进入6月下半月,先后有《玩具总动员3》《谍海风云》《海洋天堂》《功夫梦》《决战刹马镇》《叶问前传》和《80’后》等10数部新片相继入市,其中被业界普遍看好的《玩具总动员3》打头阵,首周票房3000多万元,可惜之后并没有掀起观影高峰,第二周便被《功夫梦》截击,第三周又被《枪王之王》腰斩,至截稿时票房不足8000万元,让业内大跌眼镜。
　　紧跟《玩具总动员3》上映的《谍海风云》因有巩俐、周润发领衔,首周进账2000多万元,目前近5000万元。这两部“大片”平平的市场表现,尤其是小制作影片《人在途》(至截稿时票房4000万元左右)的意外成功,让更多中小制作影片有了市场表现的机会,主打“情感”路线的《海洋天堂》6月17日上映,靠演员们的出色表演获得1400多万元票房。之后成龙领衔的《功夫梦》和标榜“暑期喜剧片”的《决战刹马镇》携手入市。前者靠成龙的人气首周进账2500万元,至截稿时累计票房达4300多万元;后者则在营销方面下足功夫,通过近10场口碑场放映,以及对影片类型特征的广为传播在社会上形成一定的反响。该片首周票房2200多万元,第二周跌幅并不明显,再进账1800多万元,至截稿时票房已经突破4000万元,有望冲顶6000万元,从投入产出比来看,无疑是这半月的大赢家。
　　之后上映的《叶问前传》和《80’》都没能有太大的市场作为,前者虽然主打“正宗咏春拳”的招牌,但在故事、演员阵容以及视听效果上都与《叶问2》相差甚远,而且在营销方面也乏善可陈,不足1500万元的票房不足为怪;后者虽然有农夫山泉近3000万元的广告投入,但影片上映前没有找到市场引爆点,众多电视广告没有转化成观众进影院的动力,上映后很快湮没在众多影片之中,首周票房只有400多万元,至截稿时票房不足1300万元。去年的此时,《变形金刚2》吸金正酣,而今年的市场却是微波荡漾。世界杯就要结束了,真正的暑期档还会远吗?