【摘 要】
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公益广告是一种贴近人们生活的广告类型,以艺术性手法和语言引发公众对社会问题的关注,以传达某种社会价值观,从而提升公众素质.它的表现形式有文字、图片、情景、人物肖像、
【机 构】
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西安外国语大学英文学院 陕西 西安 710100
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公益广告是一种贴近人们生活的广告类型,以艺术性手法和语言引发公众对社会问题的关注,以传达某种社会价值观,从而提升公众素质.它的表现形式有文字、图片、情景、人物肖像、视听等,这些表现形式呈现出鲜明的超文本和多模态特征.以多模态互文为理论基础,从多模态互文的四种类型——冲突型互文、概括型互文、互构型互文和延伸型互文,对公益广告《杀手之家》进行分析,旨在研究《杀手之家》的多模态互文的四种类型表现在哪些方面;通过这四种多模态互文的表现,从而深层次地解读广告所传达的深刻内涵.经探讨分析,读者会对该理论的四种分类有进一步的了解,并且也会对该广告所传达的实际内容有更深刻的认识.
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