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摘 要：我国的图形艺术具有悠久的历史，传统美术作品里创造出的吉祥图形，富含丰富的内容、多样的形式、深邃的含义，能够表现出耐人寻味的深厚文化底蕴。不管是装饰类型的图画，还是图案纹样，都会表达出“吉祥”、“平安”、“如意”、“福”、“寿”、“喜”、“禄”等这类的中心主题。这些吉祥的图形表明了对未来的祝福和希望，具有歌颂、吉兆的意义，充满着理想主义的色彩。合理地借助于吉祥图形进行标志设计，能够让现代标志设计变的更加国际化、民族化、创意化。本文先是分析了吉祥图形与标志设计的特点，然后讲解了吉祥图形与标志设计的融合，最后从两个方面分析了吉祥图形与现代标志设计的实例。
关键词：吉祥图形；标志设计；分析
我国传统的吉祥图形具有丰富的内容，它们是古人希冀美好的生活，创造出来的艺术造型设计，这不是偶然的艺术现象，它是民俗文化、民族艺术、中华民间艺术几百年来不断沉淀累积的结果，也是广大劳动者的集体智慧创造。在现代的标志设计中巧妙地应用传统的吉祥图形，能够使我们的标志设计更加具有生命力以及民族个性。下面先讲一讲吉祥图形与标志设计的特点。
1 吉祥图形与标志设计的特点分析
吉祥图形在很多年的发展演变过程中，形成了自己多姿多彩又统一协调的风格，也有一以贯之的格调，这都可以显示出我国民族富含魅力、深厚独特的精神和传统，这些吉祥图形不断发展、演变、沉淀、延伸，构成了我国独有的艺术造型体系充分体现出我国民族几千年以来的知识智慧精华以及艺术精神。对于艺术创造设计方面，标志能够用特殊的图像以及特殊的文字来表达某种意义的视觉符号，它把具体的场景、事件、事物以及抽象的理念、精神借助于特殊图形来表达，通过人们对符合联想、识别的思维能力，表达出图形特别的含义信息，能够让人们见到图形标志的时候，产生相关的联想，以及对品牌、企业方面的认同感。仔细分析研究现代的设计历史，很多有名的标志设计都可以在一个明了、简洁的图形美中包含团体、企业方面的民族文化底蕴以及这个时代的精神内质，被人们广泛使用在现代社会的很多领域之中。我国在标志设计方面经历了很漫长的发展历程，受到西方国家标志设计思想的很大冲击，尤其是受到包豪斯教育体系构成学方面的影响，很多的设计师经常采用点、线、面、体来进行造型设计方面的分割，把拉丁字母当成创意的特殊表现形式，这样一来，设计出的作品虽然有现代化的意识以及很强的形式美感，但没有民族根基以及内涵。这就需要我们把标志设计同传统的古典文化有机结合起来，来构成自己的艺术特色。艺术设计工作人员要对此加以重视。
2 进行吉祥图形与标志设计的融合
把吉祥图形富含的寓意以及造型特征融入到现代化的标志设计工作中，设计出国际性的、民族性的、创意性的标志，需要进行两者之间的有机融合，不能简单地拷贝或者挪用传统的吉祥图形，而是需要了解认识这些吉祥图形的内在含义，然后基于此，进行更深层次的挖掘，对我国传统的吉祥图形进行改造、变化，使传统图形变成设计的新启示点或者创意点，然后设计出具有生命力的现代化标志。
2.1 吉祥图形注重意象表现
传统的吉祥图形，注重“意象”这种表现形式，人们世世代代、从古到今描摹同一个图形，不单单是因为这种图形的外形有很美的欣赏价值，也是因为这种图形后面所蕴含的深层的传统吉祥意义。外在的图形形式只是用来表达内在意义的一种形式，它是图形内在含义的物化以及外化，它最初是源自于人们崇拜宗教以及自然的传统图形，在经过了长时间的衍变后，这种传统图形就延伸出了生命富贵健康、生命繁衍昌盛的美好象征意义。把传统吉祥图形同现代化的标志设计进行有机地结合，不单单要求对传统图形的“行”进行创新和提炼，也要求对传统图形背后隐藏的“意”进行挖掘和探求。所以传统图形包含的吉祥如意的意义也会融入到现代化的标志设计中，用来合理地表达出现代人设计的意念。我们日常生活中就可以见到推陈出新、故为中用的很多佳作。例如，08年北京奥运会申办的标志设计，它没有简单借用我国古代传统的图形造型，而是在我国古代传统图形造型基础之上，借助于“似与不似”的写意手法，传递出“运动员”以及“中国结”这两种意象，体现出我国独特的精神风采。把我国古代的书法艺术以及历史印章同奥运特征结合起来，汇集了我国民族优良的文化底蕴。我国联通公司采用的标志，是源于佛教的八宝“盘长”造型，借助它“生生不息、源远流长”的深远意义，标志往复迂回的线条代表着现代化的通信网络，预示着我国信息社会中的联通公司能够进行信息畅通、井然有序的通信事业，也象征公司事业能够地久天长、无穷无尽。通过沿用这种富含吉祥寓意的图形设计，让现代化的公司标志设计减少了商业化的气息，更多的是增加了文化方面的亲和力以及文化气息。中国电信原标志、中国移动企业标志都是借助了吉祥纹样的回纹。我们也可以在环境艺术、视觉传达艺术方面见到吉祥如意的元素设计。最近几年，我国服装产业盛行回归“中国风”，这都能反应出现代人们在美好未来方面的憧憬。
2.2 延伸吉祥图形的“意”和“形”
把传统图形中的吉祥“形”应用到现代化标志之中，在吉祥图形之中进行“形”元素的提取，再借助于以下手段把提取的“形”元素进行重组设计，例如切割、打散、变异、错位等手法，要在传统吉祥图形基础上，不断分解原形，进行重构、转变，然后融入到现代标志的设计工作之中。通过这样设计的现代标志，能够保持住我国传统艺术具有的神韵，也能够显示出鲜明的时代特征，充分对现代标志蕴含的个性以及理念进行表达。约定俗成，在人们心中构成传统图形的“意”和“形”，延展出更深层次，让标志更加具有民族性、文化性，成为我国现代化的标志设计从起步走向成熟的必然趋势。借助于传统吉祥图形在艺术方面的延伸，可以看出，传统艺术也是一种开放的系统，会不断受到意识观念以及新技术方面的冲击，然后得到更新拓展，在精神和内涵方面是我国民族历史的长时间积淀结果，也是我国民族特有的。当然继承不是拘泥，单纯奉行“拿来主义”，不能做到推陈出新，也会导致传统艺术向前发展的停滞，当然也不能完全背离传统的艺术，直接对西方国家的艺术进行模仿以及挪用，这样就会使艺术作品丧失个性。对此，需要我国在西方发达国家艺术设计的基础上，进行融合贯通、兼收并蓄。倡导我国的先进文化以及民族文化，积极抵制腐朽的文化，让我国传统文化艺术能够在现代化的标志设计中获得发展和延伸，创造出新型的民族形式，基于传统图形文化的理解基础，取“形”，挖掘“意”，然后发掘现代和传统之间的契合点，借助于传统文化的精粹，用国际化的语言进行准确描述表达，成功地在现代标志设计中融入传统吉祥图形的元素，让世界的标志设计语言以及我国民族方面的文化精神，融汇成标志设计艺术上的主流，使标志设计更加具有民族性、社会性、文化性、国际性。 3 吉祥图形与现代标志设计的实例分析
3.1 喜相逢吉祥图形
喜相逢由回旋S形构成，它借助于S形的格式对鱼套用、对鸟套用、对风套用、对鹿套用，然后这样成对成双的设计出寓意喜庆、造型优美的吉祥图像。S形格式的回旋形式也是我国传统图形里面最普通的造型，借助于自然形态进行转化，在日常的生活中找出情感抒发的依据，把自然的形象升华成回旋的抽象形态。例如，太极图被道家用为自己的图形，用回旋形式来构成，它通过黑白回旋形成完整的圆圈，相互依存、相生相长、虚实相依，具有世界万物运行变化与相对平衡的深远寓意。跟随着时代的变迁，人们心中希冀如意吉祥的想法不会改变，凤凰卫视标志、卫视中文台标志、香港西武有限公司标志都是设计大师借助于回旋的、动态的、这种流线来抒发出情怀，让人们能够感受到这种标志所蕴藏的生机和和谐。香港西武有限公司的标志由游动的两条鲤鱼回旋构成，根据人们的习俗“鱼”同富裕的“裕”是谐音，表现出富裕有余的寓意。我国传统观念里人们把偶数当成吉祥数、表示好事成双，然后结合传统文化的内涵后进行下一步的创造与拓展，让标志设计既能够表现出东方的文化意境美，也表现出现在这个时代的特征。卫视中文台标志使回旋的图形相互转化，在这种相互平衡、相互协调的形式中添入现代视觉元素，让电视的视觉传播更够更加清晰地表达，也借助于“喜相逢”这种形式的文化内涵，能够使卫视中文台的定位得到恰当表达。凤凰台标志采用的是两只回旋飘舞的凤凰，寓意人同电视媒体相互之间的关系以及信息交替的敏锐与快捷，具有生生不息、朝气蓬勃的吉祥之意。我们可以在这些标志中了解到生生不息以及朝气蓬勃的吉祥之意。
3.2 天地方圆吉祥图形
我国古代人员进行日月星辰的仔细观测，具有“天地方圆”的宇宙观念，这种几何形的“方”、“圆”构成天地之象，深刻影响到我国的造型观和美学思想，我国传统图形大量采用方与圆的造型，例如铜镜纹样、漆器纹样、瓦当纹样、明清后的吉祥图形。我国民族认为方与圆是吉祥与完美的图形造型，寄托人们期盼圆满、天下太平、祥和、国泰民安的美好愿望。例如，万寿图的“寿”、“万”两个字图形一起构成，代表象征着万寿无疆、延年益寿，很多帝国君王都采用这种吉祥图形的服饰，用来表现出自己至高无上的伟大地位。民间的人们也经常使用这种吉祥寓意的图形用在器皿、家具方面上。现在这种文化观念在人们潜意识中深深渗透，在现代的标志设计中有很有效的体现。例如，中国银行的标志，它借助于外圆内方的造型，把我国古代的钱币当成原形，通过“中”来连接两端，有融通、亲和、严谨的寓意。中国的工商银行所用的标志，借助于粗线条来环绕成“工”字，表现了深厚的民族文化情结以及银行的特征。
4 总结
传统的吉祥图形应用在现代化的标志设计中，不能对这些吉祥图形进行简单的沿袭和拼贴，而是需要借助于我国民族的审美习惯与文化土壤之中，注重创造与拓展，把现代标志设计同吉祥图形具有的文化背景结合在一起，例如天地方圆吉祥图形以及喜相逢吉祥图形，渗透反映出我国民族经典的本土文化，也表达出我国民族的文化情感，讲解人同图形之间相互的亲和性，让“意”同“形”，进行高度地融合。
参考文献：
[1] 殷俊.中国传统图形文化在现代标志设计中的应用[J].芜湖职业技术学院学报，2008（01）.
[2] 张其亮，尚晖.现代标志设计中国传统文化元素应用的必要性[J].安徽文学（下半月），2009（12）.
[3] 李节苓.80后设计新生代的选择——做一名中国设计师[J].艺术与设计（理论），2008（04）.
[4] 郭浩.论中国传统文化元素与现代标志设计相结合的设计手法[J].大众文艺，2011（13）.
[5] 陈飞.中国元素在标志设计中的应用[J].职大学报，2009（01）.
[6] 尚慧琳.浅谈中国传统文化在标志设计中的体现[J].商场现代化，2007（27）.
[7] 翁春萌.传统文化元素应用于现代标志设计中的探讨[J].湖北工业大学学报，2009（03）.
[8] 刘雷.浅谈中国传统文化在标志设计中的应用[J].美与时代，2009（10）.
[9] 陆蕾.论现代标志设计中传统吉祥图形元素的融入[J].艺术百家，2007（S2）.
[10] 李鸿明.探究中国传统文化元素在标志设计中的意义[J].中国包装，2010（04）.
作者简介：金晓丹（1977—）女，辽宁海城人，研究生，副教授，研究方向：艺术设计。
关键词：吉祥图形；标志设计；分析
我国传统的吉祥图形具有丰富的内容，它们是古人希冀美好的生活，创造出来的艺术造型设计，这不是偶然的艺术现象，它是民俗文化、民族艺术、中华民间艺术几百年来不断沉淀累积的结果，也是广大劳动者的集体智慧创造。在现代的标志设计中巧妙地应用传统的吉祥图形，能够使我们的标志设计更加具有生命力以及民族个性。下面先讲一讲吉祥图形与标志设计的特点。
1 吉祥图形与标志设计的特点分析
吉祥图形在很多年的发展演变过程中，形成了自己多姿多彩又统一协调的风格，也有一以贯之的格调，这都可以显示出我国民族富含魅力、深厚独特的精神和传统，这些吉祥图形不断发展、演变、沉淀、延伸，构成了我国独有的艺术造型体系充分体现出我国民族几千年以来的知识智慧精华以及艺术精神。对于艺术创造设计方面，标志能够用特殊的图像以及特殊的文字来表达某种意义的视觉符号，它把具体的场景、事件、事物以及抽象的理念、精神借助于特殊图形来表达，通过人们对符合联想、识别的思维能力，表达出图形特别的含义信息，能够让人们见到图形标志的时候，产生相关的联想，以及对品牌、企业方面的认同感。仔细分析研究现代的设计历史，很多有名的标志设计都可以在一个明了、简洁的图形美中包含团体、企业方面的民族文化底蕴以及这个时代的精神内质，被人们广泛使用在现代社会的很多领域之中。我国在标志设计方面经历了很漫长的发展历程，受到西方国家标志设计思想的很大冲击，尤其是受到包豪斯教育体系构成学方面的影响，很多的设计师经常采用点、线、面、体来进行造型设计方面的分割，把拉丁字母当成创意的特殊表现形式，这样一来，设计出的作品虽然有现代化的意识以及很强的形式美感，但没有民族根基以及内涵。这就需要我们把标志设计同传统的古典文化有机结合起来，来构成自己的艺术特色。艺术设计工作人员要对此加以重视。
2 进行吉祥图形与标志设计的融合
把吉祥图形富含的寓意以及造型特征融入到现代化的标志设计工作中，设计出国际性的、民族性的、创意性的标志，需要进行两者之间的有机融合，不能简单地拷贝或者挪用传统的吉祥图形，而是需要了解认识这些吉祥图形的内在含义，然后基于此，进行更深层次的挖掘，对我国传统的吉祥图形进行改造、变化，使传统图形变成设计的新启示点或者创意点，然后设计出具有生命力的现代化标志。
2.1 吉祥图形注重意象表现
传统的吉祥图形，注重“意象”这种表现形式，人们世世代代、从古到今描摹同一个图形，不单单是因为这种图形的外形有很美的欣赏价值，也是因为这种图形后面所蕴含的深层的传统吉祥意义。外在的图形形式只是用来表达内在意义的一种形式，它是图形内在含义的物化以及外化，它最初是源自于人们崇拜宗教以及自然的传统图形，在经过了长时间的衍变后，这种传统图形就延伸出了生命富贵健康、生命繁衍昌盛的美好象征意义。把传统吉祥图形同现代化的标志设计进行有机地结合，不单单要求对传统图形的“行”进行创新和提炼，也要求对传统图形背后隐藏的“意”进行挖掘和探求。所以传统图形包含的吉祥如意的意义也会融入到现代化的标志设计中，用来合理地表达出现代人设计的意念。我们日常生活中就可以见到推陈出新、故为中用的很多佳作。例如，08年北京奥运会申办的标志设计，它没有简单借用我国古代传统的图形造型，而是在我国古代传统图形造型基础之上，借助于“似与不似”的写意手法，传递出“运动员”以及“中国结”这两种意象，体现出我国独特的精神风采。把我国古代的书法艺术以及历史印章同奥运特征结合起来，汇集了我国民族优良的文化底蕴。我国联通公司采用的标志，是源于佛教的八宝“盘长”造型，借助它“生生不息、源远流长”的深远意义，标志往复迂回的线条代表着现代化的通信网络，预示着我国信息社会中的联通公司能够进行信息畅通、井然有序的通信事业，也象征公司事业能够地久天长、无穷无尽。通过沿用这种富含吉祥寓意的图形设计，让现代化的公司标志设计减少了商业化的气息，更多的是增加了文化方面的亲和力以及文化气息。中国电信原标志、中国移动企业标志都是借助了吉祥纹样的回纹。我们也可以在环境艺术、视觉传达艺术方面见到吉祥如意的元素设计。最近几年，我国服装产业盛行回归“中国风”，这都能反应出现代人们在美好未来方面的憧憬。
2.2 延伸吉祥图形的“意”和“形”
把传统图形中的吉祥“形”应用到现代化标志之中，在吉祥图形之中进行“形”元素的提取，再借助于以下手段把提取的“形”元素进行重组设计，例如切割、打散、变异、错位等手法，要在传统吉祥图形基础上，不断分解原形，进行重构、转变，然后融入到现代标志的设计工作之中。通过这样设计的现代标志，能够保持住我国传统艺术具有的神韵，也能够显示出鲜明的时代特征，充分对现代标志蕴含的个性以及理念进行表达。约定俗成，在人们心中构成传统图形的“意”和“形”，延展出更深层次，让标志更加具有民族性、文化性，成为我国现代化的标志设计从起步走向成熟的必然趋势。借助于传统吉祥图形在艺术方面的延伸，可以看出，传统艺术也是一种开放的系统，会不断受到意识观念以及新技术方面的冲击，然后得到更新拓展，在精神和内涵方面是我国民族历史的长时间积淀结果，也是我国民族特有的。当然继承不是拘泥，单纯奉行“拿来主义”，不能做到推陈出新，也会导致传统艺术向前发展的停滞，当然也不能完全背离传统的艺术，直接对西方国家的艺术进行模仿以及挪用，这样就会使艺术作品丧失个性。对此，需要我国在西方发达国家艺术设计的基础上，进行融合贯通、兼收并蓄。倡导我国的先进文化以及民族文化，积极抵制腐朽的文化，让我国传统文化艺术能够在现代化的标志设计中获得发展和延伸，创造出新型的民族形式，基于传统图形文化的理解基础，取“形”，挖掘“意”，然后发掘现代和传统之间的契合点，借助于传统文化的精粹，用国际化的语言进行准确描述表达，成功地在现代标志设计中融入传统吉祥图形的元素，让世界的标志设计语言以及我国民族方面的文化精神，融汇成标志设计艺术上的主流，使标志设计更加具有民族性、社会性、文化性、国际性。 3 吉祥图形与现代标志设计的实例分析
3.1 喜相逢吉祥图形
喜相逢由回旋S形构成，它借助于S形的格式对鱼套用、对鸟套用、对风套用、对鹿套用，然后这样成对成双的设计出寓意喜庆、造型优美的吉祥图像。S形格式的回旋形式也是我国传统图形里面最普通的造型，借助于自然形态进行转化，在日常的生活中找出情感抒发的依据，把自然的形象升华成回旋的抽象形态。例如，太极图被道家用为自己的图形，用回旋形式来构成，它通过黑白回旋形成完整的圆圈，相互依存、相生相长、虚实相依，具有世界万物运行变化与相对平衡的深远寓意。跟随着时代的变迁，人们心中希冀如意吉祥的想法不会改变，凤凰卫视标志、卫视中文台标志、香港西武有限公司标志都是设计大师借助于回旋的、动态的、这种流线来抒发出情怀，让人们能够感受到这种标志所蕴藏的生机和和谐。香港西武有限公司的标志由游动的两条鲤鱼回旋构成，根据人们的习俗“鱼”同富裕的“裕”是谐音，表现出富裕有余的寓意。我国传统观念里人们把偶数当成吉祥数、表示好事成双，然后结合传统文化的内涵后进行下一步的创造与拓展，让标志设计既能够表现出东方的文化意境美，也表现出现在这个时代的特征。卫视中文台标志使回旋的图形相互转化，在这种相互平衡、相互协调的形式中添入现代视觉元素，让电视的视觉传播更够更加清晰地表达，也借助于“喜相逢”这种形式的文化内涵，能够使卫视中文台的定位得到恰当表达。凤凰台标志采用的是两只回旋飘舞的凤凰，寓意人同电视媒体相互之间的关系以及信息交替的敏锐与快捷，具有生生不息、朝气蓬勃的吉祥之意。我们可以在这些标志中了解到生生不息以及朝气蓬勃的吉祥之意。
3.2 天地方圆吉祥图形
我国古代人员进行日月星辰的仔细观测，具有“天地方圆”的宇宙观念，这种几何形的“方”、“圆”构成天地之象，深刻影响到我国的造型观和美学思想，我国传统图形大量采用方与圆的造型，例如铜镜纹样、漆器纹样、瓦当纹样、明清后的吉祥图形。我国民族认为方与圆是吉祥与完美的图形造型，寄托人们期盼圆满、天下太平、祥和、国泰民安的美好愿望。例如，万寿图的“寿”、“万”两个字图形一起构成，代表象征着万寿无疆、延年益寿，很多帝国君王都采用这种吉祥图形的服饰，用来表现出自己至高无上的伟大地位。民间的人们也经常使用这种吉祥寓意的图形用在器皿、家具方面上。现在这种文化观念在人们潜意识中深深渗透，在现代的标志设计中有很有效的体现。例如，中国银行的标志，它借助于外圆内方的造型，把我国古代的钱币当成原形，通过“中”来连接两端，有融通、亲和、严谨的寓意。中国的工商银行所用的标志，借助于粗线条来环绕成“工”字，表现了深厚的民族文化情结以及银行的特征。
4 总结
传统的吉祥图形应用在现代化的标志设计中，不能对这些吉祥图形进行简单的沿袭和拼贴，而是需要借助于我国民族的审美习惯与文化土壤之中，注重创造与拓展，把现代标志设计同吉祥图形具有的文化背景结合在一起，例如天地方圆吉祥图形以及喜相逢吉祥图形，渗透反映出我国民族经典的本土文化，也表达出我国民族的文化情感，讲解人同图形之间相互的亲和性，让“意”同“形”，进行高度地融合。
参考文献：
[1] 殷俊.中国传统图形文化在现代标志设计中的应用[J].芜湖职业技术学院学报，2008（01）.
[2] 张其亮，尚晖.现代标志设计中国传统文化元素应用的必要性[J].安徽文学（下半月），2009（12）.
[3] 李节苓.80后设计新生代的选择——做一名中国设计师[J].艺术与设计（理论），2008（04）.
[4] 郭浩.论中国传统文化元素与现代标志设计相结合的设计手法[J].大众文艺，2011（13）.
[5] 陈飞.中国元素在标志设计中的应用[J].职大学报，2009（01）.
[6] 尚慧琳.浅谈中国传统文化在标志设计中的体现[J].商场现代化，2007（27）.
[7] 翁春萌.传统文化元素应用于现代标志设计中的探讨[J].湖北工业大学学报，2009（03）.
[8] 刘雷.浅谈中国传统文化在标志设计中的应用[J].美与时代，2009（10）.
[9] 陆蕾.论现代标志设计中传统吉祥图形元素的融入[J].艺术百家，2007（S2）.
[10] 李鸿明.探究中国传统文化元素在标志设计中的意义[J].中国包装，2010（04）.
作者简介：金晓丹（1977—）女，辽宁海城人，研究生，副教授，研究方向：艺术设计。