随着互联网技术的高速发展，中国网民数量迅速增长。白领网民作为其中重要的组成部分，由于年龄、学历和收入水平较普通网民有优势，所以在消费观念、消费形态和品牌认知等方面有一定特殊性。此研究报告是艾瑞为了更好的研究中国白领网民的生活形态，为企业决策和产品定位提供依据和参考。
　　白领网民：拥有自主意识，追求个性生活，喜爱尝试新奇事物，经济独立且生活自主。大多数白领网民是理性消费者，注重性价比、注重品牌且选择合适时机购买喜欢的品牌产品，消费观念具有超前性，懂得享受生活。
　　调查显示，从年龄上看，25—30岁为白领网民的主要群体，占到56.4％，其次为23—24岁的青年，约占总体的19％，36岁及以上的比重最小，只占到7.4％，作为年龄相对较大的白领网民，这一部分群体的需求也相对比较特殊。
　　从教育结构上看，约60％的白领网民为大学本科以上，大学专科以上的白领网民也约有不容忽视的比重，占到25.8％的比例，位居第二，此外，拥有硕士学位也占到13％的比例，博士及以上学位为1.1％。整体上看，白领网民受教育程度很高，这也让他们的消费活动表现出相对理性的色彩。
　　同时，相对于全体网民而言，白领网民面临的压力也更大，造成他们主要压力来源的是工作压力、生活压力和家庭压力，在这三大部分上他们都比全体网民承受更多的压力。值得注意的是，在人际关系上，白领网民的压力高达35.5％，远超过全体网民的19.7％。因此，他们也更需要压力的释放。听音乐和睡觉成为他们最主要的减压方式，接下来依次为旅行及户外运动、向家人朋友倾诉、K歌和蹦迪等娱乐活动、学习一些减压方法。出入意料的是，与人们想象中不同，白领网民中会采取寻求心理医生的帮助这种减压方式排在倒数第二位。可以发现，他们中的绝大多数都采取在生活中自我调整的方式。因此，对于企业来说，更应该注重宣传方式的娱乐化和人性化 。
　　从白领网民的健身行为来看，相比全体网民，他们更注重自身的身体状况。他们在定期参加户外活动上的比例远远超过了全体网民。较高的收入和受教育程度让他们更懂得关爱自身。
　　调查发现，由于从事着与知识经济相关的工作，白领网民对阅读的兴趣较浓。从阅读方式上看，传统的阅读方式一书籍仍然成为他们获取信息的最主要途径。新兴的网络势头也非常值得关注，排在第二位。值得一提的是，与全体网民相比，他们通过手机上网来阅读的比例也更高。