【摘 要】
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本研究通过对1998年-2004年《北京晚报》的房地产广告进行的抽样内容分析发现:①房地产广告2001以年增长迅速,2001进入了高原期。做广告的房地产类别主要是居民住宅;②从全年
【机 构】
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福建电信,厦门大学新闻传播系,厦门大学新闻传播系,
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本研究通过对1998年-2004年《北京晚报》的房地产广告进行的抽样内容分析发现:①房地产广告2001以年增长迅速,2001进入了高原期。做广告的房地产类别主要是居民住宅;②从全年来看,每月的广告投放有逐月增长的趋势,但9月和4月是两次高峰;③99.9%的广告都使用了图片,主要是象征性的图片和产品图片;④房地产广告以半版和全版广告为主(73.7%),且有不断增多的趋势;⑤房地产广告基本上是彩色广告(95.5%);⑥40.2%的房地产广告含有模特,其中普通人居多,名人极少;⑦每则房地产广告的诉求点比较多,热销和生活质量是两个重要的诉求点,多数广告(72.5%)还提到价格,广告中的促销和活动介绍越来越多;⑧文案字数比较多,抒情写法占有一部分(10%),长短(10个字为界)标题各半。
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