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商标是一种特殊的文体，其翻译也很特殊。翻译商标的原则和标准应以德国功能学派的目的论为指导，该理论主张“目的决定手段”，翻译是有目的行为，应以目的原则为首要标准。商标翻译可以根据市场需要灵活选用翻译方法。意译、音译和谐音联想是常用的策略，无论采用哪种方法都应以实现商标的功能和目的为原则。
市场与商标翻译的标准和策略商榷
【摘 要】
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商标是一种特殊的文体，其翻译也很特殊。翻译商标的原则和标准应以德国功能学派的目的论为指导，该理论主张“目的决定手段”，翻译是有目的行为，应以目的原则为首要标准。商标翻译
【机 构】
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青海民族大学外国语学院
【出 处】
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湖北经济学院学报(人文社会科学版)
【发表日期】
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2012年6期
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