等方面发挥了重要作用。
2 长阳旅游资源开发存在的问题
虽然长阳县在近20多年的发展中取得了不俗的成就，但是仍然存在很多的问题，这些问题成为长阳旅游发展的瓶颈。
①旅游业资金投入不足。旅游业的发展要靠“政府主导、市场运作、社会参与”的模式运行。目前，资金投入严重不足是影响长阳旅游业发展的“拦路虎”。长阳虽有丰富的旅游资源，但大多数属于原始、半原始状态，缺乏震撼性的名牌景点与之相配套的设施，开发层次较低，造成旅游规模小、游客滞留时间短、旅游消费低的局面。
②品牌意识不强，宣传、促销水平低。知名度是旅游业发展的前提，知名度不高，游客选择旅游目的地很难将其纳入计划。倒影峡、仙人寨、武落钟离山、兰草谷冲浪、愚人岛、天柱山等几大景点虽在国内具有一定的知名度，但从总体上看，将长阳众多的生态旅游项目作为整体进行宣传的力度还十分薄弱。受资金等因索的制约，长阳生态旅游业的对外宣传、促销手段还处于低层次、低水平阶段，宣传、促销缺乏自我推销和招揽游客的力度。
③旅游商品品种单一、缺乏地域特色传统旅游。对旅游附属产业的开发力度不够，旅游产品作为增加旅游业收入，扩大地区旅游知名度的重要作用未被真正发挥。旅游产品的研发缺乏特色，缺乏吸引力，没有卖点，没能将旅游产品的研发同地方民族文化相结合，同特色景区相结合。项目以观光为主、体验类旅游项目少，目前旅行社组织的长阳旅游线路中，主要是传统的日观光，包括清江画廊、武落钟离山、愚人岛等景点，多与风景、文化有关，为满足游客要求安排的民居家访，也多是自发的、临时的、简单的民居参观，没有固定的、有组织的民居家访接待点，游客难以近距离体验当地居民的生活。
④旅游管理体制障碍。长阳县没能实行旅游业地陪制度，给民族地区旅游业造成重大影响。旅游从业者为了达到更高的利益要求，不断出现丢景点、重购物、胡乱介绍景区的严重扰乱旅游市场的现象。地方旅游管理部门无法正常发挥市场监督管理职能，造成旅游市场的混乱，严重影响民族地区旅游形象。旅游业从业队伍素质普遍不高。长阳现有3家旅行社，远远不能满足接待日趋剧增的海内外游客的需要。同时，长阳从事旅游业的专业人才奇缺，导致旅游业从业队伍整体素质不高，经验不足，经营管理能力差，服务质量不到位。这是长阳发展生态旅游业不容忽视亟待解决的一个问题。
3 长阳旅游资源开发的对策
如何找到新的发展思路，打破这种旅游发展的瓶颈，推进长阳土家族自治县旅游业的纵深发展，就成为重要的命题摆在我们面前。总的来说我们要进行量到质的战略转型。
①加大旅游业资金投入力度。由于长阳经济社会发展水平低，作为集老、少、山、穷、库于一体的特殊县份很难凭自身的经济能力发展生态文化旅游，需要申请援助资金；一是援助资金。长阳可以依据国家西部大开发、清江流域梯级开发以及国家扶贫、扶苏、扶少等一系列优惠扶持政策，可以向中央、省市申请专项援助资金；二是向国家申请旅游扶贫专项资金；三是向联合国教科文组织等国际援助机构申请援助资金。
②加强全方位的宣传力度，强化品牌意识。进一步获得广阔的发展空间。通过成功举办一系列的旅游宣传推介活动，来提升长阳对外的知名度和美誉度。主要采取的形式：一是利用文化体育搭台，如近年来举办全国冬泳邀请赛、两次张健横渡队清江画廊挑战赛、“土家歌王”擂台赛等都取得了很好的效果，可以继续利用；二是参加旅游节庆活动，如华中旅游博览会、宜昌国际旅游节、国内旅游交易会等；三是做好媒体宣传报道，充分保证市、县主要媒体常年不间断的宣传。
③开发特色旅游项目与商品。在旅游开发上，要尽可能把巴土文化元素和自然景观融为一体，如县政府修建的武落钟离山广场、隔河岩牌楼、土家步行街“夷水巴土”牌楼等都是与自然景观结合较好的；在旅游业的经营上，积极组织旅游者参与体验具有土家族特色的活动项目，影响力比较大的大型《梦幻土家》就广受欢迎；组织生产适销对路的带有民族特色的旅游纪念品和旅游用品，如金银首饰、提袋服装、地毯围裙等小饰物。
④旅游行业加强管理。一是培训造就高素质的旅游从业人员，只有增强旅游从业人员的旅游服务意识和服务水平，才能使游客得到最佳的旅游体验。二是加强接待基础设施建设，促进3家三星级宾馆的软、硬环境巩固提高；三是高度重视旅游安全，始终把旅游安全放在所有工作的首要位置，有完备的安全监管网络，保证了旅游安全无事故。四是进一步规范旅游秩序，每年两个黄金周期间，和相关部门一起联动，加强旅游秩序和环境整治。
参考文献：
[1]田敏，苗维亚_乡村旅游目的地发展研究[J]西南民族大学学报，2005，(4).
关键词：旅游资源；问题；对策
中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1006-8937(2011)06—0023—01
1 长阳旅游资源开发的现状
长阳土家族自治县地处武陵山区，鄂西南清江中下游，既拥有如诗如画的自然景观，又拥有悠久的历史和灿烂绚丽的文化，具有发展旅游业的独特优势。
1.1 独具特色的自然资源
在自然旅游资源中，长阳县最具特色的是光怪陆离的奇洞异穴何秀丽非常的水域风光，形成了幽深秀美的独特自然景观。清江水体质量良好，整体水质达到国家Ⅱ级水质标准，饮用水源水质达标率100％。宜人的生态环境孕育了众多自然瑰宝，使长阳槛柑畅销全国、远销俄罗斯等国家和地区；火烧坪高山蔬菜远销日本韩国等地；清江鱼成了北京奥运会餐桌上的指定产品。
1.2 丰富的非物质文化资源
古文明文化是长阳的一大非物质资源。长阳历史十分悠久，是长江流域古文明的重要发源地，“长阳人”的故乡、巴人故里和土家族的发祥地。4000年前，土家族的祖先廪君开创了巴国文明；四千年来，留下了人类文化遗址“长阳人”化石洞、土家族先民巴人发祥地武落钟离山、巴文化遗址香炉石、道教圣地“中武当”天柱山等。
长阳的土家族在上千年的发展史中，以其独特的生产生活方式，形成了自己独特的民族风俗文化，“山歌、南曲、巴山舞”是长阳民族文化的三件宝。其中，80年代兴起的巴山舞更是闻名全国，成为人民群众全民健身的集体舞蹈，另外跳丧作为土家丧俗文化最灿烂的一朵奇葩，延续至今。
建筑文化——吊脚楼。吊脚楼为土家人居住生活的场所，是典型的干栏式建筑，源于古代的巢居，具有悠久的历史。几千年来，坐落在山中的一座座吊脚楼凸显了长阳建筑特色。虽然现在很多地方的吊脚楼被现在水泥制的高楼所代替，但是在资丘的黄柏山、榔平的乐园等偏远地区，仍有存世不多的吊脚楼，并仍然保持着修建吊脚楼的习俗，这种特殊的建筑必将成为吸引游客的亮点。
1.3 长阳旅游业的发展的现状
长阳旅游业从上世纪九十年代初才开始起步，到末期进入快速发展时期，到本世纪初的几年，由于受到“非典”等因素的影响，逐步跌入了一个低谷。自2004年开始，县委、县政府重新审视重视全县旅游业，举全县之力发展文化旅游业，6年的时间全县旅游业又步入了一个快速、健康的恢复性发展期。2010年，全县实现人均旅游收入1200元，比2006年增长0.5倍。旅游业已经成为我县经济的主导产业，对拉动全县经济增长、带动群众脱贫致富、扩大对外开放等方面发挥了重要作用。
2 长阳旅游资源开发存在的问题
虽然长阳县在近20多年的发展中取得了不俗的成就，但是仍然存在很多的问题，这些问题成为长阳旅游发展的瓶颈。
①旅游业资金投入不足。旅游业的发展要靠“政府主导、市场运作、社会参与”的模式运行。目前，资金投入严重不足是影响长阳旅游业发展的“拦路虎”。长阳虽有丰富的旅游资源，但大多数属于原始、半原始状态，缺乏震撼性的名牌景点与之相配套的设施，开发层次较低，造成旅游规模小、游客滞留时间短、旅游消费低的局面。
②品牌意识不强，宣传、促销水平低。知名度是旅游业发展的前提，知名度不高，游客选择旅游目的地很难将其纳入计划。倒影峡、仙人寨、武落钟离山、兰草谷冲浪、愚人岛、天柱山等几大景点虽在国内具有一定的知名度，但从总体上看，将长阳众多的生态旅游项目作为整体进行宣传的力度还十分薄弱。受资金等因索的制约，长阳生态旅游业的对外宣传、促销手段还处于低层次、低水平阶段，宣传、促销缺乏自我推销和招揽游客的力度。
③旅游商品品种单一、缺乏地域特色传统旅游。对旅游附属产业的开发力度不够，旅游产品作为增加旅游业收入，扩大地区旅游知名度的重要作用未被真正发挥。旅游产品的研发缺乏特色，缺乏吸引力，没有卖点，没能将旅游产品的研发同地方民族文化相结合，同特色景区相结合。项目以观光为主、体验类旅游项目少，目前旅行社组织的长阳旅游线路中，主要是传统的日观光，包括清江画廊、武落钟离山、愚人岛等景点，多与风景、文化有关，为满足游客要求安排的民居家访，也多是自发的、临时的、简单的民居参观，没有固定的、有组织的民居家访接待点，游客难以近距离体验当地居民的生活。
④旅游管理体制障碍。长阳县没能实行旅游业地陪制度，给民族地区旅游业造成重大影响。旅游从业者为了达到更高的利益要求，不断出现丢景点、重购物、胡乱介绍景区的严重扰乱旅游市场的现象。地方旅游管理部门无法正常发挥市场监督管理职能，造成旅游市场的混乱，严重影响民族地区旅游形象。旅游业从业队伍素质普遍不高。长阳现有3家旅行社，远远不能满足接待日趋剧增的海内外游客的需要。同时，长阳从事旅游业的专业人才奇缺，导致旅游业从业队伍整体素质不高，经验不足，经营管理能力差，服务质量不到位。这是长阳发展生态旅游业不容忽视亟待解决的一个问题。
3 长阳旅游资源开发的对策
如何找到新的发展思路，打破这种旅游发展的瓶颈，推进长阳土家族自治县旅游业的纵深发展，就成为重要的命题摆在我们面前。总的来说我们要进行量到质的战略转型。
①加大旅游业资金投入力度。由于长阳经济社会发展水平低，作为集老、少、山、穷、库于一体的特殊县份很难凭自身的经济能力发展生态文化旅游，需要申请援助资金；一是援助资金。长阳可以依据国家西部大开发、清江流域梯级开发以及国家扶贫、扶苏、扶少等一系列优惠扶持政策，可以向中央、省市申请专项援助资金；二是向国家申请旅游扶贫专项资金；三是向联合国教科文组织等国际援助机构申请援助资金。
②加强全方位的宣传力度，强化品牌意识。进一步获得广阔的发展空间。通过成功举办一系列的旅游宣传推介活动，来提升长阳对外的知名度和美誉度。主要采取的形式：一是利用文化体育搭台，如近年来举办全国冬泳邀请赛、两次张健横渡队清江画廊挑战赛、“土家歌王”擂台赛等都取得了很好的效果，可以继续利用；二是参加旅游节庆活动，如华中旅游博览会、宜昌国际旅游节、国内旅游交易会等；三是做好媒体宣传报道，充分保证市、县主要媒体常年不间断的宣传。
③开发特色旅游项目与商品。在旅游开发上，要尽可能把巴土文化元素和自然景观融为一体，如县政府修建的武落钟离山广场、隔河岩牌楼、土家步行街“夷水巴土”牌楼等都是与自然景观结合较好的；在旅游业的经营上，积极组织旅游者参与体验具有土家族特色的活动项目，影响力比较大的大型《梦幻土家》就广受欢迎；组织生产适销对路的带有民族特色的旅游纪念品和旅游用品，如金银首饰、提袋服装、地毯围裙等小饰物。
④旅游行业加强管理。一是培训造就高素质的旅游从业人员，只有增强旅游从业人员的旅游服务意识和服务水平，才能使游客得到最佳的旅游体验。二是加强接待基础设施建设，促进3家三星级宾馆的软、硬环境巩固提高；三是高度重视旅游安全，始终把旅游安全放在所有工作的首要位置，有完备的安全监管网络，保证了旅游安全无事故。四是进一步规范旅游秩序，每年两个黄金周期间，和相关部门一起联动，加强旅游秩序和环境整治。
参考文献：
[1]田敏，苗维亚_乡村旅游目的地发展研究[J]西南民族大学学报，2005，(4).