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摘要：随着社会发展与进步，城市已经不在拘泥于展现自身的物质建设，更多的是展现城市形象和特色价值，即所谓的城市文化。选择什么样的方式展现自己的城市文化，成为众多学者的研究课题。而无论用何种方式表达，最终都会把抽象的城市文化转变成具象的形式符号。但是如何完全、精确的阐述一个城市的内涵，展现城市的魅力，成为众多设计者较为困难的事情。本文从艺术设计的理念，研究城市文化如何传达的问题。
关键词：城市文化；设计；视觉传达
中国分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）05-138-2
习近平总书记在两会期间曾说过，体现一个国家综合实力最核心的、最高层的还是文化软实力。而一个国家是由若干个城市所组成，每个城市文化实力的体现，才是国家文化实力的体现。因此，全面打造城市文化成为现阶段城市发展的必然趋势。一、城市文化的表达
随着城市化水平的提高和资本趋利性的经济发展模式，越来越多的城市通过塑造自己鲜明独特的城市品牌来促进自身的发展。城市经营者们努力将其城市文化浓缩成城市品牌，而城市品牌最形象的象征符号就是城市标志，城市标志承载了展现城市面貌的重任。城市标志不是简单的花卉、雕塑、徽标等，而是从体育、政治和自然环境等特色中，折射城市的某中精神内核，像大连的足球、深圳的垦荒牛、洛阳的牡丹花等。不过更多的城市形象标志比较单一，缺乏相配套的系统予以展示，城市文化展示起来显得单调，感染力和冲击力都十分薄弱。因此更好的艺术设计，会从根本上全面、精确、系统地完成城市文化的表达。
二、城市文化的具象化
设计在如今人类生活中越来越显得重要，小到一个钮扣大到一个国家都需要设计。而城市文化作为一个抽象概念，必须要将其用最直观的方式呈现给民众，这时就需要通过设计，让其变成一种具象的且可被广大民众接受并认可的一种直观符号。
（一）艺术设计
1.中国民众的传统文化情结
首先，面对如今世界文化的“全球化”趋势，艺术设计需要用其本身的个性化来压倒共性化。而一座城市的文化更应该体现自己内在的特有属性，所以我们要珍惜我们国家在五千年历史中衍生出来的东西，有意识地展现自己独有的民族文化和地方特色。
其次，中国人很古典，甚至很老派。大部分民众无法融入西方的文化内涵中，他们吃饭不需要拱顶落地窗，需要的只是青瓦屋顶，木质栏杆。不需要大块色系的油画点缀，他们更希望看到的是浮雕门窗。因为他们几十年的生活方式和地域特色，注定了本身无论如何接受西方美学理念，内心守旧与怀念的心思却从来没有改变过，他们对文化的认知其实就是对传统文化的一种情结。
2.传统文化和当代艺术设计
（1）当代设计现状
现代艺术设计起源于西方，于是作为东方的我们，学习与运用的时候都是按照西方美学理念在中国进行设计。尽管我们看到那些设计，很优秀很洋气，但是我们对此除了欣赏外，却没有从心底对它产生认同感，因为那些不是我们的文化，没有我们的特色。现如今经过许多人的努力后，渐渐地富有中国元素的设计越来越多地被呈现出来，贝聿铭的苏州博物馆、吴良镛的北京四合院，都保留着传统文化的精神内核，展现了中国传统文化特有的美学理念。
（2）艺术设计的传统文化需求
传统文化融合了中华民族的人文思想和思维方式，深深烙印着中国传统的审美观念和评判标准。传统文化的传承和发展，可以促进当代环境艺术设计的进步。在城市文化的设计中更是需要把自然景观、人文精神、地域文化等有机结合，体现我们特有的人文与自然和谐统一的美学特点。
3.艺术欣赏对艺术设计的影响
由于现在通信领域的发展，民众对信息的摄取途径越来越多，知识程度越来越高，进而导致其欣赏水平越来越高，当初的惊艳只是因为世面见得少，这种情况如今已经不复存在了。越来越多的民众对设计可以说出个所以然来，所以为了满足挑剔的普通大众，当代艺术设计越来越注重新颖创新和新奇变化。这其中对于民族文化的融入，古典元素的应用，成为了当代设计者摄取灵感重要的手段，因为当无穷无尽的东方文化借助严谨的西方设计理念展现出来的时候，它的可能性可以无限广大。
（二）城市文化设计的具体表现方法
1.定位城市形象
定位城市形象需要从城市文化的内涵着手，具体分析城市的文化特性，从城市的历史、地理、风土人情、生活方式、传统习俗、文学艺术等来挖掘城市文化。定位城市形象不仅停留在外在系统建设的表现上，还要创造具有特色内涵的城市形象。
2.城市文化的传达方式
信息传达的媒介无外乎文字、声音、图像三种，而在城市这种复杂而又多面的结构中，最直观和有效的传达媒介，就是图像。因此城市文化作为抽象的概括符号，需要图像，即视觉识别系统承载城市形象的传达。
三、视觉传达的途径和方法
如今，图像，成为了文化之间一种复杂而相互作用的综合体。它影响着文化和生活的每一个层面，从佶屈聱牙的哲学思考到大众媒介喧嚣的生产制作，伴随着技术和图像的奇观化组合，民众置身在大量的媒体、材料、空间的影像中。与此同时，生产、媒介、仿像、话语、现场、意识形态等概念，也逐渐共同构成一个图像表达的全新境界。而图像作为城市文化表达最直观的体现，以什么样的途径和方法传播，成为城市设计者研究的重点方向。
（一）户外广告
户外广告，就是在户外的特定场所内，根据不同的对象，提供视觉传达沟通的广告物。户外广告是城市文化形象的符号之一，它牵动着城市文化的神经。
1.户外广告的文化责任
城市里生活的人们，都会不约而同地被街道上的户外广告所吸引，而户外广告也就渐渐地成为了人们对城市的特殊判断符号。户外广告几乎是城市的脸，为广告主带来合理回报的同时，也可以美化城市市容。好的广告设计可以和周围的环境相得益彰。比如公交车上的广告，它设计非常精良，不仅考虑到了汽车的机构，还考虑到了汽车本身的运动特性。而橱窗的广告设计更是新颖独特，它的物品排放错落有致，有着非常浓厚的艺术气息。每一座城市都会根据自己特有的属性，影响并且满足着人们生产和生活的需求。城市中的户外广告，尤其是创意优秀的公益广告，更是对每个城市居民有着感染熏陶的能力。城市建设如果可以利用好户外媒体的搭建与展示，通过特点鲜明、主题健康的公益广告，就可以引导正确的舆论导向，提升人们在社会中的责任感。 2.户外广告对城市文化的作用
（1）户外广告是城市文化的重要载体
文化是人类进步的一个标尺，是人类发展的方向。文化的沉淀对城市的不断发展、人们的思想观念和行为有着相当大的影响，它是一个城市的灵魂。城市文化其实折射出的是人类文化。城市文化包含了各个方面，包括民俗、节庆、商业、饮食、休闲、旅游、生态、建筑、历史等文化。而户外广告牌承载着这些文化的宣传与推广，属于城市的一道风景线。
（2）户外广告有助于塑造独具魅力的城市文化
我们国家的城市应当学会利用户外广告的展示，塑造自身的文化形象。比如大连，在改革开放后的一段时间里，不仅在城市建设方面力气下的很大，而且进行的非常早，还善于利用品牌效应的广告推广模式来宣传城市，最具价值的广告品牌就是“大连服装节”。在服装节举办前后，大连都会不遗余力地宣传，在取得经济效益的同时，也提升了城市本身的社会效益和城市品牌效益。又如，我的家乡河南南阳，十五年来，每年都要举办“玉雕文化节”，节前各种户外广告铺天盖地，吸引着全国各地的厂商前往。渐渐地成了南阳城市文化品牌。如今，说南阳必谈玉雕，谈玉雕必聊南阳。
（二）公共空间艺术
城市公共空间是供给市民们活动的空间，属于公共休闲场所。在社会不断地发展下，城市公共空间承载着更多功能性的意义。
1.公共艺术对文化城市的作用
在公共艺术进入城市建设范畴后，有着美化城市环境、形成身份归属感等作用，进行城市文化品牌塑造的同时，也带来更多的社会效益和经济效益。最有名的例子就是西班牙，毕尔巴鄂这座偏僻的小镇，展示了其“古根汉姆博物馆”后，就让这座名不见经传的小城家喻户晓，往来旅游的人次也是逐年上升。现在这座博物馆已经成为毕尔巴鄂的城市标志和象征。这足以说明公共艺术在进行城市文化展示和塑造中的重要价值与意义。
2.公共空间与生态艺术相结合
成都的活水公园，其多功能性以及寓教于乐的特点都展示了新公共空间的设计理念。那就是在合理的基础上，利用各种表现方式创造人性化的生态景观。这其中加入的“天人合一”古典元素成为其文化特色，人与自然和谐相处理念成为了城市文化的核心与内涵。
（三）城市灯光景观
现在的城市，渐渐都成为了不夜城，灯光成为了夜晚城市最直接的视觉表达手段。而如今利用灯光照明以及城市功能布局，还有空间环境设计相结合，展现夜色中的城市内涵，成为了很多城市文化品牌推广的重要手段。
1.灯光景观对城市的作用
光影对于建筑以及城市有非常重要的功能和艺术价值。好的光影效果可以改善建筑的环境质量及其功能效益，不仅提高了其视觉的功效，营造了环境氛围，还加强了其展示的效果。光让城市更有活力，它把城市生活的时间和空间进行了无限的扩大，不仅丰富着城市居民的休闲活动，还促进了商业的快速发展，进而展示了城市文化的不同风貌。而新世纪的城市需要的光亮更具有个性、典雅、宜人、优美，以显示出在展现城市文化中光所独有的感染力。
2.如何运用灯光体现城市内涵
目前，将灯光运用的淋漓尽致的城市，要算上海。作为一个国际化大都市，引流潮流。白天人们穿梭于各色建筑物中，晚上十里洋场霓虹闪烁，这座沐浴在海风中的不夜城，独具魅力。如今我们想起上海，就不禁会想起霓虹灯的光影浮动，这就是上海特有的绚丽风景。它给人一种现代、时尚，并充满物质的感觉，体现着城市独有的文化气息。
（四）城市建筑
城市建筑作为城市的载体，属于城市文化最为关键的表达方式。它是一座城市的文化景观，也是重要的文化标志。就像青岛的栈桥、上海的城隍庙、西安大雁塔、武汉黄鹤楼、杭州雷峰塔、郑州二七纪念塔、北京四合院、苏州园林、拉萨布达拉宫一样。这些建筑在漫长的城市化进程中，渐渐地沉淀成为这个城市的文化标志，被民众认同和铭记。所以具有符号特色的建筑设计，可以避免现代化城市之间的雷同，同时也弥补了人们视觉上的审美疲劳，用一种细腻和耐人寻味的视觉传达方式，来表达城市的文化和精神意境。
四、结语
在现代社会中，各种各样的信息通过各种媒介传递给普罗大众。而如何将城市文化这种抽象概念，用简单而又有个性的形象来传递给民众，就需要设计者进行有效的设计。在所有媒介的传递中，视觉传达是最直观最有效的一种方式。因此，在城市文化设计中引入视觉传达的策略，可以让城市文化用一种简洁有效的方式呈现给广大民众。
参考文献：
[1]李菲.论传统文化在现代设计中的运用[J].科教新报（教育科研），2010，（21）.
[2]王梦.浅析民间艺术的发展及对现代设计的影响[J].安徽文学（下半月），2008，（10）.
[3]肖德荣.符号学在环境艺术设计中的文化表征[J].湖南大学学报（社会科学版），2010，（01）.
[4]梅保华.关于城市形象问题的思考[J].城市问题，2002，（05）.
[5]孙小付.传播学在视觉传达设计中的应用研究[D].天津工业大学，2007.
[6]陶冶.视觉传达设计中图形信息的传播研究[D].天津工业大学，2008.
作者简介：
康拓，宁波大学艺术学院。
关键词：城市文化；设计；视觉传达
中国分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）05-138-2
习近平总书记在两会期间曾说过，体现一个国家综合实力最核心的、最高层的还是文化软实力。而一个国家是由若干个城市所组成，每个城市文化实力的体现，才是国家文化实力的体现。因此，全面打造城市文化成为现阶段城市发展的必然趋势。一、城市文化的表达
随着城市化水平的提高和资本趋利性的经济发展模式，越来越多的城市通过塑造自己鲜明独特的城市品牌来促进自身的发展。城市经营者们努力将其城市文化浓缩成城市品牌，而城市品牌最形象的象征符号就是城市标志，城市标志承载了展现城市面貌的重任。城市标志不是简单的花卉、雕塑、徽标等，而是从体育、政治和自然环境等特色中，折射城市的某中精神内核，像大连的足球、深圳的垦荒牛、洛阳的牡丹花等。不过更多的城市形象标志比较单一，缺乏相配套的系统予以展示，城市文化展示起来显得单调，感染力和冲击力都十分薄弱。因此更好的艺术设计，会从根本上全面、精确、系统地完成城市文化的表达。
二、城市文化的具象化
设计在如今人类生活中越来越显得重要，小到一个钮扣大到一个国家都需要设计。而城市文化作为一个抽象概念，必须要将其用最直观的方式呈现给民众，这时就需要通过设计，让其变成一种具象的且可被广大民众接受并认可的一种直观符号。
（一）艺术设计
1.中国民众的传统文化情结
首先，面对如今世界文化的“全球化”趋势，艺术设计需要用其本身的个性化来压倒共性化。而一座城市的文化更应该体现自己内在的特有属性，所以我们要珍惜我们国家在五千年历史中衍生出来的东西，有意识地展现自己独有的民族文化和地方特色。
其次，中国人很古典，甚至很老派。大部分民众无法融入西方的文化内涵中，他们吃饭不需要拱顶落地窗，需要的只是青瓦屋顶，木质栏杆。不需要大块色系的油画点缀，他们更希望看到的是浮雕门窗。因为他们几十年的生活方式和地域特色，注定了本身无论如何接受西方美学理念，内心守旧与怀念的心思却从来没有改变过，他们对文化的认知其实就是对传统文化的一种情结。
2.传统文化和当代艺术设计
（1）当代设计现状
现代艺术设计起源于西方，于是作为东方的我们，学习与运用的时候都是按照西方美学理念在中国进行设计。尽管我们看到那些设计，很优秀很洋气，但是我们对此除了欣赏外，却没有从心底对它产生认同感，因为那些不是我们的文化，没有我们的特色。现如今经过许多人的努力后，渐渐地富有中国元素的设计越来越多地被呈现出来，贝聿铭的苏州博物馆、吴良镛的北京四合院，都保留着传统文化的精神内核，展现了中国传统文化特有的美学理念。
（2）艺术设计的传统文化需求
传统文化融合了中华民族的人文思想和思维方式，深深烙印着中国传统的审美观念和评判标准。传统文化的传承和发展，可以促进当代环境艺术设计的进步。在城市文化的设计中更是需要把自然景观、人文精神、地域文化等有机结合，体现我们特有的人文与自然和谐统一的美学特点。
3.艺术欣赏对艺术设计的影响
由于现在通信领域的发展，民众对信息的摄取途径越来越多，知识程度越来越高，进而导致其欣赏水平越来越高，当初的惊艳只是因为世面见得少，这种情况如今已经不复存在了。越来越多的民众对设计可以说出个所以然来，所以为了满足挑剔的普通大众，当代艺术设计越来越注重新颖创新和新奇变化。这其中对于民族文化的融入，古典元素的应用，成为了当代设计者摄取灵感重要的手段，因为当无穷无尽的东方文化借助严谨的西方设计理念展现出来的时候，它的可能性可以无限广大。
（二）城市文化设计的具体表现方法
1.定位城市形象
定位城市形象需要从城市文化的内涵着手，具体分析城市的文化特性，从城市的历史、地理、风土人情、生活方式、传统习俗、文学艺术等来挖掘城市文化。定位城市形象不仅停留在外在系统建设的表现上，还要创造具有特色内涵的城市形象。
2.城市文化的传达方式
信息传达的媒介无外乎文字、声音、图像三种，而在城市这种复杂而又多面的结构中，最直观和有效的传达媒介，就是图像。因此城市文化作为抽象的概括符号，需要图像，即视觉识别系统承载城市形象的传达。
三、视觉传达的途径和方法
如今，图像，成为了文化之间一种复杂而相互作用的综合体。它影响着文化和生活的每一个层面，从佶屈聱牙的哲学思考到大众媒介喧嚣的生产制作，伴随着技术和图像的奇观化组合，民众置身在大量的媒体、材料、空间的影像中。与此同时，生产、媒介、仿像、话语、现场、意识形态等概念，也逐渐共同构成一个图像表达的全新境界。而图像作为城市文化表达最直观的体现，以什么样的途径和方法传播，成为城市设计者研究的重点方向。
（一）户外广告
户外广告，就是在户外的特定场所内，根据不同的对象，提供视觉传达沟通的广告物。户外广告是城市文化形象的符号之一，它牵动着城市文化的神经。
1.户外广告的文化责任
城市里生活的人们，都会不约而同地被街道上的户外广告所吸引，而户外广告也就渐渐地成为了人们对城市的特殊判断符号。户外广告几乎是城市的脸，为广告主带来合理回报的同时，也可以美化城市市容。好的广告设计可以和周围的环境相得益彰。比如公交车上的广告，它设计非常精良，不仅考虑到了汽车的机构，还考虑到了汽车本身的运动特性。而橱窗的广告设计更是新颖独特，它的物品排放错落有致，有着非常浓厚的艺术气息。每一座城市都会根据自己特有的属性，影响并且满足着人们生产和生活的需求。城市中的户外广告，尤其是创意优秀的公益广告，更是对每个城市居民有着感染熏陶的能力。城市建设如果可以利用好户外媒体的搭建与展示，通过特点鲜明、主题健康的公益广告，就可以引导正确的舆论导向，提升人们在社会中的责任感。 2.户外广告对城市文化的作用
（1）户外广告是城市文化的重要载体
文化是人类进步的一个标尺，是人类发展的方向。文化的沉淀对城市的不断发展、人们的思想观念和行为有着相当大的影响，它是一个城市的灵魂。城市文化其实折射出的是人类文化。城市文化包含了各个方面，包括民俗、节庆、商业、饮食、休闲、旅游、生态、建筑、历史等文化。而户外广告牌承载着这些文化的宣传与推广，属于城市的一道风景线。
（2）户外广告有助于塑造独具魅力的城市文化
我们国家的城市应当学会利用户外广告的展示，塑造自身的文化形象。比如大连，在改革开放后的一段时间里，不仅在城市建设方面力气下的很大，而且进行的非常早，还善于利用品牌效应的广告推广模式来宣传城市，最具价值的广告品牌就是“大连服装节”。在服装节举办前后，大连都会不遗余力地宣传，在取得经济效益的同时，也提升了城市本身的社会效益和城市品牌效益。又如，我的家乡河南南阳，十五年来，每年都要举办“玉雕文化节”，节前各种户外广告铺天盖地，吸引着全国各地的厂商前往。渐渐地成了南阳城市文化品牌。如今，说南阳必谈玉雕，谈玉雕必聊南阳。
（二）公共空间艺术
城市公共空间是供给市民们活动的空间，属于公共休闲场所。在社会不断地发展下，城市公共空间承载着更多功能性的意义。
1.公共艺术对文化城市的作用
在公共艺术进入城市建设范畴后，有着美化城市环境、形成身份归属感等作用，进行城市文化品牌塑造的同时，也带来更多的社会效益和经济效益。最有名的例子就是西班牙，毕尔巴鄂这座偏僻的小镇，展示了其“古根汉姆博物馆”后，就让这座名不见经传的小城家喻户晓，往来旅游的人次也是逐年上升。现在这座博物馆已经成为毕尔巴鄂的城市标志和象征。这足以说明公共艺术在进行城市文化展示和塑造中的重要价值与意义。
2.公共空间与生态艺术相结合
成都的活水公园，其多功能性以及寓教于乐的特点都展示了新公共空间的设计理念。那就是在合理的基础上，利用各种表现方式创造人性化的生态景观。这其中加入的“天人合一”古典元素成为其文化特色，人与自然和谐相处理念成为了城市文化的核心与内涵。
（三）城市灯光景观
现在的城市，渐渐都成为了不夜城，灯光成为了夜晚城市最直接的视觉表达手段。而如今利用灯光照明以及城市功能布局，还有空间环境设计相结合，展现夜色中的城市内涵，成为了很多城市文化品牌推广的重要手段。
1.灯光景观对城市的作用
光影对于建筑以及城市有非常重要的功能和艺术价值。好的光影效果可以改善建筑的环境质量及其功能效益，不仅提高了其视觉的功效，营造了环境氛围，还加强了其展示的效果。光让城市更有活力，它把城市生活的时间和空间进行了无限的扩大，不仅丰富着城市居民的休闲活动，还促进了商业的快速发展，进而展示了城市文化的不同风貌。而新世纪的城市需要的光亮更具有个性、典雅、宜人、优美，以显示出在展现城市文化中光所独有的感染力。
2.如何运用灯光体现城市内涵
目前，将灯光运用的淋漓尽致的城市，要算上海。作为一个国际化大都市，引流潮流。白天人们穿梭于各色建筑物中，晚上十里洋场霓虹闪烁，这座沐浴在海风中的不夜城，独具魅力。如今我们想起上海，就不禁会想起霓虹灯的光影浮动，这就是上海特有的绚丽风景。它给人一种现代、时尚，并充满物质的感觉，体现着城市独有的文化气息。
（四）城市建筑
城市建筑作为城市的载体，属于城市文化最为关键的表达方式。它是一座城市的文化景观，也是重要的文化标志。就像青岛的栈桥、上海的城隍庙、西安大雁塔、武汉黄鹤楼、杭州雷峰塔、郑州二七纪念塔、北京四合院、苏州园林、拉萨布达拉宫一样。这些建筑在漫长的城市化进程中，渐渐地沉淀成为这个城市的文化标志，被民众认同和铭记。所以具有符号特色的建筑设计，可以避免现代化城市之间的雷同，同时也弥补了人们视觉上的审美疲劳，用一种细腻和耐人寻味的视觉传达方式，来表达城市的文化和精神意境。
四、结语
在现代社会中，各种各样的信息通过各种媒介传递给普罗大众。而如何将城市文化这种抽象概念，用简单而又有个性的形象来传递给民众，就需要设计者进行有效的设计。在所有媒介的传递中，视觉传达是最直观最有效的一种方式。因此，在城市文化设计中引入视觉传达的策略，可以让城市文化用一种简洁有效的方式呈现给广大民众。
参考文献：
[1]李菲.论传统文化在现代设计中的运用[J].科教新报（教育科研），2010，（21）.
[2]王梦.浅析民间艺术的发展及对现代设计的影响[J].安徽文学（下半月），2008，（10）.
[3]肖德荣.符号学在环境艺术设计中的文化表征[J].湖南大学学报（社会科学版），2010，（01）.
[4]梅保华.关于城市形象问题的思考[J].城市问题，2002，（05）.
[5]孙小付.传播学在视觉传达设计中的应用研究[D].天津工业大学，2007.
[6]陶冶.视觉传达设计中图形信息的传播研究[D].天津工业大学，2008.
作者简介：
康拓，宁波大学艺术学院。