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摘 要：全球化进程的加速，传统媒体竞争的白热化，新媒体的高速发展，使中国的广告媒体既遭受着痛苦的挑战，又面临着千载难逢的机会。在这一阶段，中国企业比以往任何时候都需要利用媒体与消费者进行更充分的沟通，而媒介环境极其复杂，使得如何选择广告媒介，产生最好的广告效果，成为困扰企业的问题。正是在这样一种背景下，本文将结合广告媒体的现状和发展趋势对影响广告媒体选择的因素进行分析，并在此基础上提出广告媒体最佳选择的定量分析模型，最终为企业进行科学合理的广告媒體选择提供理论依据。
关键词：媒体现状及发展趋势;媒体选择影响因素;媒体选择策略;媒体选择定量分析
一、广告媒体运用的现状和发展趋势
分众化传播时代带来媒体接触行为的个性化，企业希望通过一种媒体覆盖所有目标受众的可能性越来越小，媒体组合运用显得尤为重要。总的来说，厂商的广告投放依旧以传统媒体为主，但卖点的POP、展销会等线下广告形式以及户外广告倍受广告主青睐。此外网络媒体、专业行业杂志、交通工具等媒体也为广告主所青睐，而且随着互联网的发展，网络媒体的使用将越来越频繁。
二、广告媒体选择的影响因素分析
现如今媒体的之间的竞争越来越激烈，在市场营销活动中，如果只选择单一的媒体传播方式，将会淹没在媒体的相互干扰中，而达不到预期的广告效果。因此，对媒体进行选择是决定广告有效传播的关键一环。下面分别就影响广告媒体选择的因素进行分析：
（一）媒体
由于媒体的属性特征不同，也决定了不同媒体在同一广告活动中有不同的传播效果，因此不同媒体方式的相互补充和相互强化才能达到最有效的传播目的。具体来说媒体的特性主要包括：1.媒体的覆盖面2、媒体的影响度3、媒体的传播速度4、媒体的费用。
（二）产品
产品的种类各种各样，不同产品的特点和市场状况各不相同，对广告宣传的要求也各不相同。一般来说，企业在进行广告媒体选择时，应选择与产品属性比较一致或接近的媒体广告媒体。技术含量比较高、功能比较复杂而又不为人们所熟知的产品，宜采用报纸杂志等平面媒体做文字说明性文字;功能单纯的日用消费品宜采用电视、路牌等广告媒体。
（三）目标受众
不同的消费者对媒体的接受能力和接受习惯不尽相同，一般认为能使广告信息传到目标市场的媒体是最有效的媒体。具体可从年龄、性别、职业、购买力和接触媒体的习惯五个因素来分析不同消费者对媒体的不同偏好。
（四）竞争对手
在市场经济的背景下，很少会有某一种产品会在市场上完全形成垄断，几乎每一个产品都会遭遇同类产品的竞争，在市场营销中，最为重要的就是广告策略，认真分析对手的媒体选择凡事，可以帮助企业正确选择媒体。
（五）广告目标
根据产品生命周期理论，企业在导入期、成长期、成熟期和衰退期采取不同的营销战略，从而导致各阶段的广告目标不尽相同，大致可分为两种，一种是以唤起消费者对企业及品牌好感与信任的长期目标;一种是促进产品宣传和促销为的短期目标。对于这两种广告目标，因其诉求对象、诉求方式、诉求内容等的不同，媒体目标也是不同的。
（六）企业自身实力
由于媒体投放费用占据了广告预算中80%以上，甚至更高的比例，所以广告主日益重视媒体成本的控制和预算，企业在进行媒体预算时，要充分考虑到自身的财力，具体可依据营业额、资金状况，上一年广告支出等数据。
三、 广告媒体选择思路
（一） 广告媒体选择的指导方法
选择媒体种类对选择的媒体种类进行组合确定媒体目标
（二） 广告媒体选择的策略
1、 丛媒体特性选择媒体2.丛产品特性选择媒体 3.丛目标受众选择媒体4、从竞争对手的媒体策略选择媒体 5、从广告目标选择媒体 6、从企业自身实力选择媒体
四、广告媒体最佳选择的定量分析——广告媒体选择问题的数学模型
线性规划是寻求广告媒体最佳选择的一种有效方法。
五、结论
目前在广告宣传上，大众媒体的覆盖力不从心，而恰恰是分众媒体渗透显得水到渠成，广告媒体整合原理告诉我们，选择的媒体不贪“大”，要求“准”，求“多”。求“准”就是要寻找直接面对细分化消费者的媒体，要让每种媒体覆盖的人群越来越准确。求“多”就是进行多种媒体组合，要增加消费者接触媒体的机会，从而达到广告宣传的目的。因而，本文从媒体、产品、目标受众、竞争对手、广告目标和企业实力六个方面对影响媒体选择的因素进行了分析，并在此基础上利用线形规划提出媒体最佳选择的数学模型，为企业最终进行科学合理的媒体选择提供理论依据。
总之，媒体选择是一项综合复杂的决策过程，对诸多影响媒体选择的因素进行量化的分析和比较，为媒体选择决策提供基础的参考数据，仍是今后深化媒体选择研究的主攻方向。
参考文献：
[1]郭子雪.广告媒体最佳选择的定量分析[J].数理统计与管理，2003，（16）.
[2]钟颖.广告媒体组合的影响因素分析及模型研究[J].科技信息，2003，（5）.
[3]朱海松.国际4A广告公司媒介计划精要[M].广东：广东经济出版社.2005.2.
[4]江南春.分众传媒的2006[J].中国广告，2007，（2）.
关键词：媒体现状及发展趋势;媒体选择影响因素;媒体选择策略;媒体选择定量分析
一、广告媒体运用的现状和发展趋势
分众化传播时代带来媒体接触行为的个性化，企业希望通过一种媒体覆盖所有目标受众的可能性越来越小，媒体组合运用显得尤为重要。总的来说，厂商的广告投放依旧以传统媒体为主，但卖点的POP、展销会等线下广告形式以及户外广告倍受广告主青睐。此外网络媒体、专业行业杂志、交通工具等媒体也为广告主所青睐，而且随着互联网的发展，网络媒体的使用将越来越频繁。
二、广告媒体选择的影响因素分析
现如今媒体的之间的竞争越来越激烈，在市场营销活动中，如果只选择单一的媒体传播方式，将会淹没在媒体的相互干扰中，而达不到预期的广告效果。因此，对媒体进行选择是决定广告有效传播的关键一环。下面分别就影响广告媒体选择的因素进行分析：
（一）媒体
由于媒体的属性特征不同，也决定了不同媒体在同一广告活动中有不同的传播效果，因此不同媒体方式的相互补充和相互强化才能达到最有效的传播目的。具体来说媒体的特性主要包括：1.媒体的覆盖面2、媒体的影响度3、媒体的传播速度4、媒体的费用。
（二）产品
产品的种类各种各样，不同产品的特点和市场状况各不相同，对广告宣传的要求也各不相同。一般来说，企业在进行广告媒体选择时，应选择与产品属性比较一致或接近的媒体广告媒体。技术含量比较高、功能比较复杂而又不为人们所熟知的产品，宜采用报纸杂志等平面媒体做文字说明性文字;功能单纯的日用消费品宜采用电视、路牌等广告媒体。
（三）目标受众
不同的消费者对媒体的接受能力和接受习惯不尽相同，一般认为能使广告信息传到目标市场的媒体是最有效的媒体。具体可从年龄、性别、职业、购买力和接触媒体的习惯五个因素来分析不同消费者对媒体的不同偏好。
（四）竞争对手
在市场经济的背景下，很少会有某一种产品会在市场上完全形成垄断，几乎每一个产品都会遭遇同类产品的竞争，在市场营销中，最为重要的就是广告策略，认真分析对手的媒体选择凡事，可以帮助企业正确选择媒体。
（五）广告目标
根据产品生命周期理论，企业在导入期、成长期、成熟期和衰退期采取不同的营销战略，从而导致各阶段的广告目标不尽相同，大致可分为两种，一种是以唤起消费者对企业及品牌好感与信任的长期目标;一种是促进产品宣传和促销为的短期目标。对于这两种广告目标，因其诉求对象、诉求方式、诉求内容等的不同，媒体目标也是不同的。
（六）企业自身实力
由于媒体投放费用占据了广告预算中80%以上，甚至更高的比例，所以广告主日益重视媒体成本的控制和预算，企业在进行媒体预算时，要充分考虑到自身的财力，具体可依据营业额、资金状况，上一年广告支出等数据。
三、 广告媒体选择思路
（一） 广告媒体选择的指导方法
选择媒体种类对选择的媒体种类进行组合确定媒体目标
（二） 广告媒体选择的策略
1、 丛媒体特性选择媒体2.丛产品特性选择媒体 3.丛目标受众选择媒体4、从竞争对手的媒体策略选择媒体 5、从广告目标选择媒体 6、从企业自身实力选择媒体
四、广告媒体最佳选择的定量分析——广告媒体选择问题的数学模型
线性规划是寻求广告媒体最佳选择的一种有效方法。
五、结论
目前在广告宣传上，大众媒体的覆盖力不从心，而恰恰是分众媒体渗透显得水到渠成，广告媒体整合原理告诉我们，选择的媒体不贪“大”，要求“准”，求“多”。求“准”就是要寻找直接面对细分化消费者的媒体，要让每种媒体覆盖的人群越来越准确。求“多”就是进行多种媒体组合，要增加消费者接触媒体的机会，从而达到广告宣传的目的。因而，本文从媒体、产品、目标受众、竞争对手、广告目标和企业实力六个方面对影响媒体选择的因素进行了分析，并在此基础上利用线形规划提出媒体最佳选择的数学模型，为企业最终进行科学合理的媒体选择提供理论依据。
总之，媒体选择是一项综合复杂的决策过程，对诸多影响媒体选择的因素进行量化的分析和比较，为媒体选择决策提供基础的参考数据，仍是今后深化媒体选择研究的主攻方向。
参考文献：
[1]郭子雪.广告媒体最佳选择的定量分析[J].数理统计与管理，2003，（16）.
[2]钟颖.广告媒体组合的影响因素分析及模型研究[J].科技信息，2003，（5）.
[3]朱海松.国际4A广告公司媒介计划精要[M].广东：广东经济出版社.2005.2.
[4]江南春.分众传媒的2006[J].中国广告，2007，（2）.