【摘 要】
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基于消费者行为视角探究神运食用菌加工公司4C营销策略存在的问题及改进措施。对消费者的需求定位不准确、对消费者购买意愿了解不够、购买的便利途径太少、营销过程与消费者
【基金项目】
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江西应用型大学创业教育实践基地建设研究与实践（GJJ151315）
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基于消费者行为视角探究神运食用菌加工公司4C营销策略存在的问题及改进措施。对消费者的需求定位不准确、对消费者购买意愿了解不够、购买的便利途径太少、营销过程与消费者互动不足是神运公司营销策略的主要问题。随后,通过问卷调研数据构建了Logit模型,探究消费者食用菌购买行为的主要影响因素,结果表明:食用菌产品质量、食用菌产品包装、食用菌产品新鲜度、食用菌产品品牌知名度与消费者购买意愿之间为显著的正相关关系。食用菌产品种类与消费者购买意愿之间为正相关关系,但是对消费者购买意愿影响较弱。食用菌产品价格与消费者购买意愿之间为显著的负相关关系,基于实证研究成果提出了针对性改进策略。
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