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在经济全球化、网络国际化的今天,营销全球化的趋势日渐增强,作为商品营销宣传手段--广告的跨国传播也日益频繁.广告的跨国传播实际就是跨文化传播,它是跨越不同文化背景之间的传播活动.不同国家、不同民族有着不同的文化传统和政治经济背景,生活在不同的文化传统和政治经济背景下的群体又有不同的文化心理结构,这使跨国广告传播难免遇到"文化误读"、民族情感、国家权力等敏感问题,本文就此试结合耐克"恐惧斗室"广告来加以讨论.