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随着环境的变迁与企业经营理念的发展，营销网络需要由关系网络逐步向创造、传播、传递顾客价值的虚拟网络系统，即营销价值网转化。营销价值网要坚持顾客导向，以顾客需求为起点，以顾客价值为核心，网络成员协调一致努力为顾客创造、传播、传递更优异的顾客价值．在满足顾客需要的同时。追求网络成员共同利益的增长。营销价值网不仅是顾客价值的创造系统，同时也是顾客价值的沟通与传递系统，其发展程度取决于营销者与网络成员之间关系的性质和强度。