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随着我国农业与农机工业的不断发展，农机市场竞争日益激烈，农机企业需要从消费者角度对农机购买行为进行分析，以便明确自身定位和提高企业的核心竞争力。为此，以品牌资产引擎模型为基础，根据对消费者问卷调查的结果，总结了国内市场上农机购买和使用现状，并着重分析了国内市场上15主要个农机品牌的品牌资产状况。