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一个商标必须能够与特定商品或服务相联系，并与其他商品或服务相区别，这就要求商标具有显著性特征。每个人的姓名作为一个代号，具有识别一个人和区别于其他人的功能。从这个意义上说，姓名和商标具有相似之处。姓名具有显著特征，因此原则上可以作为商标甚至注册商标使用。但姓名作为商标使用不得损害公共利益，同时不得与在先权利尤其是他人的姓名权相冲突。