我们都会对所谓的好莱坞式“大片营销”津津乐道，但对网络游戏的“大片营销”知之不多。“中国十大游戏开发商”之一的麒麟游戏日前正式宣布，由国内当红影视女星孙俪倾情代言网游扛鼎巨作《成吉思汗2》，开启麒麟游戏“大片营销”序幕。
　　作为“第三代网游”代表性企业，麒麟游戏率先将“倡导大众主流文化与‘大片营销’相结合”确立为品牌发展战略。诚邀孙俪担纲《成吉思汗2》的游戏代言人，是麒麟既定“大片营销”战略的关键一步。素有“阳光女孩”之称的孙俪，是国内炙手可热的一线女星，符合《成吉思汗2》万众期待的扛鼎巨作之定位。此次麒麟以千万价码礼聘孙俪代言，不仅为坚持自身“健康、主流”的营销战略，也是结束网游低俗之风的必由之路，为国内网游市场开辟“大产品+大代言=大收益”的全新航向。
　　高品质大片的不断推出，是游戏市场保持增长的最好强心剂。麒麟游戏市场总监张栩告诉《广告主》杂志记者：　“制作的高水准和高成本，有没有好的主创人员，是不是宏大的题材，是否具有富于冲击力的创新，都是‘大片营销’的题中之义。这样一方面能够带来很好的市场回报，同时也促进整体市场的增长。”麒麟游戏--A秉承“只做精品大片”的理念，今年的旗舰产品《成吉思汗2》正是采取“大成本+大制作=大收益”的模式，以探索出“大片营销”市场运作的雏形。
　　在《成吉思汗2》的市场营销中，除了传统的网络广告投放和地面推广外，麒麟游戏还特地邀请代言人孙俪饰演游戏女主角孛儿帖，以诠释“战争网游巨作”的精髓理念。张栩告诉《广告主》：“麒麟游戏将以此为契机，通过对电视媒体投放广告拓展传播发声渠道，与影视异业合作创作主题曲、投拍电影等方式改变产品展现形式，更好地融入到老百姓的生活和娱乐中，将它打磨成网游行业大片营销的成熟样板。”
　　大片营销的成本高，对于研发商和运营商的要求也比较高，特别是技术更新很快的游戏市场，大片就意味着这款游戏必须在某些方面要有所突破，或者是题材，或者是画面，或者是玩法。这些先进的创新内容，通过宣传不仅能达到吸引用户的目的，而且会进一步扩大网游用户的受众群面积，为行业输送新鲜的血液。
　　在酝酿“大片营销”战略的三年中，麒麟以“营销撬动研发”，成为创新突破的不竭动力。麒麟将营销融入研发和运营的全部环节，产品定型之前就已具备较强的市场价值；在寻找细分市场的同时，还根据用户建议，总结用户需求，反馈给研发和运营。这就决定了麒麟游戏的市场营销不只是“拉新的工具”，而是充当“大片营销”的发起者、推动者与协调者的角色，完美实现游戏研发、运营、营销的三位一体，共同作用于用户的优质体验。
　　赢道营销策划咨询机构高级营销顾问邓超明告诉《广告主》：　“麒麟提炼出大片营销的概念有其进步意义，但核心需要仍是加大力度打造大牌明星产品，加强网游产品的影响力，为玩家所喜闻乐见，才是解决之道。”