【摘 要】
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有关国外学者研究状况,弗朗西斯等学者2002年研究了不同的语言对国际商标名字本土化的影响。作者从财富500强企业中抽取了一部分在中国大陆和香港都有市场的商标,研究其标准
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有关国外学者研究状况,弗朗西斯等学者2002年研究了不同的语言对国际商标名字本土化的影响。作者从财富500强企业中抽取了一部分在中国大陆和香港都有市场的商标,研究其标准化和本土化的程度和性质,对比研究美国商标及其在中国方言中的语言特征。作者从不同角度对比了英语商标名字和汉语商标名字。大多数商家选择了使他们的商标本土化,音译商标名字是使用最为频繁的商标策略。商家还避免不吉利的商标名字,并且在商标名字中增加了商品的特性、优点等因素,和积极的意义。英语国家人倾向于简单名字,而中国人倾向于复合词更多。
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