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广告主、广告媒介与消费者共同构成广告产业生态环境。在大数据及其技术的推动下,大数据对广告主生态系统产生重要的影响,广告主的营销传播需求发生重大的改变;广告媒介竞争格局也正在发生变化;与此同时,在大数据的影响下,消费者行为模式呈现出更加个性化的演进趋势。
大数据与广告产业生态环境的变迁
【摘 要】
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广告主、广告媒介与消费者共同构成广告产业生态环境。在大数据及其技术的推动下,大数据对广告主生态系统产生重要的影响,广告主的营销传播需求发生重大的改变;广告媒介竞争
【机 构】
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重庆工商大学文学与新闻学院
【出 处】
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当代传播
【发表日期】
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2016年03期
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