【摘 要】
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在社交媒体传播环境下，传播场景、主体、渠道、内容的复杂化对于如何进行整体、全面、多维地评价整个传播过程及其最终形成的效果造成严峻挑战。为有效提升传播效果评估的科学性与实用性，需要将“议题”作为社交媒体内容评估的单位，从议题传播过程中的受众反馈，议题关系社群表现出的规模、链接、分布及分隔性，议题演化与生命周期等方面入手，建立社交媒体内容评估的指标体系。在此基础上，针对已有评估方法中指标遴选与指标赋权
【基金项目】
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国家社科基金重点项目“公共危机中的风险沟通与效果评估研究”（项目编号:20AXW008）的研究成果； 复旦大学新闻学院一流学科项目经费支持；
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在社交媒体传播环境下，传播场景、主体、渠道、内容的复杂化对于如何进行整体、全面、多维地评价整个传播过程及其最终形成的效果造成严峻挑战。为有效提升传播效果评估的科学性与实用性，需要将“议题”作为社交媒体内容评估的单位，从议题传播过程中的受众反馈，议题关系社群表现出的规模、链接、分布及分隔性，议题演化与生命周期等方面入手，建立社交媒体内容评估的指标体系。在此基础上，针对已有评估方法中指标遴选与指标赋权主观性的争议，以及流程设计与操作定义环节应用性较弱等问题，从内容界定与议题挖掘、数据筛选与特征工程、跨平台的数据整合、指标遴选与权重分配等四个阶段确立了社交媒体内容评估的流程。
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