201 0南非世界杯在这个炎热的夏天结束了，本届世界杯最大的赢家会是谁呢?一只水族馆的章鱼，固成功预测8场比赛结果，成了《时代周刊》的封面人物，并出现在了南非世界杯的官网首页，迅速蹿红世界。它就是“章鱼哥”保罗。
　　世界杯虽已结束， “章鱼热”并没有熄火。章鱼哥睡衣，手袋、靠垫等五花八门的东西开始走进我们的生活。目前，更有媒体人爆料：有人欲请“章鱼哥”到上海海洋水族馆做“巡回展演”。
　　“章鱼哥”事件的火爆不失为德国奥博豪森水族馆做出的一起惊天地、泣鬼神的炒作事件。它火得有理，采自炒作有方，有范儿，还有技术含量。这群超级专家们出其不意地策划本次事件，火了一只符号化的“章鱼哥”。从投入产出比上来说，仅用一只章鱼借助世界杯的影响力赢得了30亿的广告费，世界杯最大的赢家当教德国奥博豪森水族馆。
　　章鱼哥声名大噪，它的幕后推手——德国奥博豪森水族馆自然乐不可支。这背后，一个强大的营销团队逐渐浮出水面。这个独一无二的营销案例是否对中国企业产生了启迪?我们可以从如下两方面来学习保罗式营销。
　　其一、运作事件营销具有两种方式：主动策划和借力利用。主动策划是指组织主动设计系列符合自身定位的方案，通过各种方式传播，使之成为公众所关注的热点。章鱼保罗的爆红就是奥博豪森水族馆通过主动策划、有计划有设计的一次营销传播方案。
　　借力利用是指组织将自身的定位诉求向社会热点话题靠拢，通过形式或内涵上的相关性，实现公众对热点话题的关注和组织定位诉求的关注相融合。公众对世界杯的关注是毋庸置疑的，选择与世界杯切合度极高的比赛预测无疑会引来更多话题，这一点章鱼哥做到了。
　　显而易见的是，无论是主动策划还是借力利用都必须让该事件诉求与自身定位具有强相关性，这种相关性往往会被凝结成一个主题，贯穿于整个事件中。
　　其二、事件营销具有相关性、公共性，新闻性、参与体验性和趣味性的特征。
　　该事件要让更多的媒体，受众关注，需要具备公共性和新闻性这两个特征。公共性是指该事件内容的影响程度，其判断标准主要看其是否对社会产生影响。一般来说，对越多的人产生影响，公共性就越大，该事件价值就越高。世界杯参与的人群是全世界的，章鱼保罗受关注的程度也是空前的。新闻性从某种意义上说就是让该事件成为新闻，当事件发生之后，新闻价值就决定了它能否以某一形式在部分人群中进行传播，当该事件具备较大的新闻价值，且以新闻的形式来展现，形成类似软文的新闻题材，这样的事件就具有了很高的价值。章鱼事件的价值不言而喻。
　　让媒体和受众关注只是事件营销的第一步，若使组织策划的事件能让某一特定群体参与，体验，就可避免单一品牌诉求带来的自言自语的尴尬，因此设置的事件话题必须可参与或可体验。章鱼事件的参与性及体验性堪称完美。
　　最后便是趣味性，章鱼哥的趣味是让该事件能使受众感到一定新奇、反常、认同，使之对该事件产生兴趣。趣味性可以理解为参与和体验的催化剂。
　　尽管不同类型的品牌在运用事件营销时，对于品牌知名度、认知度和美誉度的宣传，目的和侧重点有所不同，但是都必须遵循以下四个共同的原则。一是在既定战略指引下的连贯性。事件营销并非单纯的炒作，而应成为长期性、连贯性的企业传播工具。项链理论认为，一个个的事件就像美丽的珍珠，需要用链子串联在一起才会成为动人的项链，这个链子就是企业战略；二是独创性，事件营销要想取得成功，独创性是至关重要的；三是一致性。事件营销中的事件需要与品牌形象、品牌个性相吻合才能发挥最大效力；四是需要将网络媒介的地位提高到战略高度。总人数超过2亿的中国网民正在社会活动中拥有越来越强大的话语权。
　　在现代商业竞争中，广告逐渐变成了正兵用以合战，事件营销常常扮演奇兵的角色，攻敌不备、出其不意，最终达到奇兵制胜的效果。