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[摘 要]随着国民生活水平的提高，人们对物质生活提出更高的要求，这也在一定程度上促进了汽车行业发展的步伐。 本文将以红旗轿车的发展历程为例，对品牌基因与汽车造型进行分析，进而对品牌基因在汽车造型设计中的传承与创新加以阐述，以供参考。
[关键词]红旗轿车；品牌基因；汽车造型设计；传承；创新
中图分类号：TP488 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）42-0338-01
[Abstract]with the improvement of national living standard， people put forward higher demands on material life， which also promotes the development of automobile industry to some extent.This article will with the development of red flag car as an example， analyze the brand gene and car model， and then to brand gene in the automobile modeling design of inheritance and innovation are discussed， for reference.
[Key words]red flag sedan；Brand genes；Car styling design；Inheritance；innovation
1 品牌基因與汽车造型
品牌不同，其所蕴含的模式、技术形态以及文化内涵也不尽相同，一个产品的品牌与其发展与立足有着直接的关联性。作为汽车设计过程中最主要的环节之一—汽车造型，其不仅是汽车最为直观的表现形式，而且品牌差异化的衡量标准，汽车造型作为汽车品牌价值信息传达的主要载体，汽车造型表现出可识别性、明确性以及延续性的特征。在进行汽车造型设计过程中，若想使得汽车品牌具有统一识别造型特征，需要对不同车形的特征进行统一的提炼，并且将这些特征进行融合或者是重组，形成一种统一的汽车造型风格。融合或者是重组之后的所表现出来的汽车造型特征是汽车品牌的造型基因所在。
2红旗轿车的品牌基因分析
2.1红旗轿车的品牌文化
在市场竞争中品牌体现着一个企业的素质、信誉和形象，更体现着一个民族的素质和一个国家的形象；品牌是一种文化现象，含有丰富的文化内容，品牌的实质是文化。
红旗是我国最具代表性的汽车品牌，也是中国文化与民族精神的典型代表。红旗是一个民族品牌，它不仅要体现企业的文化要求，更要表现出一个国家与民族的文化内涵。中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征。汉唐以后，中国传统文化包括儒释道思想以及文字、绘画、建筑、雕刻等对世界经济、文化的发展产生了巨大的影响。红旗品牌的发展也需要从中汲取养分，形成品牌文化的传播与发展。品牌基因是品牌文化的外在表现，品牌文化是品牌基因的内核。对汽车品牌造型特征的提取就是对其品牌自身的整理和挖掘，也是对品牌自我进行全面系统认知的过程[。
2.2红旗轿车造型设计中品牌基因的传承
红旗轿车造型设计集中体现了中国传统文化与造型要素，特征性的造型符号构成了红旗品牌的核心特征与其品牌识别的核心元素。如今，汽车制造行业竞争激烈，红旗轿车更应不断探索品牌基因的核心，在汽车造型设计过程中提炼本土的文化内涵与设计元素，并不断形成特有的品牌基因与造型设计。
3品牌基因在汽车造型设计中的传承与创新
下面我们将以红旗轿车的特征以及发展状况进行分析，从而找出红旗轿车品牌基因在车身延续性的特征，在这些特征的作用下，对红旗轿车的品牌基因进行归纳与总结。
3.1重视情感因素
在汽车造型设计过程中注入一定的情感因素，在与广大消费者产生一定的共鸣的基础上，也是广大消费者的真正需求所在；汽车的造型与所表达的情感协调与统一，使得汽车造型具有强烈的情感特征符号。因此，情感的应用以及积累对汽车品牌的发展以及传承会产生较大的促进性作用。
3.2明确品牌定位
所谓的品牌定位主要指的是通过找出自身品牌与其他品牌的主要区别所在，明确自身品牌优势，从消费者的思维模式为主要的出发点，使得广大消费者能够品牌的独特意义所在。在红旗轿车品牌定位的过程中，必须要以红旗轿车的主要发展历程为主要的表现形式，定位必须要明确以及清晰，从而才能对品牌基因起到一定的传承性作用。
3.3传承民族文化
汽车的艺术形态也是我们国家民族文化的一种主要的表现形式，并且汽车的造型设计是民族、时代以及社会发展特征的一种综合。在汽车造型设计过程中，由于受到人文文化因素的影响，其在造型上表现出较大的差异性。红旗轿车在造型设计中重点体现的中国传统文化，在设计中融入中国传统文化元素，使得红旗汽车造型品牌基因表现出浓厚的民族性特征，同时也是红旗轿车主要品牌基因的主要精髓所在。以红旗HQE车形为例，其在造型上结实饱满、自然流畅，从车形的整体比例形式上看，红旗轿车整体上头部相对比较厚重，车身后踞，从而让人们产生一种蓄势待发的感觉，在局部造型上是以天安门以及前脸扇形格栅为主，代表中国文化的威严以及庄严。红旗轿车品牌基因在造型设计过程中融入传统文化，对传统文化进行有效的传承以及创新。
3.4创新时代潮流
随着科学技术的进步，对汽车的造型也提出了更高的要求，汽车造型上具有一定的独特性以及前瞻性。红旗轿车在进行造型设计过程中，不仅要对老品牌的文化精神进行传承，而且也要对品牌的新特征以及新元素进行明确，使得红旗轿车在传统的形式特征上，更加具有国际化的特征，赋予红旗轿车新的灵魂与内涵。举例来说，在红旗新型SUV造型上，能够充分体现其在传统文化应用过程中创新性的突破，符合时代发展的需求性，使得红旗轿车在激烈的市场竞争环境中稳步发展。
4结语
综上所述，随着我国加入到WTO后，大量国外品牌汽车逐渐走进中国市场，企业若想全面提升自身的市场竞争力，必须要根据自身的品牌基因技能型产品造型的传承与创新，将品牌文化融入汽车造型设计过程中，从而才能设计出与自身品牌相符的车形。
参考文献
[1]姚君，金然，韩叔冬，等.论品牌基因在汽车造型设计中的传承与创新[J].包装工程，2012，33（24）：37-41.
[2]胡伟峰，陈黎，刘苏，等.汽车品牌造型基因提取及可视化研究[J].机械设计与研究，2011，27（2）：65-68+79.
[关键词]红旗轿车；品牌基因；汽车造型设计；传承；创新
中图分类号：TP488 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）42-0338-01
[Abstract]with the improvement of national living standard， people put forward higher demands on material life， which also promotes the development of automobile industry to some extent.This article will with the development of red flag car as an example， analyze the brand gene and car model， and then to brand gene in the automobile modeling design of inheritance and innovation are discussed， for reference.
[Key words]red flag sedan；Brand genes；Car styling design；Inheritance；innovation
1 品牌基因與汽车造型
品牌不同，其所蕴含的模式、技术形态以及文化内涵也不尽相同，一个产品的品牌与其发展与立足有着直接的关联性。作为汽车设计过程中最主要的环节之一—汽车造型，其不仅是汽车最为直观的表现形式，而且品牌差异化的衡量标准，汽车造型作为汽车品牌价值信息传达的主要载体，汽车造型表现出可识别性、明确性以及延续性的特征。在进行汽车造型设计过程中，若想使得汽车品牌具有统一识别造型特征，需要对不同车形的特征进行统一的提炼，并且将这些特征进行融合或者是重组，形成一种统一的汽车造型风格。融合或者是重组之后的所表现出来的汽车造型特征是汽车品牌的造型基因所在。
2红旗轿车的品牌基因分析
2.1红旗轿车的品牌文化
在市场竞争中品牌体现着一个企业的素质、信誉和形象，更体现着一个民族的素质和一个国家的形象；品牌是一种文化现象，含有丰富的文化内容，品牌的实质是文化。
红旗是我国最具代表性的汽车品牌，也是中国文化与民族精神的典型代表。红旗是一个民族品牌，它不仅要体现企业的文化要求，更要表现出一个国家与民族的文化内涵。中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征。汉唐以后，中国传统文化包括儒释道思想以及文字、绘画、建筑、雕刻等对世界经济、文化的发展产生了巨大的影响。红旗品牌的发展也需要从中汲取养分，形成品牌文化的传播与发展。品牌基因是品牌文化的外在表现，品牌文化是品牌基因的内核。对汽车品牌造型特征的提取就是对其品牌自身的整理和挖掘，也是对品牌自我进行全面系统认知的过程[。
2.2红旗轿车造型设计中品牌基因的传承
红旗轿车造型设计集中体现了中国传统文化与造型要素，特征性的造型符号构成了红旗品牌的核心特征与其品牌识别的核心元素。如今，汽车制造行业竞争激烈，红旗轿车更应不断探索品牌基因的核心，在汽车造型设计过程中提炼本土的文化内涵与设计元素，并不断形成特有的品牌基因与造型设计。
3品牌基因在汽车造型设计中的传承与创新
下面我们将以红旗轿车的特征以及发展状况进行分析，从而找出红旗轿车品牌基因在车身延续性的特征，在这些特征的作用下，对红旗轿车的品牌基因进行归纳与总结。
3.1重视情感因素
在汽车造型设计过程中注入一定的情感因素，在与广大消费者产生一定的共鸣的基础上，也是广大消费者的真正需求所在；汽车的造型与所表达的情感协调与统一，使得汽车造型具有强烈的情感特征符号。因此，情感的应用以及积累对汽车品牌的发展以及传承会产生较大的促进性作用。
3.2明确品牌定位
所谓的品牌定位主要指的是通过找出自身品牌与其他品牌的主要区别所在，明确自身品牌优势，从消费者的思维模式为主要的出发点，使得广大消费者能够品牌的独特意义所在。在红旗轿车品牌定位的过程中，必须要以红旗轿车的主要发展历程为主要的表现形式，定位必须要明确以及清晰，从而才能对品牌基因起到一定的传承性作用。
3.3传承民族文化
汽车的艺术形态也是我们国家民族文化的一种主要的表现形式，并且汽车的造型设计是民族、时代以及社会发展特征的一种综合。在汽车造型设计过程中，由于受到人文文化因素的影响，其在造型上表现出较大的差异性。红旗轿车在造型设计中重点体现的中国传统文化，在设计中融入中国传统文化元素，使得红旗汽车造型品牌基因表现出浓厚的民族性特征，同时也是红旗轿车主要品牌基因的主要精髓所在。以红旗HQE车形为例，其在造型上结实饱满、自然流畅，从车形的整体比例形式上看，红旗轿车整体上头部相对比较厚重，车身后踞，从而让人们产生一种蓄势待发的感觉，在局部造型上是以天安门以及前脸扇形格栅为主，代表中国文化的威严以及庄严。红旗轿车品牌基因在造型设计过程中融入传统文化，对传统文化进行有效的传承以及创新。
3.4创新时代潮流
随着科学技术的进步，对汽车的造型也提出了更高的要求，汽车造型上具有一定的独特性以及前瞻性。红旗轿车在进行造型设计过程中，不仅要对老品牌的文化精神进行传承，而且也要对品牌的新特征以及新元素进行明确，使得红旗轿车在传统的形式特征上，更加具有国际化的特征，赋予红旗轿车新的灵魂与内涵。举例来说，在红旗新型SUV造型上，能够充分体现其在传统文化应用过程中创新性的突破，符合时代发展的需求性，使得红旗轿车在激烈的市场竞争环境中稳步发展。
4结语
综上所述，随着我国加入到WTO后，大量国外品牌汽车逐渐走进中国市场，企业若想全面提升自身的市场竞争力，必须要根据自身的品牌基因技能型产品造型的传承与创新，将品牌文化融入汽车造型设计过程中，从而才能设计出与自身品牌相符的车形。
参考文献
[1]姚君，金然，韩叔冬，等.论品牌基因在汽车造型设计中的传承与创新[J].包装工程，2012，33（24）：37-41.
[2]胡伟峰，陈黎，刘苏，等.汽车品牌造型基因提取及可视化研究[J].机械设计与研究，2011，27（2）：65-68+79.