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[摘要] 以路灯造型设计为例，分析了基于订单要求的产品设计优化策略，并结合产品语义学的相关原理，分析出产品造型设计的创新点和优化设计方案的途径，使得产品设计符合订单客户的要求，更能体现消费群体的观念和使用心理，使产品的销售实现良性发展。
[关键词] 订单 造型设计 产品语义学 方案优化
产品在社会经济中承担着物质转换的角色，以各类丰富的形象和内涵支撑并促进着人类社会的发展。工业设计已经对现代产品的生产和销售产生了深远的影响，产品的造型设计已经成为决定性的关键因素。
众多生产企业开始逐步重视产品造型设计，大幅度增加产品研发过程中造型设计的投入，由此便产生很多带有明确目标的设计需求，这些需求传递到设计研发部门或者设计师的手中，便是设计订单。
路灯属于比较特殊的产品，其特殊之处体现在两个维度：一方面，它是人们常见常用的环境设施；另一方面，它又与人们有一定的距离，一般情况下，人们不可能直接接触到路灯，特别是灯罩，这是路灯不同于其他灯具的一大特征。下面，以江苏丹阳市华东照明灯具有限公司路灯设计项目为例，分析基于订单要求的产品设计优化策略。
订单：本项目订单的表述非常简单，即设计街道路灯（不包含灯杆）造型，力求突破现有路灯的造型程式，最后形成可实施的造型方案。随订单有一名技术人员以随时商议和解决设计中出现的问题。
订单分析及设计策略：除了表达其功能性目的以外，产品造型还要透过其语义特征来传达产品的文化内涵, 体现特定社会的时代感和价值取向。这是因为，人们对产品精神功能的需求在不断地提高。能把握和掌控产品这一特质，也是企业竞争力的突出体现。如前所述，路灯这样的产品在使用过程中不与人直接接触，但又作为一个环境构成物而存在，其造型必须运用产品语义和相关的语汇来进行描述和寓意。
产品语义学（Product Semantics）主要研究产品语言（Product Language）的意义。1984 年在美国克兰布鲁克艺术学院（Cranbrook Academy of Art），美国工业设计师协会（IDSA）举办的“产品语义学研讨会”中对其定义为：产品语义学乃是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性, 以及如何应用在工业设计上的学问。
造型形态是营造形象的一个重要方面。它主要通过产品造型的尺度、形状、比例及其相互之间的构成关系营造出一定的产品氛围，使人产生夸张、含蓄、趣味、愉悦、轻松、神秘等不同的心理情绪，产生某种心理体验和联想，继而产生亲切感和认同感，最终建立起相应的产品形象。
路灯的设计也是如此。不同地区的不同城市都有路灯的使用，几乎每条街道都有路灯的需求，路灯的相关技术也已经发展得相对成熟。然而，怎样的造型才能满足人们对路灯不断提高的内涵需求，是设计者与生产企业需要解决的问题和努力方向。
由此，在做了大量的产品、市场、用户、技术调研，并与随单技术人员反复沟通后，设计者开始针对订单做以下设计延伸：
通过设计团队的努力，提出了不同的设计方案并对其进行分析评估，如下表所示：
编号设计方案
分析：该方案名为“芭蕉情缘”，是根据芭蕉叶的形态而作的仿生设计，该造型新颖别致，而且很自然，但是要求它必须与周围的环境结合才能发挥其产品语义体现的效果。
分析：该方案名为“鹊上枝头”，是对喜鹊形态的仿生设计，符合人们的传统心理，同时也适用于路灯的使用地点和状态。但是在实际生产中，该方案的色彩较难把握，并且，在使用情况下，能看出其仿生造型的视角有限，影响了产品语义的传达。
分析：该方案名为“凤冠霞帔”，造型来源于凤头，符合中国人的传统观念，用于路灯也能一语双关。但是该造型比较程式化，较难与现有的路灯造型明显区别开来，不能完全满足订单的要求。
分析：该方案名为“含苞待放”，造型表现为一个待放的花蕾，含蓄、优雅。但是，存在这样一个问题，即路灯在与人们保持正常距离的情况下，其比例尺度不能和花蕾的尺度相吻合，这样产品语义表现得有些牵强。
分析：该方案名为“一柱擎天”。根据订单的要求，其造型有突破性的创新，产品语义表达得恰到好处，色彩能自由搭配，技术上也基本能达到生产的要求，并且与周边的环境能够在多种情况下相称。
对几个方案的分析可看出，使用环境对产品的语义具有相当程度的影响。设计师一方面要使得产品的语义传达出该产品所适合的使用环境；另一方面，也应该针对产品的特殊使用环境设计出适合这个环境的产品语义。由产品语义途径所设计的多个方案再回归到订单的要求进行优化和选择，才能得出最佳的项目方案。最后方案5的修改稿（如下图）符合了订单的要求，并成功申请了外观专利（专利号ZL200630082147.6），受到用户的高度肯定，现已投入批量生产，为企业赢得了丰厚的回报。
效果图
参考文献：
[1]简召全:工业设计方法学[M].北京：北京理工大学出版社，2000
[2]喻国华:消费心理学[M].北京：中国科学技术出版社，1995
[3]叶振合李鑫郑泽锋:现代家具产品的设计形态语义研究[J].商场现代化，2008.3总第532（182）
[4]侯冠华:产品语义学在产品形象系统中的应用[J].科学之友，2008.1（115～116）
[5]胡成朵:浅谈产品语义学传达的内容[J].装备制造技术，2006.5（74～75）
[6]曾勇曹红霞:工业产品的设计契机捕捉[J].包裝工程，2007.10
[关键词] 订单 造型设计 产品语义学 方案优化
产品在社会经济中承担着物质转换的角色，以各类丰富的形象和内涵支撑并促进着人类社会的发展。工业设计已经对现代产品的生产和销售产生了深远的影响，产品的造型设计已经成为决定性的关键因素。
众多生产企业开始逐步重视产品造型设计，大幅度增加产品研发过程中造型设计的投入，由此便产生很多带有明确目标的设计需求，这些需求传递到设计研发部门或者设计师的手中，便是设计订单。
路灯属于比较特殊的产品，其特殊之处体现在两个维度：一方面，它是人们常见常用的环境设施；另一方面，它又与人们有一定的距离，一般情况下，人们不可能直接接触到路灯，特别是灯罩，这是路灯不同于其他灯具的一大特征。下面，以江苏丹阳市华东照明灯具有限公司路灯设计项目为例，分析基于订单要求的产品设计优化策略。
订单：本项目订单的表述非常简单，即设计街道路灯（不包含灯杆）造型，力求突破现有路灯的造型程式，最后形成可实施的造型方案。随订单有一名技术人员以随时商议和解决设计中出现的问题。
订单分析及设计策略：除了表达其功能性目的以外，产品造型还要透过其语义特征来传达产品的文化内涵, 体现特定社会的时代感和价值取向。这是因为，人们对产品精神功能的需求在不断地提高。能把握和掌控产品这一特质，也是企业竞争力的突出体现。如前所述，路灯这样的产品在使用过程中不与人直接接触，但又作为一个环境构成物而存在，其造型必须运用产品语义和相关的语汇来进行描述和寓意。
产品语义学（Product Semantics）主要研究产品语言（Product Language）的意义。1984 年在美国克兰布鲁克艺术学院（Cranbrook Academy of Art），美国工业设计师协会（IDSA）举办的“产品语义学研讨会”中对其定义为：产品语义学乃是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性, 以及如何应用在工业设计上的学问。
造型形态是营造形象的一个重要方面。它主要通过产品造型的尺度、形状、比例及其相互之间的构成关系营造出一定的产品氛围，使人产生夸张、含蓄、趣味、愉悦、轻松、神秘等不同的心理情绪，产生某种心理体验和联想，继而产生亲切感和认同感，最终建立起相应的产品形象。
路灯的设计也是如此。不同地区的不同城市都有路灯的使用，几乎每条街道都有路灯的需求，路灯的相关技术也已经发展得相对成熟。然而，怎样的造型才能满足人们对路灯不断提高的内涵需求，是设计者与生产企业需要解决的问题和努力方向。
由此，在做了大量的产品、市场、用户、技术调研，并与随单技术人员反复沟通后，设计者开始针对订单做以下设计延伸：
通过设计团队的努力，提出了不同的设计方案并对其进行分析评估，如下表所示：
编号设计方案
分析：该方案名为“芭蕉情缘”，是根据芭蕉叶的形态而作的仿生设计，该造型新颖别致，而且很自然，但是要求它必须与周围的环境结合才能发挥其产品语义体现的效果。
分析：该方案名为“鹊上枝头”，是对喜鹊形态的仿生设计，符合人们的传统心理，同时也适用于路灯的使用地点和状态。但是在实际生产中，该方案的色彩较难把握，并且，在使用情况下，能看出其仿生造型的视角有限，影响了产品语义的传达。
分析：该方案名为“凤冠霞帔”，造型来源于凤头，符合中国人的传统观念，用于路灯也能一语双关。但是该造型比较程式化，较难与现有的路灯造型明显区别开来，不能完全满足订单的要求。
分析：该方案名为“含苞待放”，造型表现为一个待放的花蕾，含蓄、优雅。但是，存在这样一个问题，即路灯在与人们保持正常距离的情况下，其比例尺度不能和花蕾的尺度相吻合，这样产品语义表现得有些牵强。
分析：该方案名为“一柱擎天”。根据订单的要求，其造型有突破性的创新，产品语义表达得恰到好处，色彩能自由搭配，技术上也基本能达到生产的要求，并且与周边的环境能够在多种情况下相称。
对几个方案的分析可看出，使用环境对产品的语义具有相当程度的影响。设计师一方面要使得产品的语义传达出该产品所适合的使用环境；另一方面，也应该针对产品的特殊使用环境设计出适合这个环境的产品语义。由产品语义途径所设计的多个方案再回归到订单的要求进行优化和选择，才能得出最佳的项目方案。最后方案5的修改稿（如下图）符合了订单的要求，并成功申请了外观专利（专利号ZL200630082147.6），受到用户的高度肯定，现已投入批量生产，为企业赢得了丰厚的回报。
效果图
参考文献：
[1]简召全:工业设计方法学[M].北京：北京理工大学出版社，2000
[2]喻国华:消费心理学[M].北京：中国科学技术出版社，1995
[3]叶振合李鑫郑泽锋:现代家具产品的设计形态语义研究[J].商场现代化，2008.3总第532（182）
[4]侯冠华:产品语义学在产品形象系统中的应用[J].科学之友，2008.1（115～116）
[5]胡成朵:浅谈产品语义学传达的内容[J].装备制造技术，2006.5（74～75）
[6]曾勇曹红霞:工业产品的设计契机捕捉[J].包裝工程，2007.10