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摘 要 为更好地引领舆论主流，不断提升广播新闻的传播力、引导力、影响力和公信力，广播新闻节目应“因台制宜、扬长避短”，探索融合创新、协同发展之路，适应融媒体时代的发展需求。
关键词 融媒体;广播新闻节目;创新
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）15-0087-02
智能手机、平板电脑等移动终端以及网络广播的快速发展，加剧了市场的竞争，促进了媒体的融合。再加上人员、技术、平台等诸多因素的限制，传统广播新闻节目应与时俱进，坚持创新发展，加强平台建设，整合媒介资源与生产要素，实现内容、技术、平台以及管理手段的融合与优化，进而提高广播新闻节目的影响力、竞争力。
1 意识创新
2019年2月25日，中宣部部长黄坤明在全国媒体深度融合工作推进会上提出要求，媒体人“要坚持传统媒体和新兴媒体一体化发展方向，推进信息生产供给侧结构性改革，强化技术创新的引领驱动，大力培养全媒记者、全媒编辑、全媒管理人才，打造具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体”。可见，媒体融合已是“一场不容回避的自我革命”。因此，广播新闻从业者要抓住发展机遇，积极回应时代的挑战，加强节目创新，尽快从媒介相加阶段迈向共融互通的阶段。这首先要求广播新闻从业者要有创新意识，墨守成规只会让传统广播新闻节目黯然失色，逐渐被其他媒体取代，唯有与时俱进，坚持创新与融合，才能使广播新闻节目如虎添翼，重新把握市场，引导舆论，形成影响力和凝聚力。以福州广播电视台为例：2019年初，福州广播电视台新闻广播依托于原有的记者采访部成立了融媒体直播团队，从人员、设备、生产上打破传统广播新闻节目的架构，在重大、突发、应急的新闻事件中，采用了全媒体采编播方式进行生产。如在首届和第二届数字中国建设峰会期间，除了在现场搭设融媒体直播间对峰会进行音视频直播外，还成立了多个融媒体报道小组，深入会场进行全媒体报道，记者不再仅仅是进行传统广播端新闻报道，还要制作短音频、短视频和图文，在抖音、微信、App客户端等进行发布，形成合力，取得了多维度的宣传成效。
2 内容创新
在融媒体时代，内容依然是广播新闻节目与其他媒体竞争并制胜的不二法宝，也是广播新闻节目创新的核心。现阶段受众的需求虽然日趋多元化与多样化，但广播媒体应尽可能地满足广大受众的需求，扎根于本土与受众，制作富有频率特色的节目内容。在这样的背景下，本文认为，广播新闻节目必须尽快地适应融媒体时代受众对碎片化信息的获取需求，对现有内容进行便于互联网传播的改造，做适合移动状态和短时休闲状态下收听和高频率推送的广播新闻节目。如福州广播电视台新闻频率在进行本土内容创新中，就植入“互联网思维”，注重打造1至15分钟的音频产品，在每个整点和半点分别开设了不超过2分钟短音频节目《新闻有速度》和《新闻有态度》。《新闻有速度》依托福州广播电视台强大的记者资源对全天福州地区的热点新闻进行直播连线，打造本地新闻即时类节目;《新闻有态度》邀请资深的新闻评论员对当天福州地区的热点新闻进行述评，打造本地新闻短评类节目。此外，福州广播电视台新闻频率还对新闻脱口秀、生活服务类节目进行了短音频化改造，以每15分钟为单元进行设置，每个单元再设若干环节，确保听众每15分钟甚至更短的时间内能听到一个完整的节目单元。针对大时段直播类节目，福州广播电视台新闻频率也采用互联网思维进行改造，如《政风行风热线》是一档时长2小时的政务型节目，但随着互联网时代的发展，听众可以通过更多渠道得到政务信息和服务，节目的传统优势在逐步丧失。面对困难，也面对机遇，福州广播电視台新闻频率顺应时代要求，对《政风行风热线》这类传统优势节目运用“互联网思维”进行改造，在节目中选取福州地区群众关心的政务问答进行剪辑加工，制作成《政务热线》短音频系列，每条音频控制在2分钟以内，在全天节目中进行轮播。同时，我们对这些产品再进行“分类”“标签”，通过微信、新闻App媒体号等各类平台或终端进行发布，实现了本土内容的全网传播，反过来也进一步提升了《政风行风热线》节目的影响力。
3 形式创新
节目内容与节目形态的完美融合是广播新闻节目制胜的关键因素。在融媒体时代，广播新闻节目更应大胆创新，寻找更适合受众的播报方式。比如在传统的新闻节目中如何将音乐、声效等多种元素有机融入，与播音共同营造良好的氛围，就需要创新广播节目播音主持的形态形式，以增强广播的趣味性与黏性。比如，在报道时政新闻时，纯粹的播报容易使受众“听觉疲劳”，产生枯燥乏味的反感。很多新闻广播节目现在都开始把传统的“读”新闻改成为给听众“说”新闻。在“说”的过程中抛弃了一贯的老腔调，用闲聊的方式讲解、剖析新闻，营造一种身临其境的感觉，让听众犹如在和主持人一起聊天，同时又完整地向听众传达新闻的内容，使听众欣然接受，又记忆深刻。如：福州广播电视台新闻广播2018年改版时推出了一档新闻脱口秀节目《先锋新闻社》，这档节目的最大亮点就是播报形式新颖，互动方式多样。节目中两个主持人以“孙社长”和“李秘书”角色化进行情景式新闻演绎，并借用了“评书体”的播报方式，和其他新闻脱口秀节目有很大的差异，节目整体辨识度高，让听众感觉在听“书”中接收新闻信息。此外，节目还聘请不同行业的市民作为“新闻观察员”，以平民的视觉来评述新闻事件，使得受众的参与感和亲切感大大增强。这样的广播新闻节目既满足广大受众不断提高的需求，也增强了受众的黏度，使广播新闻节目从“圈粉”走向“固粉”。
4 渠道及互动方式创新
新媒体既为广大受众提供了大量的信息内容，又给他们提供了广阔的参与平台，俘获了广大受众的心。因此，传统广播应在原有的基础上加强与新媒体融合，形成协同发展，多方共赢。 为有效改变传统广播单一传播渠道的局限性，广播新闻媒体应从实际出发，开发或依托多媒体应用终端，使节目在广播与新媒体同步播报，同时又可以满足受众点播、下载广播节目的要求。除此之外，广播新闻节目完全可以依靠如微博、微信、抖音、App媒体号等主流新媒体平台，根据节目的特点设置微信交流群、QQ群等，形成节目社交群，增强听众参与节目的积极性与互动性。如福州广播电视台新闻广播的主要广播节目均要求由主持人创建、维护多个微信交流群、QQ群，这样让听众多渠道参与，让听众变成节目内容的发布者，增强广播的影响力。另外，在这种直接的互动过程中，听众与主持人，听众与听众可以碰撞觀点、交流意见，强化了节目的灵活性和亲切感，使节目更接地气，更具可听性。
5 品牌创新
广播新闻节目如同产品，需要推广并得到市场的认可，也需要优秀的营销手段。美国营销学学者凯文·莱恩·凯勒说：“品牌与消费者之间形成了一种潜在的协定关系，在此作用下，消费者通常会相信这种品牌会有相应表现，在使用时可以获得满足感。”因此，广播新闻工作者应树立品牌创新意识，打响品牌战略，赢得更多的市场份额，这对于提高传统广播新闻知名度具有非常积极的意义和作用。如：为了增强品牌辨识度，福州广播电视台FM94.4新闻广播2018年起，着力打造“先锋944”品牌，凸显“资讯先锋、政务先锋、服务先锋”三条主线，并结合节目打造先锋品牌。《政风行风热线》《我执法，我普法》节目，就是打造政务先锋;《我的汽车有话说》《发现福州》节目，就是打造服务先锋;《先锋新闻》（早中晚）及《新闻有速度》《新闻有态度》就是打造资讯先锋。经过一年多的品牌打造，目前，“先锋944”在福州广播市场中收听率和市场占有率由原先劣势的地位，跃居前列。
综上，融媒体时代，既为新闻广播的发展创造了许多的机遇，但也为其带来了诸多的挑战。因此，新闻广播从业者应时刻保有创新精神和创新理念，不断地学习与提高自身的工作素养，才能制作出更加精良的广播新闻节目，增强新闻广播的竞争力。
参考文献
[1]许建.新媒体环境下地方电视台新闻节目的创新与发展[J].科技传播，2018（1）.
[2]窦浩.新媒体时代广播电台的融合发展路径[J].传媒，2017（5）.
[3]王阳艳.融媒体时代广播新闻的发展及创新方向[J].青年记者，2016（32）.
关键词 融媒体;广播新闻节目;创新
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）15-0087-02
智能手机、平板电脑等移动终端以及网络广播的快速发展，加剧了市场的竞争，促进了媒体的融合。再加上人员、技术、平台等诸多因素的限制，传统广播新闻节目应与时俱进，坚持创新发展，加强平台建设，整合媒介资源与生产要素，实现内容、技术、平台以及管理手段的融合与优化，进而提高广播新闻节目的影响力、竞争力。
1 意识创新
2019年2月25日，中宣部部长黄坤明在全国媒体深度融合工作推进会上提出要求，媒体人“要坚持传统媒体和新兴媒体一体化发展方向，推进信息生产供给侧结构性改革，强化技术创新的引领驱动，大力培养全媒记者、全媒编辑、全媒管理人才，打造具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体”。可见，媒体融合已是“一场不容回避的自我革命”。因此，广播新闻从业者要抓住发展机遇，积极回应时代的挑战，加强节目创新，尽快从媒介相加阶段迈向共融互通的阶段。这首先要求广播新闻从业者要有创新意识，墨守成规只会让传统广播新闻节目黯然失色，逐渐被其他媒体取代，唯有与时俱进，坚持创新与融合，才能使广播新闻节目如虎添翼，重新把握市场，引导舆论，形成影响力和凝聚力。以福州广播电视台为例：2019年初，福州广播电视台新闻广播依托于原有的记者采访部成立了融媒体直播团队，从人员、设备、生产上打破传统广播新闻节目的架构，在重大、突发、应急的新闻事件中，采用了全媒体采编播方式进行生产。如在首届和第二届数字中国建设峰会期间，除了在现场搭设融媒体直播间对峰会进行音视频直播外，还成立了多个融媒体报道小组，深入会场进行全媒体报道，记者不再仅仅是进行传统广播端新闻报道，还要制作短音频、短视频和图文，在抖音、微信、App客户端等进行发布，形成合力，取得了多维度的宣传成效。
2 内容创新
在融媒体时代，内容依然是广播新闻节目与其他媒体竞争并制胜的不二法宝，也是广播新闻节目创新的核心。现阶段受众的需求虽然日趋多元化与多样化，但广播媒体应尽可能地满足广大受众的需求，扎根于本土与受众，制作富有频率特色的节目内容。在这样的背景下，本文认为，广播新闻节目必须尽快地适应融媒体时代受众对碎片化信息的获取需求，对现有内容进行便于互联网传播的改造，做适合移动状态和短时休闲状态下收听和高频率推送的广播新闻节目。如福州广播电视台新闻频率在进行本土内容创新中，就植入“互联网思维”，注重打造1至15分钟的音频产品，在每个整点和半点分别开设了不超过2分钟短音频节目《新闻有速度》和《新闻有态度》。《新闻有速度》依托福州广播电视台强大的记者资源对全天福州地区的热点新闻进行直播连线，打造本地新闻即时类节目;《新闻有态度》邀请资深的新闻评论员对当天福州地区的热点新闻进行述评，打造本地新闻短评类节目。此外，福州广播电视台新闻频率还对新闻脱口秀、生活服务类节目进行了短音频化改造，以每15分钟为单元进行设置，每个单元再设若干环节，确保听众每15分钟甚至更短的时间内能听到一个完整的节目单元。针对大时段直播类节目，福州广播电视台新闻频率也采用互联网思维进行改造，如《政风行风热线》是一档时长2小时的政务型节目，但随着互联网时代的发展，听众可以通过更多渠道得到政务信息和服务，节目的传统优势在逐步丧失。面对困难，也面对机遇，福州广播电視台新闻频率顺应时代要求，对《政风行风热线》这类传统优势节目运用“互联网思维”进行改造，在节目中选取福州地区群众关心的政务问答进行剪辑加工，制作成《政务热线》短音频系列，每条音频控制在2分钟以内，在全天节目中进行轮播。同时，我们对这些产品再进行“分类”“标签”，通过微信、新闻App媒体号等各类平台或终端进行发布，实现了本土内容的全网传播，反过来也进一步提升了《政风行风热线》节目的影响力。
3 形式创新
节目内容与节目形态的完美融合是广播新闻节目制胜的关键因素。在融媒体时代，广播新闻节目更应大胆创新，寻找更适合受众的播报方式。比如在传统的新闻节目中如何将音乐、声效等多种元素有机融入，与播音共同营造良好的氛围，就需要创新广播节目播音主持的形态形式，以增强广播的趣味性与黏性。比如，在报道时政新闻时，纯粹的播报容易使受众“听觉疲劳”，产生枯燥乏味的反感。很多新闻广播节目现在都开始把传统的“读”新闻改成为给听众“说”新闻。在“说”的过程中抛弃了一贯的老腔调，用闲聊的方式讲解、剖析新闻，营造一种身临其境的感觉，让听众犹如在和主持人一起聊天，同时又完整地向听众传达新闻的内容，使听众欣然接受，又记忆深刻。如：福州广播电视台新闻广播2018年改版时推出了一档新闻脱口秀节目《先锋新闻社》，这档节目的最大亮点就是播报形式新颖，互动方式多样。节目中两个主持人以“孙社长”和“李秘书”角色化进行情景式新闻演绎，并借用了“评书体”的播报方式，和其他新闻脱口秀节目有很大的差异，节目整体辨识度高，让听众感觉在听“书”中接收新闻信息。此外，节目还聘请不同行业的市民作为“新闻观察员”，以平民的视觉来评述新闻事件，使得受众的参与感和亲切感大大增强。这样的广播新闻节目既满足广大受众不断提高的需求，也增强了受众的黏度，使广播新闻节目从“圈粉”走向“固粉”。
4 渠道及互动方式创新
新媒体既为广大受众提供了大量的信息内容，又给他们提供了广阔的参与平台，俘获了广大受众的心。因此，传统广播应在原有的基础上加强与新媒体融合，形成协同发展，多方共赢。 为有效改变传统广播单一传播渠道的局限性，广播新闻媒体应从实际出发，开发或依托多媒体应用终端，使节目在广播与新媒体同步播报，同时又可以满足受众点播、下载广播节目的要求。除此之外，广播新闻节目完全可以依靠如微博、微信、抖音、App媒体号等主流新媒体平台，根据节目的特点设置微信交流群、QQ群等，形成节目社交群，增强听众参与节目的积极性与互动性。如福州广播电视台新闻广播的主要广播节目均要求由主持人创建、维护多个微信交流群、QQ群，这样让听众多渠道参与，让听众变成节目内容的发布者，增强广播的影响力。另外，在这种直接的互动过程中，听众与主持人，听众与听众可以碰撞觀点、交流意见，强化了节目的灵活性和亲切感，使节目更接地气，更具可听性。
5 品牌创新
广播新闻节目如同产品，需要推广并得到市场的认可，也需要优秀的营销手段。美国营销学学者凯文·莱恩·凯勒说：“品牌与消费者之间形成了一种潜在的协定关系，在此作用下，消费者通常会相信这种品牌会有相应表现，在使用时可以获得满足感。”因此，广播新闻工作者应树立品牌创新意识，打响品牌战略，赢得更多的市场份额，这对于提高传统广播新闻知名度具有非常积极的意义和作用。如：为了增强品牌辨识度，福州广播电视台FM94.4新闻广播2018年起，着力打造“先锋944”品牌，凸显“资讯先锋、政务先锋、服务先锋”三条主线，并结合节目打造先锋品牌。《政风行风热线》《我执法，我普法》节目，就是打造政务先锋;《我的汽车有话说》《发现福州》节目，就是打造服务先锋;《先锋新闻》（早中晚）及《新闻有速度》《新闻有态度》就是打造资讯先锋。经过一年多的品牌打造，目前，“先锋944”在福州广播市场中收听率和市场占有率由原先劣势的地位，跃居前列。
综上，融媒体时代，既为新闻广播的发展创造了许多的机遇，但也为其带来了诸多的挑战。因此，新闻广播从业者应时刻保有创新精神和创新理念，不断地学习与提高自身的工作素养，才能制作出更加精良的广播新闻节目，增强新闻广播的竞争力。
参考文献
[1]许建.新媒体环境下地方电视台新闻节目的创新与发展[J].科技传播，2018（1）.
[2]窦浩.新媒体时代广播电台的融合发展路径[J].传媒，2017（5）.
[3]王阳艳.融媒体时代广播新闻的发展及创新方向[J].青年记者，2016（32）.