【摘 要】
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相关研究显示,消费者对品牌的选择受到消费者民族中心主义的影响,但问题是这种影响是否取决于特定的产品类型和品牌来源国。本文通过实证研究显示,当国产品牌越具有竞争力,消
【机 构】
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宿州学院皖北中小企业与特色产业发展研究中心,桂林电子科技大学商学院
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相关研究显示,消费者对品牌的选择受到消费者民族中心主义的影响,但问题是这种影响是否取决于特定的产品类型和品牌来源国。本文通过实证研究显示,当国产品牌越具有竞争力,消费者民族中心主义对国产品牌购买意愿的正向影响效应与对国外品牌购买意愿的负向影响效应都越显著。当品牌来源国威胁越大时,消费者民族中心主义对该国品牌购买意愿的负向影响效应越显著。
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