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摘 要： 体育新闻是我国大众媒体中发展最快、影响最大的新闻门类之一。本文从体育新闻“娱乐化”的角度剖析其发展的必然性，并对其实施的方法给予阐述。
关键词： 体育新闻 “娱乐化” 实施手段
一、引言
随着我国社会主义市场经济的发展，体育赛事更加注重商业化运作，更加主动与媒体联手进行宣传，体育新闻的娱乐意蕴与特质越来越突出。由于体育新闻与娱乐的“嫁接”实现了在单纯的体育消息、通讯、图片之外对体育运动的振奋人心的全景式反应而成了向人们生动传递体育活动情景、结果，于是在当代体育传媒报道中，体育新闻越来越占有举足轻重的地位，娱乐化成为体育新闻的一种趋势。
二、体育新闻中“娱乐化”的必然性
在中国，体育长期以来承担的是强身健体，乃至为国争光和国际交流的功能。与城市现代化相对应的是人们的生活节奏的不断加快，个体身心时常处在紧张的状态中，无法使人们忘记世俗烦恼，放松心情，得以自娱。体育的本质是人类对抗庸常刻板日常生活的一种游戏方式，一种节庆的狂欢。传统意义上的体育新闻报道的枯燥陈述和分析无法发挥体育的“娱乐”功效，无法满足大众的需求。
二三十年前，当女排姑娘们一次次举起奖杯时，电视机前的中国人在这个小小皮球上获得了怎样的民族自豪感和凝聚力。随着中国的一天天强大，国人已经可以在很多方面尽情抒发爱国热情，尽情表现民族自豪感，这时我们才发现，原来体育也可以很“好玩”，体育的娱乐属性日益凸显，体育不再只是“硝烟四起”、“杀气腾腾”。因此，大众媒体用“娱乐化”来传递体育原始魅力是体育新闻“娱乐化”的必然。
三、体育新闻中“娱乐化”的实施手段
1.加强“娱乐化”中的体育人文精神元素
体育新闻中的“娱乐化”必须加入一种体育人文精神。体育人文精神就是蕴含在现代体育文化中的一种高度重视人的生命和生活质量的思想现代人类感情世界的全部内容。这就需要新闻工作者在实际报道中遵循体育新闻“以人为本”的情感性特征和体育人文精神元素的要求。
随着我国职业体育的发展，体育新闻中的娱乐化、市场化趋势越来越明显。不可否认，有些从事体育新闻报道的人员缺乏应有的体育人文精神和职业素养，热衷于搜集一些诸如斗殴自杀、赛场暴力、教练下课、名人情变、酒吧艳遇等所谓“猛料”的素材，全然不顾社会影响与精神文明的要求，这些都违背了体育人文精神的内涵，无视其内在的文化内涵。
体育人文精神实实在在地存在于体育运动的各个层面。体育新闻报道作为引导大众体育观的一种手段，其娱乐功能中的人文精神直接关系整个社会和大众将以何种姿态接受、判断体育本身的内涵。因此，在体育新闻报道中，通过娱乐化和体育人文精神两个重要内容体系的结合，使大众在娱乐的同时也体验和感悟体育人文精神的内涵和特质。就这个意义来讲，体育新闻“娱乐化”实际超出了单纯体育信息的意义，塑造了体育美的形象，展现了体育“娱乐化”的精华与价值。
2.注重体育新闻“娱乐化”的真实性和客观性
体育新闻的所传递的信息首先是真实的，用事实说话，那种无病呻吟、哗众取宠的所谓“新闻策划”是不可取的。受众对体育新闻的审美需求是客观的，而这也正是体育运动的魅力所在。
应该说，几乎每一项体育比赛都是以数字形式反映出来的，比赛数据在体育新闻中所具有重要的地位和作用是显然的。作为体育事实的反映形式，体育报道中的娱乐性不能脱离这种环境的客观规定性，否则就会造成体育事实的不真实。同样，体育是一种智慧和力量的体现，而智慧、力量的表现形式是各种科学的战术。各种客观的技术、战术构成了体育新闻的本质内容，因为体育报道中“娱乐”的语言、描述和评价就要准确，符合体育的具体环境与技术规定性。应当说，失去了真实的体育，“体育娱乐”是没有生命的。
3.对不同类型体育媒体“娱乐化”的合理认识
中国体育新闻报道“娱乐化”不能够简单地等同于西方国家的新闻“娱乐化”，而以体育新闻报道“娱乐化”中的某些极端和异化现象来冠以“娱乐化”就是“色情化”的定义，进而全盘否定是十分不可取的。毕竟，在现实的传播实践中，受众心理需求的多样化、大众媒体的自身定位、大众媒体的操作理念、媒体从业者的职业观念等很多因素制约着大众媒体报道新闻的方式，自然就会出现不同的体育新闻“娱乐化”的报道理念和方式。因此，说到中国体育新闻的“娱乐化”，就必须把握它的全貌，从而对这种新生的事物有较为合理的认识。
多元化的受众、受众的多元化需求不可能允许单一的报道方式存在。就体育新闻报道的“娱乐化”而言，“色情化”不是“娱乐化”的唯一阐释，“娱乐化”报道方式可以是多种多样的。体育新闻报道“娱乐化”没有最终的唯一的发展目标，能够决定发展趋势的不是简单的伦理道德评判，而是复杂的包括市场、体制、受众等多方面的因素。
4.体育新闻“娱乐化”要注重安全阀功能和引导功能
体育新闻“娱乐化”要注重其安全阀功能。社会的发展并不总是一帆风顺的，社会躁动不安的能量如不予以分散，会严重威胁社会秩序。而体育的传播，这种能量提供了一个方便而直接的宣泄出口，一个能量释放的渠道和场所，对社会起到了一个安全阀的作用。
体育新闻传播的舆论引导功能不可小觑。体育新闻传播需要积极拓展、开掘体育本身蕴涵的思想财富，使之大众化、娱乐化，引导受众对体育由身体运动的表层理解向身心一致、精神和谐的高级文化感悟迈进，这种理解的升华离不开体育新闻娱乐功能的传播对国民精神的滋养与浸润。因此，体育新闻传播充分发挥“娱乐化”引导的优势，是我国体育新闻“娱乐化”传播的发展方向。
四、结语
体育的社会影响是通过新闻传播辐射给社会的，其娱乐性的本质是大众易于接受的基本。多元化的受众、受众的多元化需求不可能允许单一的报道方式存在。而体育活动的“娱乐性”作为新闻原体的新闻传播活动是新闻大家庭的重要组成部分。
新闻的“娱乐化”作为近年来各类新闻报道的大趋势，无疑也是各类媒介因势利导、赖以生存的重要手段，但我们也应该正确审视娱乐化的体育新闻报道对于体育运动本身发展的影响，更应以批判的眼光看待体育新闻报道的娱乐化，在构建和谐体育、和谐社会的过程中发挥优势。
参考文献：
［1］张晓明等.中国文化产业发展报告［M］.北京：社会科学文献出版社，2006.
［2］王雨辰.论西方生态学马克思主义核心命题［J］.新华文摘，2007，（15）.
［3］易剑东.体育报道中的技术性偏误解析——兼谈中国体育新闻专业教育的发展［J］.中国记者，2004，（05）.
［4］刘红霞.体育新闻娱乐化——娱乐因素及表现方式［J］.沈阳体育学院学报，2005.4，（24）.
关键词： 体育新闻 “娱乐化” 实施手段
一、引言
随着我国社会主义市场经济的发展，体育赛事更加注重商业化运作，更加主动与媒体联手进行宣传，体育新闻的娱乐意蕴与特质越来越突出。由于体育新闻与娱乐的“嫁接”实现了在单纯的体育消息、通讯、图片之外对体育运动的振奋人心的全景式反应而成了向人们生动传递体育活动情景、结果，于是在当代体育传媒报道中，体育新闻越来越占有举足轻重的地位，娱乐化成为体育新闻的一种趋势。
二、体育新闻中“娱乐化”的必然性
在中国，体育长期以来承担的是强身健体，乃至为国争光和国际交流的功能。与城市现代化相对应的是人们的生活节奏的不断加快，个体身心时常处在紧张的状态中，无法使人们忘记世俗烦恼，放松心情，得以自娱。体育的本质是人类对抗庸常刻板日常生活的一种游戏方式，一种节庆的狂欢。传统意义上的体育新闻报道的枯燥陈述和分析无法发挥体育的“娱乐”功效，无法满足大众的需求。
二三十年前，当女排姑娘们一次次举起奖杯时，电视机前的中国人在这个小小皮球上获得了怎样的民族自豪感和凝聚力。随着中国的一天天强大，国人已经可以在很多方面尽情抒发爱国热情，尽情表现民族自豪感，这时我们才发现，原来体育也可以很“好玩”，体育的娱乐属性日益凸显，体育不再只是“硝烟四起”、“杀气腾腾”。因此，大众媒体用“娱乐化”来传递体育原始魅力是体育新闻“娱乐化”的必然。
三、体育新闻中“娱乐化”的实施手段
1.加强“娱乐化”中的体育人文精神元素
体育新闻中的“娱乐化”必须加入一种体育人文精神。体育人文精神就是蕴含在现代体育文化中的一种高度重视人的生命和生活质量的思想现代人类感情世界的全部内容。这就需要新闻工作者在实际报道中遵循体育新闻“以人为本”的情感性特征和体育人文精神元素的要求。
随着我国职业体育的发展，体育新闻中的娱乐化、市场化趋势越来越明显。不可否认，有些从事体育新闻报道的人员缺乏应有的体育人文精神和职业素养，热衷于搜集一些诸如斗殴自杀、赛场暴力、教练下课、名人情变、酒吧艳遇等所谓“猛料”的素材，全然不顾社会影响与精神文明的要求，这些都违背了体育人文精神的内涵，无视其内在的文化内涵。
体育人文精神实实在在地存在于体育运动的各个层面。体育新闻报道作为引导大众体育观的一种手段，其娱乐功能中的人文精神直接关系整个社会和大众将以何种姿态接受、判断体育本身的内涵。因此，在体育新闻报道中，通过娱乐化和体育人文精神两个重要内容体系的结合，使大众在娱乐的同时也体验和感悟体育人文精神的内涵和特质。就这个意义来讲，体育新闻“娱乐化”实际超出了单纯体育信息的意义，塑造了体育美的形象，展现了体育“娱乐化”的精华与价值。
2.注重体育新闻“娱乐化”的真实性和客观性
体育新闻的所传递的信息首先是真实的，用事实说话，那种无病呻吟、哗众取宠的所谓“新闻策划”是不可取的。受众对体育新闻的审美需求是客观的，而这也正是体育运动的魅力所在。
应该说，几乎每一项体育比赛都是以数字形式反映出来的，比赛数据在体育新闻中所具有重要的地位和作用是显然的。作为体育事实的反映形式，体育报道中的娱乐性不能脱离这种环境的客观规定性，否则就会造成体育事实的不真实。同样，体育是一种智慧和力量的体现，而智慧、力量的表现形式是各种科学的战术。各种客观的技术、战术构成了体育新闻的本质内容，因为体育报道中“娱乐”的语言、描述和评价就要准确，符合体育的具体环境与技术规定性。应当说，失去了真实的体育，“体育娱乐”是没有生命的。
3.对不同类型体育媒体“娱乐化”的合理认识
中国体育新闻报道“娱乐化”不能够简单地等同于西方国家的新闻“娱乐化”，而以体育新闻报道“娱乐化”中的某些极端和异化现象来冠以“娱乐化”就是“色情化”的定义，进而全盘否定是十分不可取的。毕竟，在现实的传播实践中，受众心理需求的多样化、大众媒体的自身定位、大众媒体的操作理念、媒体从业者的职业观念等很多因素制约着大众媒体报道新闻的方式，自然就会出现不同的体育新闻“娱乐化”的报道理念和方式。因此，说到中国体育新闻的“娱乐化”，就必须把握它的全貌，从而对这种新生的事物有较为合理的认识。
多元化的受众、受众的多元化需求不可能允许单一的报道方式存在。就体育新闻报道的“娱乐化”而言，“色情化”不是“娱乐化”的唯一阐释，“娱乐化”报道方式可以是多种多样的。体育新闻报道“娱乐化”没有最终的唯一的发展目标，能够决定发展趋势的不是简单的伦理道德评判，而是复杂的包括市场、体制、受众等多方面的因素。
4.体育新闻“娱乐化”要注重安全阀功能和引导功能
体育新闻“娱乐化”要注重其安全阀功能。社会的发展并不总是一帆风顺的，社会躁动不安的能量如不予以分散，会严重威胁社会秩序。而体育的传播，这种能量提供了一个方便而直接的宣泄出口，一个能量释放的渠道和场所，对社会起到了一个安全阀的作用。
体育新闻传播的舆论引导功能不可小觑。体育新闻传播需要积极拓展、开掘体育本身蕴涵的思想财富，使之大众化、娱乐化，引导受众对体育由身体运动的表层理解向身心一致、精神和谐的高级文化感悟迈进，这种理解的升华离不开体育新闻娱乐功能的传播对国民精神的滋养与浸润。因此，体育新闻传播充分发挥“娱乐化”引导的优势，是我国体育新闻“娱乐化”传播的发展方向。
四、结语
体育的社会影响是通过新闻传播辐射给社会的，其娱乐性的本质是大众易于接受的基本。多元化的受众、受众的多元化需求不可能允许单一的报道方式存在。而体育活动的“娱乐性”作为新闻原体的新闻传播活动是新闻大家庭的重要组成部分。
新闻的“娱乐化”作为近年来各类新闻报道的大趋势，无疑也是各类媒介因势利导、赖以生存的重要手段，但我们也应该正确审视娱乐化的体育新闻报道对于体育运动本身发展的影响，更应以批判的眼光看待体育新闻报道的娱乐化，在构建和谐体育、和谐社会的过程中发挥优势。
参考文献：
［1］张晓明等.中国文化产业发展报告［M］.北京：社会科学文献出版社，2006.
［2］王雨辰.论西方生态学马克思主义核心命题［J］.新华文摘，2007，（15）.
［3］易剑东.体育报道中的技术性偏误解析——兼谈中国体育新闻专业教育的发展［J］.中国记者，2004，（05）.
［4］刘红霞.体育新闻娱乐化——娱乐因素及表现方式［J］.沈阳体育学院学报，2005.4，（24）.