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【摘 要】简单介绍了动态标志的基本定义，并通过实际案例探索了动态标志的设计方法。
【关键词】动态标志；设计方法
文章编号：ISSN1006—656X（2014）03-0144-01
一、前言
所谓动态标志，一般定义为：是在静态标志的基础上增加了“时间”的概念，它展现的是一个过程，而不是一个静止的画面或形状。谈及动态标志，人们的脑海中大都会浮现出2000 年德国汉诺威世界博览会的视觉形象（图1）。它由科威尔工作室设计完成，标志不断的变化着图形和色彩，并配合机器人发出“EXPO2000”的声音这个标志是一个有机的、互相关联的组合造型；它像是一种不确定的、不能被抓住的东西——不断在变化着。这个标志在形式上给予观者以广阔的联想空间，堪称是划时代的设计。它的出现给标志设计注入了新的血液，是它开创了标志设计动态化发展的全新阶段。
图1 2000 年德国汉诺威世界博览会标志
二、动态化标志的设计方法
（一）色彩变化
传统标志的视觉形象因为考虑到印刷，总以固定的颜色作为标准。动态化标志设计突破固定颜色的束缚，展现一个色彩斑斓的变化形态。随着新技术的发展，色彩范围在电视、多媒体等媒介上有了更大的拓展，许多标志出现了传统载体所不能表现的高纯度色、透明色、渐变色等，这些颜色的表现形式具有高度强迫记忆感，加上动态效果和听觉语言的展示可以加强视觉效果和心理效果。例如：从强烈对比的色调向轻松浅亮色调转变的过程中让人心情逐渐安定；再如，重复
循环绚丽多彩、跳跃变化的色彩给人强烈的视觉冲击力，容易引人注目加强记忆。
（二）图形变化
随着数字化艺术的发展，尤其各种设计软件的出现，为设计师的创作提供了前所未有的技术空间，艺术创意的手段和方法更为丰富，标志设计摆脱了很多旧技术的局限，获得了前所未有的生命力。动态化标志设计不仅能够分别在平面或立体的层面增加时间维度，还可以在平面和立体空间之间进行变化，使标志成为更具有动感和空间延伸性的设计图形。搜索网站 Google 的标志（图3）变化非常有特点，以至于成为网民关注的一个时尚。Google 标志的基本形应时而变，随着节日、纪念事件、季节特征等变化而变身，可谓日新月异，信手拈来。这样如此频繁地改变标志的延伸形象，是传统媒体所不可想象的。
图3 搜索网站 Google 的标志
（三）质感变化
标志设计的发展已经进入了风格多样化的时期，标志的表现形式已经不再局限于平面二维的形式。更多标志追求现代感，将标志从单调的平面中脱离出来，赋予标志质感。标志质感设计手法的核心是将标志模拟成现实空间中的形态，为标志设定材质，标志在受到光照、外力等影响下能做出反应。标志的形态丰富多样起来，标志的动态就增加了更多的可能性，标志可以做成透明玻璃材质，在光照下展现出闪亮的高光和透明的阴影，光照移动、光色改变，标志也作出相应的反应。标志也可以设定成其他任何材质，收到包括重力、作用力与反作用力等外部影响时，标志可以作出被挤压、弹跳、旋转、颤抖等反应，使标志的动态可能性更加丰富，富有活力。索爱的标志图形（图4）是一个弹性小球在玻璃容器中碰到容器而弹跳不止。标志可爱有活力，正是体现了索爱手机品牌的风格，材质赋予了标志新的活力，让观赏者兴奋不已。
图4 索爱的标志
（四）声音语言
众所周知，当我们打开电脑进入系统时，显示屏上出现奔腾的标志，同时音响想起一段简单的旋律“mi la mi xi”。而当我们在任何时间地点听到这段旋律时，心中也会不自觉跟着哼唱，同时脑中出现电脑开机的画面。奔腾这段简短的旋律增强了我们对其品牌的记忆，使我们对奔腾的认识多了一项感知方式——听觉。不少动态标志已经把声音作为设计元素融入标志中。声音作为设计元素被应用到动态标志设计中包含了语言、音乐、音响三个方面。调动了听觉感受的动态标志更容易让人们融入到动态标志营造的气氛中，视觉加听觉的双重感受使人们更容易理解标志所表达的情绪。化作声音的语言可以给人们提供标志视觉信息以外的内容，丰富和深化标志的内涵，声画互补，给人更多联想和想象的空间。音乐的优美旋律给标志增加了听觉上美的享受， 让标志更容易被人记住，且记忆的时间更久。之后听到相关的点滴音符时，甚至能勾起人们对标志整体的回忆。音响也可以是标志的一个听觉符号。打开腾讯QQ，当有人向我发出消息时，企鹅的标志就会在电脑下方闪动，同时发出“嘀嘀嘀”的声响。这个声响是腾讯QQ 的听觉标志，在任何场所听到这个声音时，我们可以很明确的知道有人在用QQ 聊天，甚至想打开自己的QQ 查看下消息。这是声音赋予标志的魅力。
（五）运动变化
前面提到了动态标志色彩、图形、质感和声音的变化给了标志生命，让标志动了起来，然而标志的“运动”也存在差异性，动态、动率的差别带来给人的心理感受是截然不同的。德国红点设计比赛的红色标志匀速永不停止的旋转，高贵且优雅；两千年汉诺威世博会的标志的如波光粼粼的水面般改变着形与色，令人捉摸不定；横滨国际影像艺术节的方形标志，色彩与形态闪现突变，电子与科技感并存；MTV 标志富有情节和故事性的动态，让人沉醉其中。“动”影响了动态标志内涵的把握，所以对“动”的心理感受研究至关重要.“动”对心理有何影响？人们看到不同的“动”会有哪些心理感受？
动态标志的设计要素有形态、色彩、声音、材质，标志的动态可以体现在任何一个要素中，也可以是多种要素组合变化产生运动。动态标志已经超出了标志的概念，它融合了人的视觉、听觉、触觉等多种感官，是感官的共鸣。最重要的目的已经不是让人记住这个标志或一个图形的形象，而是让人沉浸在形、色、声、质配合下营造出的某种观念和氛围的整合。
【关键词】动态标志；设计方法
文章编号：ISSN1006—656X（2014）03-0144-01
一、前言
所谓动态标志，一般定义为：是在静态标志的基础上增加了“时间”的概念，它展现的是一个过程，而不是一个静止的画面或形状。谈及动态标志，人们的脑海中大都会浮现出2000 年德国汉诺威世界博览会的视觉形象（图1）。它由科威尔工作室设计完成，标志不断的变化着图形和色彩，并配合机器人发出“EXPO2000”的声音这个标志是一个有机的、互相关联的组合造型；它像是一种不确定的、不能被抓住的东西——不断在变化着。这个标志在形式上给予观者以广阔的联想空间，堪称是划时代的设计。它的出现给标志设计注入了新的血液，是它开创了标志设计动态化发展的全新阶段。
图1 2000 年德国汉诺威世界博览会标志
二、动态化标志的设计方法
（一）色彩变化
传统标志的视觉形象因为考虑到印刷，总以固定的颜色作为标准。动态化标志设计突破固定颜色的束缚，展现一个色彩斑斓的变化形态。随着新技术的发展，色彩范围在电视、多媒体等媒介上有了更大的拓展，许多标志出现了传统载体所不能表现的高纯度色、透明色、渐变色等，这些颜色的表现形式具有高度强迫记忆感，加上动态效果和听觉语言的展示可以加强视觉效果和心理效果。例如：从强烈对比的色调向轻松浅亮色调转变的过程中让人心情逐渐安定；再如，重复
循环绚丽多彩、跳跃变化的色彩给人强烈的视觉冲击力，容易引人注目加强记忆。
（二）图形变化
随着数字化艺术的发展，尤其各种设计软件的出现，为设计师的创作提供了前所未有的技术空间，艺术创意的手段和方法更为丰富，标志设计摆脱了很多旧技术的局限，获得了前所未有的生命力。动态化标志设计不仅能够分别在平面或立体的层面增加时间维度，还可以在平面和立体空间之间进行变化，使标志成为更具有动感和空间延伸性的设计图形。搜索网站 Google 的标志（图3）变化非常有特点，以至于成为网民关注的一个时尚。Google 标志的基本形应时而变，随着节日、纪念事件、季节特征等变化而变身，可谓日新月异，信手拈来。这样如此频繁地改变标志的延伸形象，是传统媒体所不可想象的。
图3 搜索网站 Google 的标志
（三）质感变化
标志设计的发展已经进入了风格多样化的时期，标志的表现形式已经不再局限于平面二维的形式。更多标志追求现代感，将标志从单调的平面中脱离出来，赋予标志质感。标志质感设计手法的核心是将标志模拟成现实空间中的形态，为标志设定材质，标志在受到光照、外力等影响下能做出反应。标志的形态丰富多样起来，标志的动态就增加了更多的可能性，标志可以做成透明玻璃材质，在光照下展现出闪亮的高光和透明的阴影，光照移动、光色改变，标志也作出相应的反应。标志也可以设定成其他任何材质，收到包括重力、作用力与反作用力等外部影响时，标志可以作出被挤压、弹跳、旋转、颤抖等反应，使标志的动态可能性更加丰富，富有活力。索爱的标志图形（图4）是一个弹性小球在玻璃容器中碰到容器而弹跳不止。标志可爱有活力，正是体现了索爱手机品牌的风格，材质赋予了标志新的活力，让观赏者兴奋不已。
图4 索爱的标志
（四）声音语言
众所周知，当我们打开电脑进入系统时，显示屏上出现奔腾的标志，同时音响想起一段简单的旋律“mi la mi xi”。而当我们在任何时间地点听到这段旋律时，心中也会不自觉跟着哼唱，同时脑中出现电脑开机的画面。奔腾这段简短的旋律增强了我们对其品牌的记忆，使我们对奔腾的认识多了一项感知方式——听觉。不少动态标志已经把声音作为设计元素融入标志中。声音作为设计元素被应用到动态标志设计中包含了语言、音乐、音响三个方面。调动了听觉感受的动态标志更容易让人们融入到动态标志营造的气氛中，视觉加听觉的双重感受使人们更容易理解标志所表达的情绪。化作声音的语言可以给人们提供标志视觉信息以外的内容，丰富和深化标志的内涵，声画互补，给人更多联想和想象的空间。音乐的优美旋律给标志增加了听觉上美的享受， 让标志更容易被人记住，且记忆的时间更久。之后听到相关的点滴音符时，甚至能勾起人们对标志整体的回忆。音响也可以是标志的一个听觉符号。打开腾讯QQ，当有人向我发出消息时，企鹅的标志就会在电脑下方闪动，同时发出“嘀嘀嘀”的声响。这个声响是腾讯QQ 的听觉标志，在任何场所听到这个声音时，我们可以很明确的知道有人在用QQ 聊天，甚至想打开自己的QQ 查看下消息。这是声音赋予标志的魅力。
（五）运动变化
前面提到了动态标志色彩、图形、质感和声音的变化给了标志生命，让标志动了起来，然而标志的“运动”也存在差异性，动态、动率的差别带来给人的心理感受是截然不同的。德国红点设计比赛的红色标志匀速永不停止的旋转，高贵且优雅；两千年汉诺威世博会的标志的如波光粼粼的水面般改变着形与色，令人捉摸不定；横滨国际影像艺术节的方形标志，色彩与形态闪现突变，电子与科技感并存；MTV 标志富有情节和故事性的动态，让人沉醉其中。“动”影响了动态标志内涵的把握，所以对“动”的心理感受研究至关重要.“动”对心理有何影响？人们看到不同的“动”会有哪些心理感受？
动态标志的设计要素有形态、色彩、声音、材质，标志的动态可以体现在任何一个要素中，也可以是多种要素组合变化产生运动。动态标志已经超出了标志的概念，它融合了人的视觉、听觉、触觉等多种感官，是感官的共鸣。最重要的目的已经不是让人记住这个标志或一个图形的形象，而是让人沉浸在形、色、声、质配合下营造出的某种观念和氛围的整合。