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摘要：城市形象是一个城市区别于其他城市的关键所在，也是与外界沟通交流过程中的重要名片，它对于城市的发展以及市民的生活质量都有重要的影响。城市形象设计近年来也逐渐受到相关学者和城市相关设计实践者的关注和重视。本文针对瓷都景德镇，如何打造世界级的城市品牌形象，继承发扬千年瓷都的艺术魅力，展现浓郁独特的人文风情，增加瓷都的竞争实力，提出了城市形象设计与定位的对策。
关键词：城市形象；城市形象设计；定位；软实力
0引言
20世纪90年代，大连依据其区位优越、环境优美、气候宜人、风光独秀的特点和城市基礎好、规模大、城市化水平高的条件，实施“城市环境名牌”战略，以经营城市作为突破口，“不求最大，但求最佳”，规划、建设、优化、美化城市环境，营造最佳的城市投资环境和最宜人的居住环境，打造环境优美的国际名城。通过建设和宣传，短短几年的努力，集北国雄伟与南国秀丽于一身的城市特色形象、追求卓越旗帜的现代城市特色精神，使大连的城市形象璀璨夺目，城市品位和价值日益提升。这是国内与定位成功的范例之一。
1城市形象设计与定位的重要性
纵观国内外城市形象传播与营销案例，可以看出，城市形象设计与定位的准确合理，可以促进当地经济发展，达到招商引资、发展旅游等多重目的；又可以成为城市改造的催化剂，为展示城市独特的文化魅力提供平台。进入21世纪以来，打造城市形象的品牌已经成为向世人展现城市实力的名片，是城市最大的无形资产。良好的品牌效应不仅可以提升城市形象，还能增加城市的竞争软实力，置换出更大的政治、经济、文化和环境效益。
历史悠久的瓷都景德镇，与广东佛山、湖北汉口、河南朱仙镇并称为中国四大名镇，是国务院首批公布的全国24个国家历史文化名城之一和著名对外开放城市。反观近年来的城市发展状况，不容乐观。历经千年沧桑，潮起潮落的景德镇在中国进入改革开放时代后，为什么没有像其他城市那样发展迅速呢？
“要保护好景德镇这个历史辉煌的品牌，必须有一套完整的规划和整体策略，步调一致，才能取得成功。”这是现任江西省政协副主席许爱民在2004年针对“中国瓷都”称号花落广东潮州，提出打造城市品牌形象发表的讲话。
2城市形象设计的内容与定位的原则
所谓城市形象设计，是指从城市整体社会氛围、文化氛围角度，结合城市的自然地理环境、城市布局、文化传统、地方特色等方面对城市的物质形体空间以及形成和运作的全方位的设计。可以说，城市形象作为一座城市的内在历史底蕴和外在特征的综合体现，是城市总体特征和风格的反映。
（1）城市形象设计的内容：建筑物、道路、交通、店面、旅游景点、生活设施等，都是构成城市形象的基本要素。而市民行为、公职作风、文化氛围、风土人情等，又都是形成富于特色的城市形象的关键内容。城市形象具体包括：1）硬件系统部分，包括城市布局、城市道路、园林绿化、环境卫生、城市标志和城市色彩（如雕塑、照明、广告、报刊栏）等；2）软件系统部分，包括政府行为、政府与居民关系、城市文明、城市活动和市民素质等。
（2）城市形象定位的原则：1）特色化原则。城市理念反映了城市的灵魂，是城市的精神支柱。城市的特色化，通过理念的准确表达、视觉识别的准确表现、行为的传播，就能形成自身的形象个性；2）多样化原则。城市形象设计要有多样化的形式和表达方式；城市理念的传达设计，要力求丰富多彩，不能淡而无味；3）民族化原则。城市形象设计时既要考虑与国际惯例接轨，还要充分考虑民族精神、民族习惯、民族特点，往往更能够表现城市形象的个性化。
3瓷都城市形象设计与定位的对策
3.1重视形象设计，丰富城市形象的视觉感受
城市的外在表现，是城市形象最直接、最有形的反映。自然环境条件、建筑物、城市结点空间、街道、城市绿化等内容精雕细刻，能够直接改善城市的视觉印象。外地游客第一次来到景德镇，都会对街道两旁颇具特色的瓷柱路灯印象深刻。当然，这远远不能彰显城市瓷都形象的整体内涵。我们应当同时把城市形象设计延伸至城市产业、企业、产品发展以及城市文明建设等各个领域，丰富城市形象内涵和社会带动效应。比如，包括市徽、市花、市旗、吉祥物、公共指示系统、交通标志、富有特色的旅游点、建筑、绿地等方面都要结合景德镇的特色，进行系统化的设计。
3.2发挥特色优势，充实城市形象的文化内涵
一个城市的文化既大而无形，又可触可感；既需要继承本色，更需要推陈出新。城市文化塑造可以凝聚公众注意力，提升市民文明层次；同时使外地公众增加对城市的兴趣和向往。目前，越来越多的城市举办各种形式的文化活动，如昆明世界园艺博览会、哈尔滨冰雕节、青岛啤酒节、潍坊风筝节等，展示了城市的传统文化，有效地增强了城市形象的影响和辐射作用。景德镇近年来成功举办多届国际陶瓷节，颇受好评。同时，利用好景德镇的这块金子招牌，举办各种形式的陶瓷文化系列活动，在前期策划、广告宣传、招商引资、作品销售、公益活动等方面还有待加强和提高。
3.3改进政府行为，提升城市形象的软实力
良好的政府形象既是一种投资环境，又是一种经济资源，影响、推动城市政治、经济、文化事业的发展。改进政府行为，形成高效适应市场经济体制运转的行政服务系统；加强公务员队伍建设，提高政治素质和业务素质；加快依法行政，创造公开、公平、竞争、有序的市场环境。比如，政府可以整合科研院校、老牌国企、私人作坊、大师工作室等资源，组建一个懂行的陶瓷人才队伍，形成一个专门为外来客商服务的含公关宣传、设计制作、销售推广、服务管理的陶瓷产业链。
4结束语
瓷都景德镇应当借鉴发达城市的推广经验，合理分析自身城市形象的设计与定位，打造世界级的城市品牌，继承并发扬千年瓷都得天独厚的艺术魅力，展现浓郁独特的人文风情，让“大器成景、厚德立镇”的千年古镇散发出新的生机和活力。
参考文献：
[1] 韩馨.城市形象设计研究[J].山东轻工业学院，2008.
[2] 张卫国，何宛夏.城市形象设计理论探讨[J].重庆大学学报：社会科学版，1999（3）.
[3] 邱德华.基于地域文化的城市形象设计策略研究[J].苏州科技学院，2011.
作者简介：苏娜娜（1978—），河北石家庄人，助教，研究方向：工业设计。
罗一鸣（1978—），江西上饶人，助教，研究方向：网页设计。
张敏（1981—），河南开封人，助教，研究方向：艺术设计。
关键词：城市形象；城市形象设计；定位；软实力
0引言
20世纪90年代，大连依据其区位优越、环境优美、气候宜人、风光独秀的特点和城市基礎好、规模大、城市化水平高的条件，实施“城市环境名牌”战略，以经营城市作为突破口，“不求最大，但求最佳”，规划、建设、优化、美化城市环境，营造最佳的城市投资环境和最宜人的居住环境，打造环境优美的国际名城。通过建设和宣传，短短几年的努力，集北国雄伟与南国秀丽于一身的城市特色形象、追求卓越旗帜的现代城市特色精神，使大连的城市形象璀璨夺目，城市品位和价值日益提升。这是国内与定位成功的范例之一。
1城市形象设计与定位的重要性
纵观国内外城市形象传播与营销案例，可以看出，城市形象设计与定位的准确合理，可以促进当地经济发展，达到招商引资、发展旅游等多重目的；又可以成为城市改造的催化剂，为展示城市独特的文化魅力提供平台。进入21世纪以来，打造城市形象的品牌已经成为向世人展现城市实力的名片，是城市最大的无形资产。良好的品牌效应不仅可以提升城市形象，还能增加城市的竞争软实力，置换出更大的政治、经济、文化和环境效益。
历史悠久的瓷都景德镇，与广东佛山、湖北汉口、河南朱仙镇并称为中国四大名镇，是国务院首批公布的全国24个国家历史文化名城之一和著名对外开放城市。反观近年来的城市发展状况，不容乐观。历经千年沧桑，潮起潮落的景德镇在中国进入改革开放时代后，为什么没有像其他城市那样发展迅速呢？
“要保护好景德镇这个历史辉煌的品牌，必须有一套完整的规划和整体策略，步调一致，才能取得成功。”这是现任江西省政协副主席许爱民在2004年针对“中国瓷都”称号花落广东潮州，提出打造城市品牌形象发表的讲话。
2城市形象设计的内容与定位的原则
所谓城市形象设计，是指从城市整体社会氛围、文化氛围角度，结合城市的自然地理环境、城市布局、文化传统、地方特色等方面对城市的物质形体空间以及形成和运作的全方位的设计。可以说，城市形象作为一座城市的内在历史底蕴和外在特征的综合体现，是城市总体特征和风格的反映。
（1）城市形象设计的内容：建筑物、道路、交通、店面、旅游景点、生活设施等，都是构成城市形象的基本要素。而市民行为、公职作风、文化氛围、风土人情等，又都是形成富于特色的城市形象的关键内容。城市形象具体包括：1）硬件系统部分，包括城市布局、城市道路、园林绿化、环境卫生、城市标志和城市色彩（如雕塑、照明、广告、报刊栏）等；2）软件系统部分，包括政府行为、政府与居民关系、城市文明、城市活动和市民素质等。
（2）城市形象定位的原则：1）特色化原则。城市理念反映了城市的灵魂，是城市的精神支柱。城市的特色化，通过理念的准确表达、视觉识别的准确表现、行为的传播，就能形成自身的形象个性；2）多样化原则。城市形象设计要有多样化的形式和表达方式；城市理念的传达设计，要力求丰富多彩，不能淡而无味；3）民族化原则。城市形象设计时既要考虑与国际惯例接轨，还要充分考虑民族精神、民族习惯、民族特点，往往更能够表现城市形象的个性化。
3瓷都城市形象设计与定位的对策
3.1重视形象设计，丰富城市形象的视觉感受
城市的外在表现，是城市形象最直接、最有形的反映。自然环境条件、建筑物、城市结点空间、街道、城市绿化等内容精雕细刻，能够直接改善城市的视觉印象。外地游客第一次来到景德镇，都会对街道两旁颇具特色的瓷柱路灯印象深刻。当然，这远远不能彰显城市瓷都形象的整体内涵。我们应当同时把城市形象设计延伸至城市产业、企业、产品发展以及城市文明建设等各个领域，丰富城市形象内涵和社会带动效应。比如，包括市徽、市花、市旗、吉祥物、公共指示系统、交通标志、富有特色的旅游点、建筑、绿地等方面都要结合景德镇的特色，进行系统化的设计。
3.2发挥特色优势，充实城市形象的文化内涵
一个城市的文化既大而无形，又可触可感；既需要继承本色，更需要推陈出新。城市文化塑造可以凝聚公众注意力，提升市民文明层次；同时使外地公众增加对城市的兴趣和向往。目前，越来越多的城市举办各种形式的文化活动，如昆明世界园艺博览会、哈尔滨冰雕节、青岛啤酒节、潍坊风筝节等，展示了城市的传统文化，有效地增强了城市形象的影响和辐射作用。景德镇近年来成功举办多届国际陶瓷节，颇受好评。同时，利用好景德镇的这块金子招牌，举办各种形式的陶瓷文化系列活动，在前期策划、广告宣传、招商引资、作品销售、公益活动等方面还有待加强和提高。
3.3改进政府行为，提升城市形象的软实力
良好的政府形象既是一种投资环境，又是一种经济资源，影响、推动城市政治、经济、文化事业的发展。改进政府行为，形成高效适应市场经济体制运转的行政服务系统；加强公务员队伍建设，提高政治素质和业务素质；加快依法行政，创造公开、公平、竞争、有序的市场环境。比如，政府可以整合科研院校、老牌国企、私人作坊、大师工作室等资源，组建一个懂行的陶瓷人才队伍，形成一个专门为外来客商服务的含公关宣传、设计制作、销售推广、服务管理的陶瓷产业链。
4结束语
瓷都景德镇应当借鉴发达城市的推广经验，合理分析自身城市形象的设计与定位，打造世界级的城市品牌，继承并发扬千年瓷都得天独厚的艺术魅力，展现浓郁独特的人文风情，让“大器成景、厚德立镇”的千年古镇散发出新的生机和活力。
参考文献：
[1] 韩馨.城市形象设计研究[J].山东轻工业学院，2008.
[2] 张卫国，何宛夏.城市形象设计理论探讨[J].重庆大学学报：社会科学版，1999（3）.
[3] 邱德华.基于地域文化的城市形象设计策略研究[J].苏州科技学院，2011.
作者简介：苏娜娜（1978—），河北石家庄人，助教，研究方向：工业设计。
罗一鸣（1978—），江西上饶人，助教，研究方向：网页设计。
张敏（1981—），河南开封人，助教，研究方向：艺术设计。