【摘 要】
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在零食行业,三只松鼠股份有限公司(以下简称“三只松鼠”)连续八年获得双十一销量冠军,2019年甚至成为营收破百亿的零食巨头,但自2017年至今净利润呈现同比下滑的趋势,2020年
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在零食行业,三只松鼠股份有限公司(以下简称“三只松鼠”)连续八年获得双十一销量冠军,2019年甚至成为营收破百亿的零食巨头,但自2017年至今净利润呈现同比下滑的趋势,2020年双十一前又出现薯片含有致害物等问题,其未来盈利水平令人堪忧,针对上述问题,本文以三只松鼠营销模式为切入点,进行研究,寻求利润增长点。第一部分对三只松鼠的经营模式与创新优化现状进行阐述;第二部分探究其营销模式中存在的不足;第三部分对其未来发展趋势进行研讨,在原有的基础上,研究如何能使食品企业稳定持续的发展下去;第五部分总结全文。
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