近日，上海通用汽车与国内知名的品牌内容营销公司合润传媒签订了年度框架合作协议，借助合润传媒的平台开始大举投入储备优质“lP”资源。此次，上海通用汽车与合润传媒签订合作协议这一事件受到了业内极大的关注，而从宏观市场角度去思考，储备“lP”资源已成各行业品牌进行内容营销的重要一环。营销与内容的融合已经开始向更深的层次发展，内容的价值也越来越被各大品牌所重视。韩束5.5亿天价冠名《非诚勿扰》，伊利5亿天价续约《爸爸去哪儿第三季》，各行各业对于内容的重视程度都在逐年提高。优质的内容源白于优质的“lP”，要想借势内容从而做出优秀的内容营销，对优质“IP”资源的抢夺就必不可少。特别是对于汽车行业而言，借助内容进行品牌营销的模式早已成熟，而能否出色的实现品牌营销的目的的关键，白然就转移到对优质“IP”资源的争夺上。换句话说，谁抢占了优势资源，就意味着谁将拥有品牌营销的先发优势！
　　上海通用汽车在品牌内容营销方面经验丰富，2014年当电影《变形金刚4》成功问鼎大陆历史票房第一的宝座时，伴随着剧中“大黄蜂”这一角色的风靡，通用旗下的雪佛兰汽车的品牌形象也已深入人心；而电影《心花路放》中，别克GL8更是陪伴着徐峥、黄渤一路冲击到了国产电影历史票房第一，取得了不俗的成绩；除此之外，凯迪拉克还在2014年的情人节热门电影《北京爱情故事》中，充分借助剧情，全面诠释了梦想与激情的品牌理念。仅2014年，上海通用汽车植入的电影项目总票房就达到了35.54亿，超过大陆电影市场全年票房的十分之一。此外，2014年上海通用汽车亦领行业之先，跨出国门与热门韩剧进行品牌植入的合作，由此体现出上海通用汽车对内容营销形式的不断探索和创新。上海通用汽车眼界之宽广、眼光之独到，其品牌内容营销之强大可见一斑。
　　上海通用汽车此次选择与合润传媒进行年度合作，体现出上海通用汽车对于2015年品牌内容营销发展趋势的准确判断。通过签订年度框架合作协议，上海通用汽车享有合润传媒优质资源的优先选择权，而合润传媒恰恰是品牌内容营销领域里优质资源最多的平台，甚或可以说占据了半壁江山。通过获得优先选择权，上海通用汽车可以抢先拿到优质的“IP”资源，节省大量的机会成本。而上海通用汽车亦表示，非常看重合润传媒专业的优质资源评估和筛选服务，以及合润传媒强有力的执行能力，而无论是经验还是口碑，合润都足以满足通用的战略需求。
　　Fl赛车里，每一个车手都希望能够抢夺到先发的位置，因为在实力相当的较量中，往往就是初始的先发优势，决定了最后冠军的归属。上海通用汽车通过与合润传媒的年度合作，一举抢占大量lP资源，同时通过合润的专业服务不断提升品牌内容营销水准，在竞争激烈的汽车行业，推动自身品牌营销大踏步的前进与发展。