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摘要:湖南卫视推出婚恋型电视真人秀节目《我们约会吧》,受到观众热捧。这与其独特的叙事策略密不可分:在拥有独家版权的优势下,通过设置多元环节,展开单身潮人与品牌主持人的互动,呈现男女嘉宾对待爱情、婚姻、交友的态度与选择,构建单身潮人的狂欢舞台。
关键词:电视真人秀;我们约会吧;叙事策略
中图分类号:G229文献标识码:A文章编号:1672-8122(2010)09-0083-02
一、引 言
当代中国,品牌栏目日渐成为电视生存和发展的“生命线”。湖南卫视作为国内具有较强竞争优势的卫视,在节目创新与研发方面,一直走在国内电视台前沿。其品牌栏目如《快乐大本营》、《超级女声》等,曾几度站在收视率之巅,深受观众喜爱。
2009年12月24日,湖南卫视继1998年开播的《玫瑰之约》带来的“玫瑰旋风”后,再掀“集体相亲”狂潮,推出单身潮人交友互动电视真人秀——《我们约会吧》(以下简称《约会》)。迅速得到观众的热烈追捧,2010年5月11日的节目收视冲高,在晚间黄金时段众多金牌电视剧的强力竞争中,获得收视份额4.47%,蝉联同时段全国电视节目收视第一。一个尚处于襁褓中的节目缘何取得如此高的收视率,笔者认为,除了依傍湖南卫视这个优势播放平台外,还与节目本身独特的叙事策略密不可分。
叙事策略属于叙事学范畴,是构成叙事文本的“技术元素”。在通常意义上,叙事“是指某人在特定场合出于特定目的向某人讲述某事的发生。显然,我们所赖以生存的这个社会处处都充斥着叙事。我们正是通过叙事去‘理解’世界,也正是通过叙事来‘讲述’世界。”[1]而今,电视节目制作人越来越看重和依赖叙事这一利器,叙事策略在电视节目的策划和制作中藤枝蔓延。本文试图用叙事策略的三大元素——“谁来讲”、“讲什么”以及“怎么讲”探析《约会》的叙事魅力。
二、谁来讲:单身潮人与品牌主持人的互动
《约会》将参与报名的对象定位于“年满18岁的单身”,喊出“再挑剔也要谈恋爱,直到世界充满爱”、“我们约会吧,约的就是你”的口号,与时代步伐紧紧相随。当下,“剩男”、“剩女”大行其道已成为一个不容忽视的社会现象,而“剩余”群体中的大部分又正是处于适婚阶段的“80后”,特别注重自我感受,在个性上普遍追求独立自主,不惧张扬,乐意在电视节目中与陌生人大方地进行交流。从参选嘉宾的身份来看,大多是普通的单身男女:公司职员、青年教师、报社编辑、健身教练等,职业呈现多元化。他们是一群真实存在于“平凡生活中的人”,真实的姓名,真实的年龄,真实的职业。无疑,这一平民视角,扩大了希望加入节目的潮人的参与面。对受众来说,观众看到的似乎是身边的某个朋友,或是邻家小伙小妹的影子,亲切感油然而升,心甘情愿地投入自己的情感判断。甚至当观众觉得某个嘉宾的形象气质接近自己心仪的对象时,便通过电视公布的嘉宾联系方式与其取得联系,试图圆自己的“电视情缘梦”。
对一个电视台来说,优秀主持人作为电视台的核心资产,直接作用于电视节目的收视状况和经济效益,“种种事实表明,现在,观众已经不是单纯地沖着电视里的节目而看电视,很多时候,主持人的现场发挥和活跃气氛的能力成了看点之一。”[2]电视主持人何炅凭借十余年来在《快乐大本营》中构筑的充满睿智而又不乏幽默的娱乐风格与独特的个人魅力,赢得了许多中青年观众的喜爱,拥有一定数量的忠实受众群体。在《约会》中,何炅除了延续机智活泼的风格外,还扮演着牵红线的“月老”角色,巧妙化解男女嘉宾交往时遇到的尴尬场景。充分展示主持人的“桥梁”沟通作用,大大拉近了主持人与嘉宾、现场观众、电视机前观众之间的距离,获得了更多受众的认可。如在5月12日,当最后一位女嘉宾彭洪最终还是决定放弃选择男嘉宾程璐,整场约会将以“交白卷”告终,何炅巧妙地说到,“两位都是在上海打拼的外地朋友,能不能握手交个朋友,即使不能约会,但也许可以成为好朋友。”两位嘉宾真诚地握手,赢得现场掌声,也给观众留下遐想空间。“80后”单身潮人与品牌主持人的交流互动,共同成为叙事主体,传播信息,组织叙事行为,让受众群体形成一个不断滚大的“雪球”。
三、讲什么:爱情童话与恋爱交友的选择
节目的定位和诉求点确定后,接下来要要解决的就是“讲什么”的问题。现代社会,在商业化的熏染下,人际关系更多地呈现为一种利益关系。然而,不管社会怎样变化,人对美好爱情的追求这一天性是不会变更的。即便是置身于“距离近了,心却远了”的环境中,人们的内心深处依旧盼望着自己能邂逅一段浪漫唯美的爱情,如童话中所述的那般“从此以后,王子和公主过上了幸福的生活。”《约会》现场,女嘉宾统一的代号是“公主”,而台下女嘉宾所在的一方被称为“天鹅池”;男嘉宾统一的代号是“王子”,台下男嘉宾所在的一方被称为“青蛙池”。公主,无论是“丑小鸭”还是“白天鹅”级别,都期待能遇上珍惜自己的王子;王子,无论是“青蛙”还是“白马”级别,都希望能遇上懂得自己的公主。《约会》要讲的正是现实生活中“王子”与“公主”如何寻觅爱情的故事。
怀揣着对甜美爱情的向往,单身男女来到现场,在选择对象时,“有感觉”是一个因素,自己带来的现实择友条件也发挥着不小的作用。择友现场,一个个现实问题不断被抛出:“你有房、有车吗?”“你年薪多少?”“你是否介意我与前男(女)友联系?”“我现在还处在事业起步阶段,你是否愿意和我一起奋斗?”等,如连珠炮般严苛地拷问对方。在这些问题的轮番轰炸下,节目充溢着现实功利的空气。婚恋型电视真人秀节目“在一定程度上满足观众的爱情想象。所以,要制造一些与生活中的浪漫感情相关的环节,最大限度地调动观众的感情记忆和愿望。”[3]编导在现实主义的主流氛围中,有意无意地添加一些浪漫主义的元素,制造一些罗曼蒂克的小镜头,力图给节目披上一件玫瑰色外衣。比如,3月2日,在前一期节目中,因为急着想牵手却一时紧张按灭谢荣的灯的男嘉宾唐云,得知谢荣将参加本次的《约会》节目,特意从贵州飞来长沙。待五位男嘉宾闯关过后,唐云走上舞台,向谢荣表达爱意,“你愿意和我约会吗?”谢荣惊讶的面孔流露出感动和幸福的表情,两人牵手,现场响起祝福的掌声和欢呼声,将节目再次推向高潮。除了浪漫场面制作外,温馨的背景音乐,成功案例的追踪报道,舞台整体呈现粉紫色等细节的注重也体现了节目对浪漫情怀的追求。
在这一微观叙事中,镜头面向芸芸众生中的普通个体,对他们的交友、恋爱、婚姻问题予以关注,贴近当代单身青年的生活状态,逼真地展现他们的爱情观、婚姻观。活跃在舞台上的单身潮人与他们带来的独特经历相互交织,大大丰富了叙事内容。
四、怎么讲:版权独家与环节设置的推动
《约会》并非湖南卫视原创产品,而是其与战略合作伙伴英国Fremantle公司进行模式版权合作,正式引进购买了该公司国际经典电视交友节目《TAKE ME OUT》中国地区的独家专有版权。这意味着湖南卫视成为国内唯一享有创新制作该节目中国版本的独家播出平台,为制作拥有本土风味,适合我国电视观众的交友节目奠定了现实基础。“就娱乐节目而言,我们主张要在复制、克隆中开始策划,这就是我们常说的:策划要从半山腰开始,而不要从山脚下开始。”[1]《约会》能在受法律保护的“半山腰”上再开始大展拳脚,自然能更有底气地放手制作和编排节目。
关键词:电视真人秀;我们约会吧;叙事策略
中图分类号:G229文献标识码:A文章编号:1672-8122(2010)09-0083-02
一、引 言
当代中国,品牌栏目日渐成为电视生存和发展的“生命线”。湖南卫视作为国内具有较强竞争优势的卫视,在节目创新与研发方面,一直走在国内电视台前沿。其品牌栏目如《快乐大本营》、《超级女声》等,曾几度站在收视率之巅,深受观众喜爱。
2009年12月24日,湖南卫视继1998年开播的《玫瑰之约》带来的“玫瑰旋风”后,再掀“集体相亲”狂潮,推出单身潮人交友互动电视真人秀——《我们约会吧》(以下简称《约会》)。迅速得到观众的热烈追捧,2010年5月11日的节目收视冲高,在晚间黄金时段众多金牌电视剧的强力竞争中,获得收视份额4.47%,蝉联同时段全国电视节目收视第一。一个尚处于襁褓中的节目缘何取得如此高的收视率,笔者认为,除了依傍湖南卫视这个优势播放平台外,还与节目本身独特的叙事策略密不可分。
叙事策略属于叙事学范畴,是构成叙事文本的“技术元素”。在通常意义上,叙事“是指某人在特定场合出于特定目的向某人讲述某事的发生。显然,我们所赖以生存的这个社会处处都充斥着叙事。我们正是通过叙事去‘理解’世界,也正是通过叙事来‘讲述’世界。”[1]而今,电视节目制作人越来越看重和依赖叙事这一利器,叙事策略在电视节目的策划和制作中藤枝蔓延。本文试图用叙事策略的三大元素——“谁来讲”、“讲什么”以及“怎么讲”探析《约会》的叙事魅力。
二、谁来讲:单身潮人与品牌主持人的互动
《约会》将参与报名的对象定位于“年满18岁的单身”,喊出“再挑剔也要谈恋爱,直到世界充满爱”、“我们约会吧,约的就是你”的口号,与时代步伐紧紧相随。当下,“剩男”、“剩女”大行其道已成为一个不容忽视的社会现象,而“剩余”群体中的大部分又正是处于适婚阶段的“80后”,特别注重自我感受,在个性上普遍追求独立自主,不惧张扬,乐意在电视节目中与陌生人大方地进行交流。从参选嘉宾的身份来看,大多是普通的单身男女:公司职员、青年教师、报社编辑、健身教练等,职业呈现多元化。他们是一群真实存在于“平凡生活中的人”,真实的姓名,真实的年龄,真实的职业。无疑,这一平民视角,扩大了希望加入节目的潮人的参与面。对受众来说,观众看到的似乎是身边的某个朋友,或是邻家小伙小妹的影子,亲切感油然而升,心甘情愿地投入自己的情感判断。甚至当观众觉得某个嘉宾的形象气质接近自己心仪的对象时,便通过电视公布的嘉宾联系方式与其取得联系,试图圆自己的“电视情缘梦”。
对一个电视台来说,优秀主持人作为电视台的核心资产,直接作用于电视节目的收视状况和经济效益,“种种事实表明,现在,观众已经不是单纯地沖着电视里的节目而看电视,很多时候,主持人的现场发挥和活跃气氛的能力成了看点之一。”[2]电视主持人何炅凭借十余年来在《快乐大本营》中构筑的充满睿智而又不乏幽默的娱乐风格与独特的个人魅力,赢得了许多中青年观众的喜爱,拥有一定数量的忠实受众群体。在《约会》中,何炅除了延续机智活泼的风格外,还扮演着牵红线的“月老”角色,巧妙化解男女嘉宾交往时遇到的尴尬场景。充分展示主持人的“桥梁”沟通作用,大大拉近了主持人与嘉宾、现场观众、电视机前观众之间的距离,获得了更多受众的认可。如在5月12日,当最后一位女嘉宾彭洪最终还是决定放弃选择男嘉宾程璐,整场约会将以“交白卷”告终,何炅巧妙地说到,“两位都是在上海打拼的外地朋友,能不能握手交个朋友,即使不能约会,但也许可以成为好朋友。”两位嘉宾真诚地握手,赢得现场掌声,也给观众留下遐想空间。“80后”单身潮人与品牌主持人的交流互动,共同成为叙事主体,传播信息,组织叙事行为,让受众群体形成一个不断滚大的“雪球”。
三、讲什么:爱情童话与恋爱交友的选择
节目的定位和诉求点确定后,接下来要要解决的就是“讲什么”的问题。现代社会,在商业化的熏染下,人际关系更多地呈现为一种利益关系。然而,不管社会怎样变化,人对美好爱情的追求这一天性是不会变更的。即便是置身于“距离近了,心却远了”的环境中,人们的内心深处依旧盼望着自己能邂逅一段浪漫唯美的爱情,如童话中所述的那般“从此以后,王子和公主过上了幸福的生活。”《约会》现场,女嘉宾统一的代号是“公主”,而台下女嘉宾所在的一方被称为“天鹅池”;男嘉宾统一的代号是“王子”,台下男嘉宾所在的一方被称为“青蛙池”。公主,无论是“丑小鸭”还是“白天鹅”级别,都期待能遇上珍惜自己的王子;王子,无论是“青蛙”还是“白马”级别,都希望能遇上懂得自己的公主。《约会》要讲的正是现实生活中“王子”与“公主”如何寻觅爱情的故事。
怀揣着对甜美爱情的向往,单身男女来到现场,在选择对象时,“有感觉”是一个因素,自己带来的现实择友条件也发挥着不小的作用。择友现场,一个个现实问题不断被抛出:“你有房、有车吗?”“你年薪多少?”“你是否介意我与前男(女)友联系?”“我现在还处在事业起步阶段,你是否愿意和我一起奋斗?”等,如连珠炮般严苛地拷问对方。在这些问题的轮番轰炸下,节目充溢着现实功利的空气。婚恋型电视真人秀节目“在一定程度上满足观众的爱情想象。所以,要制造一些与生活中的浪漫感情相关的环节,最大限度地调动观众的感情记忆和愿望。”[3]编导在现实主义的主流氛围中,有意无意地添加一些浪漫主义的元素,制造一些罗曼蒂克的小镜头,力图给节目披上一件玫瑰色外衣。比如,3月2日,在前一期节目中,因为急着想牵手却一时紧张按灭谢荣的灯的男嘉宾唐云,得知谢荣将参加本次的《约会》节目,特意从贵州飞来长沙。待五位男嘉宾闯关过后,唐云走上舞台,向谢荣表达爱意,“你愿意和我约会吗?”谢荣惊讶的面孔流露出感动和幸福的表情,两人牵手,现场响起祝福的掌声和欢呼声,将节目再次推向高潮。除了浪漫场面制作外,温馨的背景音乐,成功案例的追踪报道,舞台整体呈现粉紫色等细节的注重也体现了节目对浪漫情怀的追求。
在这一微观叙事中,镜头面向芸芸众生中的普通个体,对他们的交友、恋爱、婚姻问题予以关注,贴近当代单身青年的生活状态,逼真地展现他们的爱情观、婚姻观。活跃在舞台上的单身潮人与他们带来的独特经历相互交织,大大丰富了叙事内容。
四、怎么讲:版权独家与环节设置的推动
《约会》并非湖南卫视原创产品,而是其与战略合作伙伴英国Fremantle公司进行模式版权合作,正式引进购买了该公司国际经典电视交友节目《TAKE ME OUT》中国地区的独家专有版权。这意味着湖南卫视成为国内唯一享有创新制作该节目中国版本的独家播出平台,为制作拥有本土风味,适合我国电视观众的交友节目奠定了现实基础。“就娱乐节目而言,我们主张要在复制、克隆中开始策划,这就是我们常说的:策划要从半山腰开始,而不要从山脚下开始。”[1]《约会》能在受法律保护的“半山腰”上再开始大展拳脚,自然能更有底气地放手制作和编排节目。