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旅游软实力是一种文化软实力，指旅游目的地在主客双方的文化对比、形象营销和旅游产品竞争中形成的，使旅游者认同和服膺旅游目的地文化，修正其文化偏好的能力。改革开放30多年来，党和政府高度重视旅游产业的发展，通过给予大量政策支持和资金投入，使旅游产业从小到大，走出了一条有中国特色的发展道路，形成了一个规模庞大、惠泽民众、效益良好的产业体系。但从目前专家学者及各级政府关于文化旅游产业的认同来看，比较多的集中在景区、交通、宾馆硬件建设方面，而有关塑造文化品牌，提升文化竞争的软实力方面虽有阐述，但在实践当中还缺乏像重