论文部分内容阅读
策划：Haily 翻译：小 文 美编：JFR
哪个时尚达人鞋柜中没有Converse?90多年以来，这双不起眼的帆布鞋不仅带起篮球运动热潮，更是远远超越运动功能，成为时尚圈追逐的对象。
他名叫查尔斯·泰勒，但是所有人都直接称这位美国篮球巨星为Chuck。因为这家伙高挑修长，就像木雕，是美国英雄人物的原型。也可能因为Chuck这个名字听起来有些像篮球触地或者橡胶鞋底亲吻地面的声音。
“Chuck，Chuck!”数十年来，这声音就这样回响在从美国蒙大拿州到亚拉巴马州的体育场上空。即使后来泰勒下再从事篮球事业，这种情况也毫无改变。1921年，Chuck Taaylor与匡威签约，成为业务代表的一员，他不仅在各大比赛中穿着Converse鞋，还到处向人推荐，并且亲自参与设计改良。从此，他不仅把整个美国变成了一个篮球民族，更使原本为篮球比赛设计的黑色帆布质地搭配橡胶鞋尖和鞋底的系带高帮鞋“Converse All Star ChuckTaylor”迅速风靡全球，使这家一开始的橡胶鞋工厂一跃成为运动鞋行业的巨头。另外，这与公司一直将篮球研讨会放在一个全部用Chuck鞋布置得很漂亮的行李舱里举行不无关系。当然，篮球研讨会的与会人员并非一定得买鞋，但是当自己的偶像穿着亚麻布制的带防滑鞋跟的轻巧球鞋在场上飞奔时，哪个年轻人还愿意穿着以往老旧笨拙的皮鞋运动呢?这真是一个绝妙的营销理念不久之后，美国奥运篮球国家代表队队员的脚踝上也统一出现了All-Star的标志。1936年，Chuck Taylor的签名成为匡威商标的一部分，从此与匡威密不可分，并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念。更棒的是，它并不仅仅只在运动领域受欢迎。20世纪50年代，Converse鞋占据了摇滚现场，成了女裙的绝妙搭配，也充斥着电影院，60年代，大学生反对越战时，在脚上的Converse鞋上画和平的标志和笑脸符号。并且在朋克和另类摇滚之前，他们就以刀具、安全别针，或是喷雾头的形象为象征来抨击越战。不管是摇滚爱好者、和平爱好者还是滑板爱好者，只要他们穿上Converse鞋，似乎就在一定程度上变得与众不同了。然而，运动鞋市场残酷的竞争加上匡威公司内部很多经营管理方面的问题，使得匡威陷入窘境。2003年匡威宣布破产，非常讽刺地被耐克收购了。
尽管Converse鞋全球销售超过7.5亿双，但它至今仍是叛逆与个性的代名词，特别是在时尚圈。Convetee也与许多知名品牌跨界合作，如Levi's和Burberry等，不管你是自由主义的美式风格还是保守忧郁的英伦气质，都能找到适合的Converse。超模Gisele Bundchen说自己“从会思考时”就穿上了Converse鞋，法语版Vogue的主编Carine Roitfetd凭金色的Converse鞋在2006巴黎时装周的细高跟林中脱颖而出，Vivier Roger鞋的设计师、巴黎时装周的发言人Ines de la Fressange给了Converse简短却是评价最高的称赞，“我的Converse鞋和我是一体的。C'est juste mei!(法语：这就是我!)”这就是具有人格魅力的鞋了吧!
哪个时尚达人鞋柜中没有Converse?90多年以来，这双不起眼的帆布鞋不仅带起篮球运动热潮，更是远远超越运动功能，成为时尚圈追逐的对象。
他名叫查尔斯·泰勒，但是所有人都直接称这位美国篮球巨星为Chuck。因为这家伙高挑修长，就像木雕，是美国英雄人物的原型。也可能因为Chuck这个名字听起来有些像篮球触地或者橡胶鞋底亲吻地面的声音。
“Chuck，Chuck!”数十年来，这声音就这样回响在从美国蒙大拿州到亚拉巴马州的体育场上空。即使后来泰勒下再从事篮球事业，这种情况也毫无改变。1921年，Chuck Taaylor与匡威签约，成为业务代表的一员，他不仅在各大比赛中穿着Converse鞋，还到处向人推荐，并且亲自参与设计改良。从此，他不仅把整个美国变成了一个篮球民族，更使原本为篮球比赛设计的黑色帆布质地搭配橡胶鞋尖和鞋底的系带高帮鞋“Converse All Star ChuckTaylor”迅速风靡全球，使这家一开始的橡胶鞋工厂一跃成为运动鞋行业的巨头。另外，这与公司一直将篮球研讨会放在一个全部用Chuck鞋布置得很漂亮的行李舱里举行不无关系。当然，篮球研讨会的与会人员并非一定得买鞋，但是当自己的偶像穿着亚麻布制的带防滑鞋跟的轻巧球鞋在场上飞奔时，哪个年轻人还愿意穿着以往老旧笨拙的皮鞋运动呢?这真是一个绝妙的营销理念不久之后，美国奥运篮球国家代表队队员的脚踝上也统一出现了All-Star的标志。1936年，Chuck Taylor的签名成为匡威商标的一部分，从此与匡威密不可分，并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念。更棒的是，它并不仅仅只在运动领域受欢迎。20世纪50年代，Converse鞋占据了摇滚现场，成了女裙的绝妙搭配，也充斥着电影院，60年代，大学生反对越战时，在脚上的Converse鞋上画和平的标志和笑脸符号。并且在朋克和另类摇滚之前，他们就以刀具、安全别针，或是喷雾头的形象为象征来抨击越战。不管是摇滚爱好者、和平爱好者还是滑板爱好者，只要他们穿上Converse鞋，似乎就在一定程度上变得与众不同了。然而，运动鞋市场残酷的竞争加上匡威公司内部很多经营管理方面的问题，使得匡威陷入窘境。2003年匡威宣布破产，非常讽刺地被耐克收购了。
尽管Converse鞋全球销售超过7.5亿双，但它至今仍是叛逆与个性的代名词，特别是在时尚圈。Convetee也与许多知名品牌跨界合作，如Levi's和Burberry等，不管你是自由主义的美式风格还是保守忧郁的英伦气质，都能找到适合的Converse。超模Gisele Bundchen说自己“从会思考时”就穿上了Converse鞋，法语版Vogue的主编Carine Roitfetd凭金色的Converse鞋在2006巴黎时装周的细高跟林中脱颖而出，Vivier Roger鞋的设计师、巴黎时装周的发言人Ines de la Fressange给了Converse简短却是评价最高的称赞，“我的Converse鞋和我是一体的。C'est juste mei!(法语：这就是我!)”这就是具有人格魅力的鞋了吧!