【摘 要】
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1．导言从语篇结构看，很多广告都有（a）标题（headline），（b）正文（hody），（c）口号（slogan），和（d）附项（supplementaryitems）（包括商标、商品名、公司标识、地址、电话、价格，等等）这些成分。一般的论著（如李
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1．导言从语篇结构看，很多广告都有（a）标题（headline），（b）正文（hody），（c）口号（slogan），和（d）附项（supplementaryitems）（包括商标、商品名、公司标识、地址、电话、价格，等等）这些成分。一般的论著（如李中行等，1986：32－50，赵静，1992：21－27）都认
1. Introduction From the perspective of discourse structure, many advertisements have (a) headlines, (b) texts (hody), (c) slogans, and (d) supplementary items (including trademarks and trade names). , company logo, address, telephone, price, etc.) These ingredients. General works (such as Li Zhongxing et al., 1986:32-50, Zhao Jing, 1992:21-27) all recognize
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