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目的地的开发理念已走出资源时代和市场时代,步入形象包装、资源开发和市场开拓相结合的新时代,国内外旅游形象的研究已逐步深入.许多研究证明,旅游者在目的地选择上很大程度地取决于对目的地形象的感知.本文结合理论分析与实证调查,从游客感知的角度,对形象、旅游形象、旅游形象的构成要素、旅游形象形成的影响因素进行了分析,并对南岳旅游形象的传播进行了探讨.