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【摘要】：在商品经济全球化的今天，包装与商品已经融为一体。包装作为实现商品价值的手段，在生产流通、销售和消费领域里发挥着重要的作用。那么要想设计出好的包装，就必须学习包装设计的新思想、新概念，掌握新动态，并随时应用在设计作品中。
【关键词】：包装设计;概念;目的和功能;原则
一、包装设计的概念与定位
包装是伴随着商品流通出现的产物，人类社会在进行商品交换和贸易活动的过程中，包装逐步发展成为商品的组成部分。国家标准局批准发布的包装通用术语中对包装的解释是：“为在流通中保护商品、方便储运、促进销售，按一定技术方面而采用的容器、材料和辅助物以及为达到上述目的而采用的一些技术措施的总称。”由以上定义可见，包装泛指所有能够达到保护商品、方便储运和促进销售的容器、材料和辅料，也可泛指获取上述容器、材料和辅料的过程所采取的技术方法和操作活动。包装（packaging）是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业和设计领域不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
优秀的包装设计离不开特定的文化土壤的滋润，一种特定的文化又往往体现在设计作品的创意之中。现代包装设计的新材料、新技术、新思想，更为设计师打开了广阔的设计之门，让设计师充分发挥智慧。设计者要不断加强社会学、经济学、文学、艺术学等领域的文化积淀，培养自己各方面的素质，才能达到具有一定水准的包装设计水平。
包装的促销功能是实现其商品价值的重要组成部分，在市场上对企业来说包装光有保护性功能是远远不够的，尤其是为了争夺商品市场，包装的促销性功能就显得尤为重要，它是销售商品的媒介，是传达商品信息的载体。
另外还应注重包装在商品使用中的便利性功能。消费者会对所选商品从质量、价格、功能、式样等加以比较。在质量、价格同等的情况下就会考虑便利性功能。从生产厂家来说，也希望包装的结构、尺寸便于取用、运输，如果在设计中不考虑这些因素，包装结构非常繁琐，就会降低工作效率，无形中给商品增加了成本，这对商品的销售产生不利的影响。因此，包装设计不仅需要设计者具备专业知识，还要了解生产流通过程，从消费者使用等方面着手确定设计方案。
二、包装设计的目的和功能
1.包装设计的目的
包装设计首先用于容纳、保护、储运、销售商品这一实用目的，但对于现代包装设计来说是不够的。现代设计的原则是“以人为本”，包装设计实际上是为有思想、有感情、有审美需求的人服务的。进入消费时代以后，人们改变了原有的传统消费观念，开始从单纯的物质观念，转向文化和审美消费。这意味着只有加强包装设计的文化和审美因素，才能得到大众的青睐。因此好的包装设计应该在满足其实用目的的前提下，以对情感表达、文化传播和审美理念的追求为目的。
2.包装设计的功能
包装设计的功能主要有以下三个：保护功能、促销功能、审美功能。
（1）保护功能：保护功能是包装最基本的机能，是防止被包装物在流通中受到质量和数量上的损失，并保护其形态与性能的完好。
（2）促销功能：促销功能是指企业通过包装，加强与顾客之间的信息沟通，以良好的视觉形象促使顾客的购买行为和消费方式朝着有利于商品销售的方向转变。
（3）审美功能：审美功能是指包装设计作为一种创造性行为，它的内在形式和外在形式能够唤起人的审美感受，满足人对美的需求。
三、包装设计的三原则
在满足了功能设计之后，还要考虑满足现代人的精神需要。当今经济迅速发展，人们在购物商品时也越来越注重对外观包装的选择，所以，包装设计也就显得尤为重要。包装设计不仅要达到促销作用，还要把商品信息迅速准确的传达给消费者，并且使消费者乐意接受。那么如何使包装具有很强的竞争力和吸引力，在设计时应注意以下三个基本原则。
1.形象鲜明
形象鲜明是指设计师所设计的商品包装独特、有个性、与众不同，能吸引消费者，引起消费者的注意。
当人们面对琳琅满目的商品时，会感觉眼花缭乱，不知如何选择。每件包装看上去都比较好，当还不确定所选的商品时，我们的眼球会被形象比较鲜明的包装所吸引，会产生更多的关注，这种形象鲜明的商品会给我们留下比较深刻的印象。因此，包装设计的形象要有自身的特性，要与同类商品区分开来，脱颖而出，防止出现雷同。设计师在对设计的商品包装定位前必须进行市场调查，根据销售环境做出最理想的形象鲜明的包装设计方案。
2.信息清晰
包装传递给人们的信息应是真实的、可信的，是诚而不欺的。“诚”与“实”应该贯穿包装的全部，它传递的所有信息，追求的风格，反映的个性特点，只有准确清晰，才能在市场上获得消费者的信任和认可。
3.以人为本
不同年龄、性别、阶层、职业、经济水平的人在购买商品时的选择是不同的，有物质上的需求，有精神上的需求，也有两者都需要，所以商品的包装设计一定要以人为本，根据不同的消费对象来传达各自的认同信息。如针对年轻女性消费者所设计的服装包装盒，其色调可以选择较为素雅的色彩，还可以在包装盒上点缀一些柔美的装饰纹样，在字体上的设计，可选择风格雅致清秀的字体。如果针对男性消费者，那么在服装包装盒的设计上，其色调应倾向钴蓝、褐色、银灰等比较稳重的色彩，画面不宜做过多的装饰，字体的选择要潇洒有力，整体的包装风格让人觉得稳重大气且具有绅士风度。因此，当我们开始设计包装时，应花足够的时间和精力进行市场调查，收集各种信息，了解消费者的心理需要，制定详尽的设计方案，设计出消费者喜欢的商品包装形象。
优秀的包装形式要在明确商品消费者心理定位的前提下，有目的的传达消费者容易认可的信息，使商品能准确地被消费者所接受，成为商品与消费者之间沟通的桥梁，实现包装设计在商场营销中對商品的促销功能。
参考文献：
（1）朱和平.《包装设计》[M].湖南大学出版社，2006.8.
（2）徐恒醇.《设计美学》[M].清华大学出版社，2006.7
（3）荆雷.《设计艺术原理》[M].山东教育出版社，2002.9
（4）杨仁敏.《包装设计》[M].西南师范大学出版社，1996.9
（5）孙海燕.包装设计的形式美[J].山东大学，2010.4
【关键词】：包装设计;概念;目的和功能;原则
一、包装设计的概念与定位
包装是伴随着商品流通出现的产物，人类社会在进行商品交换和贸易活动的过程中，包装逐步发展成为商品的组成部分。国家标准局批准发布的包装通用术语中对包装的解释是：“为在流通中保护商品、方便储运、促进销售，按一定技术方面而采用的容器、材料和辅助物以及为达到上述目的而采用的一些技术措施的总称。”由以上定义可见，包装泛指所有能够达到保护商品、方便储运和促进销售的容器、材料和辅料，也可泛指获取上述容器、材料和辅料的过程所采取的技术方法和操作活动。包装（packaging）是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业和设计领域不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
优秀的包装设计离不开特定的文化土壤的滋润，一种特定的文化又往往体现在设计作品的创意之中。现代包装设计的新材料、新技术、新思想，更为设计师打开了广阔的设计之门，让设计师充分发挥智慧。设计者要不断加强社会学、经济学、文学、艺术学等领域的文化积淀，培养自己各方面的素质，才能达到具有一定水准的包装设计水平。
包装的促销功能是实现其商品价值的重要组成部分，在市场上对企业来说包装光有保护性功能是远远不够的，尤其是为了争夺商品市场，包装的促销性功能就显得尤为重要，它是销售商品的媒介，是传达商品信息的载体。
另外还应注重包装在商品使用中的便利性功能。消费者会对所选商品从质量、价格、功能、式样等加以比较。在质量、价格同等的情况下就会考虑便利性功能。从生产厂家来说，也希望包装的结构、尺寸便于取用、运输，如果在设计中不考虑这些因素，包装结构非常繁琐，就会降低工作效率，无形中给商品增加了成本，这对商品的销售产生不利的影响。因此，包装设计不仅需要设计者具备专业知识，还要了解生产流通过程，从消费者使用等方面着手确定设计方案。
二、包装设计的目的和功能
1.包装设计的目的
包装设计首先用于容纳、保护、储运、销售商品这一实用目的，但对于现代包装设计来说是不够的。现代设计的原则是“以人为本”，包装设计实际上是为有思想、有感情、有审美需求的人服务的。进入消费时代以后，人们改变了原有的传统消费观念，开始从单纯的物质观念，转向文化和审美消费。这意味着只有加强包装设计的文化和审美因素，才能得到大众的青睐。因此好的包装设计应该在满足其实用目的的前提下，以对情感表达、文化传播和审美理念的追求为目的。
2.包装设计的功能
包装设计的功能主要有以下三个：保护功能、促销功能、审美功能。
（1）保护功能：保护功能是包装最基本的机能，是防止被包装物在流通中受到质量和数量上的损失，并保护其形态与性能的完好。
（2）促销功能：促销功能是指企业通过包装，加强与顾客之间的信息沟通，以良好的视觉形象促使顾客的购买行为和消费方式朝着有利于商品销售的方向转变。
（3）审美功能：审美功能是指包装设计作为一种创造性行为，它的内在形式和外在形式能够唤起人的审美感受，满足人对美的需求。
三、包装设计的三原则
在满足了功能设计之后，还要考虑满足现代人的精神需要。当今经济迅速发展，人们在购物商品时也越来越注重对外观包装的选择，所以，包装设计也就显得尤为重要。包装设计不仅要达到促销作用，还要把商品信息迅速准确的传达给消费者，并且使消费者乐意接受。那么如何使包装具有很强的竞争力和吸引力，在设计时应注意以下三个基本原则。
1.形象鲜明
形象鲜明是指设计师所设计的商品包装独特、有个性、与众不同，能吸引消费者，引起消费者的注意。
当人们面对琳琅满目的商品时，会感觉眼花缭乱，不知如何选择。每件包装看上去都比较好，当还不确定所选的商品时，我们的眼球会被形象比较鲜明的包装所吸引，会产生更多的关注，这种形象鲜明的商品会给我们留下比较深刻的印象。因此，包装设计的形象要有自身的特性，要与同类商品区分开来，脱颖而出，防止出现雷同。设计师在对设计的商品包装定位前必须进行市场调查，根据销售环境做出最理想的形象鲜明的包装设计方案。
2.信息清晰
包装传递给人们的信息应是真实的、可信的，是诚而不欺的。“诚”与“实”应该贯穿包装的全部，它传递的所有信息，追求的风格，反映的个性特点，只有准确清晰，才能在市场上获得消费者的信任和认可。
3.以人为本
不同年龄、性别、阶层、职业、经济水平的人在购买商品时的选择是不同的，有物质上的需求，有精神上的需求，也有两者都需要，所以商品的包装设计一定要以人为本，根据不同的消费对象来传达各自的认同信息。如针对年轻女性消费者所设计的服装包装盒，其色调可以选择较为素雅的色彩，还可以在包装盒上点缀一些柔美的装饰纹样，在字体上的设计，可选择风格雅致清秀的字体。如果针对男性消费者，那么在服装包装盒的设计上，其色调应倾向钴蓝、褐色、银灰等比较稳重的色彩，画面不宜做过多的装饰，字体的选择要潇洒有力，整体的包装风格让人觉得稳重大气且具有绅士风度。因此，当我们开始设计包装时，应花足够的时间和精力进行市场调查，收集各种信息，了解消费者的心理需要，制定详尽的设计方案，设计出消费者喜欢的商品包装形象。
优秀的包装形式要在明确商品消费者心理定位的前提下，有目的的传达消费者容易认可的信息，使商品能准确地被消费者所接受，成为商品与消费者之间沟通的桥梁，实现包装设计在商场营销中對商品的促销功能。
参考文献：
（1）朱和平.《包装设计》[M].湖南大学出版社，2006.8.
（2）徐恒醇.《设计美学》[M].清华大学出版社，2006.7
（3）荆雷.《设计艺术原理》[M].山东教育出版社，2002.9
（4）杨仁敏.《包装设计》[M].西南师范大学出版社，1996.9
（5）孙海燕.包装设计的形式美[J].山东大学，2010.4