“醉里挑灯看剑，梦回吹角连营。八百里分麾下炙，五十弦翻塞外声，沙场秋点兵。”辛弃疾的这首《破阵子》，今日读来依然字字铿锵。
　　而我们之所以在这个阳光灿烂的夏日沙场点兵，不仅是因为2008年奥运会的全球瞩目，更因为我们的赞助商企业抱着极高的热情疯狂杀入。到目前为止，北京2008年奥运会的各类赞助商已达53家；相对应的是，2008年奥运会的市场开发也超过了往届。
　　奥运赞助企业，真实感受奥运五环的光彩与体育运动的激情。但是，企业因此就在营销实施的各环节上有太多的非理性，那么，当初高价竞得的赞助商权益，很可能演变成捆綁在自己脚上的镣铐。
　　“就像是带着一道无形的紧箍咒，有时候让我们无所适从。”很多奥运赞助厂商都有这样的感觉：“我们在运用奥运给予我们的特权时，需要一级一级地批准，包括用词是否准确，我们都要一一通过，这在现阶段其自由程度可能还没有未参与奥运赞助或合作伙伴来得快。”
　　而非奥运赞助厂商的困惑似乎更大：“我们已经在起点上输掉了，如果不拼命的追赶势必会落后的更远。在漫长的奥运之路上，比拼的就是彼此的耐力了，但是奥运赞助企业看起来更占优势。”
　　事实上，奥运营销给赞助商或者更多企业带来的不仅仅是一个中国印那么简单，就像“非”奥运赞助商隐性营销不代表是隐性地使用奥运商标。奥运也给非赞助商企业带来机会，那就是因为关注奥运而带来的体育潮流。深入了解体育在人们生活变化中、消费倾向中会发生哪些影响，然后考虑自己如何介入，这才是聪明者该做的事。
　　诚然，奥运营销并非一般的体育赞助，更强调的是弘扬奥运精神，并把企业的产品、服务、技术嫁接到奥运中，为奥运会的顺利举行提供充分保障。但是中国企业如何像奥运营销典范三星那样，借助奥运让品牌成长，跃升为国际级企业，才是我们最美好的期望。