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近年来,数字经济在全球范围内广泛兴起,作为一种新型的贸易形式、融合型产业发展模式,数字经济无疑是未来世界经济的重要发展方向.目前,数字经济已进入高速发展阶段.中国数字经济虽然起步较晚,但在电子商务的驱动下发展较快,中国数字经济对整个GDP的贡献也越来越大.区别于传统商业模式,在数字经济时代,消费者的消费行为变革会使电子商务企业品牌的认知也发生变化.