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经济竞争多元化、市场营销规模化、项目管理多样化及交易体系科技化的经济发展环境现状使得消费者、竞争者、中间市场行为发生显著革新，造成传媒行业相关企业在项目管理与运营的发展中面临风险性大、变动迅速的新挑战。本文倡导建立传媒行业企业的创新型运营模式，强调构筑复合统一、协调有序、灵活变动的新型项目建设渠道，以求实现企业战略性规划与适应性调整的完美结合。