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开栏语之二：
麦家说，他早在多年前就曾把《风声》投给出版社，但被退稿了。退稿不见得是编辑没眼光，奈何是当年的读者心理不待见。什么是读者心理?是读者的认识、情绪、意志、审美，虽然不少从事写书、编书、印书和读书的人都很注意读者的心理反应和需要，但大众读者心理仍如同二、八月的天气，你揣摩对了，读者和你“心有灵犀双飞翼”，你揣摩错了，书就“一进冷官深似海，从此读者是路人”。
看看近几年畅销书的曲线，浮浮沉沉，幕后都是读者心理的翻云覆雨手。比如说美容书衰微后，健康书开始走俏，《求医不如求己》，这是社会大众的心里话，变成书，暖暖活活地藏在读者心里头。身体健康余热未消，心灵健康也提到议事日程，人们不仅需要修身治国齐天下的古罗马式的“沉思”，人们还需要心灵自修，尤其是都市人，在这样一个熙熙攘攘的世界，如何能放大心灵，放小自我，所以星云法师的《宽心》、还有张德芬的《遇见未知的自己》，才能被读者带回家放在书架上。
我们希望自己的图书，可以被更多的读者看到，可以被读者如获至宝般珍藏。假如我们看到一本貌似小众的图书，发展到大众传阅，那必然是捕捉到了社会与大众心理的阅读期望。捕捉读者心理不仅要有“心心相印”的追踪，还要有“心有灵犀不点通”的预测和创造，这样才有机会获得心想事成的畅销。
本专栏宗旨恰在于此，即以畅销书的浮沉曲线，与大家共同揣摩、捕捉千变万化但又有迹可寻的读者心理，进而可以开拓出更多的读者消费需求，繁荣我们的图书市场。
【出版心理学大讲堂】
读者的心明锐犀利，读者的阅读心理，就是当前世界运转模式的风向标，这个变化无常的大千世界里，我们太渴望通过阅读找到心灵的瑜珈馆，不只是为了栖息，更为了沉淀。
在《蜗居》的结尾，海萍对妹妹海藻说了一番意味深长的心里话，“我不想投机取巧，但是每当我看到那些不如我的人，因为插队比我先拿到票，而省了十几年的奋斗，我真的不服气。有时候我都在怀疑，这份坚持到底是对还是不对?后来我在一本书里找到巴菲特的一句话叫：永远坚持价值投资的理念，他说不管在任何年代，投机的风险永远要大于投资，投资是只要你坚持物有所值，最终它会增值并硕果累累的。”
“投资人生”需要投资的智慧，在价值观五光十色的时代，人们极度需要智慧去辨识，去选择。在2009年11月图书销量飙升榜上，《易经的奥秘》的热卖毫无疑问地印证了读者对智慧的渴求。
《易经的奥秘》的畅销，不仅在于它解读了国学，更重要的是，它旨在让读者获得终生受益的智慧。学习型社会竞争如火如荼，人人都是人才，这段生命的旅程我们该如何度过?比起任何时候，人们都更需要这盏心灵的灯塔。所以，当曾仕强，这位英国莱斯特大学管理哲学博士、人类自救协会理事长、台湾交通大学教授、台湾师范大学教授、台湾兴国管理学院首任校长，娓娓道来《易经》背后人生的意义，阐释未来学的奇妙之处，读者就如与一位智者在古道夕阳下聊天。
而这位曾仕强也确实是一位不折不扣的人生励志师傅，他甚至还用管理学的知识将励志变得有理可循，有据可依。他著的《如何在36岁以前成功》、《(论语)的生活智慧》、《人人都不了了之》，如送给读者的一串串钥匙，帮助大家打开自己的心结，期望从此不再纠结。正如当当网上很多读者情不自禁的读后感所说，认真阅读这本书，以便在今后的人生道路上少走弯路，错过邪恶的路，用老祖宗给我们留下的宝贵智慧，帮自己做好每一件事。
在《易经的奥秘》深入人心、销量飙升之前，《秘密》一书就已经用心灵自修型的励志掀起全球阅读风。可见，全球化不仅在经济领域，更显现在心灵领域、精神领域。身处在地球同一个时代，我们就是一个战壕里的战友，同一个世界，同一个梦想，也进行同一个思考。
《出版人周刊》将《秘密》评价为这个时代的福音，认为从来没有人能如此打破大众被高估的绝望与不幸福。《秘密》出版后，引起全世界的热潮，并获得诸多名人的惯情推荐。美国出版界不但拿来和《达·芬奇密码》相较，《出版人周刊》等书业观察媒体甚至断言：《秘密》将是身心修行或励志书出版史上最畅销的作品。奥普拉在一个月之内破天荒两度访问本书作者及来宾群；3个月后，奥普拉在自己的《奥普拉杂志》五月号以社论方式再度推荐本书：“这让我感到震惊!《秘密》就是这样一种能帮助你在人生中更有效、更能创造积极正面的当下的工具。”她发现自己原来一直都是以此为信念，只是她自己不知道而已，并强调：“过去21年来我希望与观众分享的想法，其实就是这个，只是我没有称它为‘秘密’罢了。”赖利·金Lary vKing在CNN节目三度现场访问，他表示：“我学到许多关于生命的秘密，希望每个人都能受惠。”奥斯卡影后妮可·基德曼也说：“《秘密》简单明了又充满智慧，帮助我度过了婚姻难关。”《男人来自火星，女人来自金星》作者约翰·格雷博士更是不吝赞美地说：“任何让你感觉美好的东西，总是会为你引来更多美好。”
《秘密》的全球销售业绩也如日中天。亚马逊网路书店畅销榜第1名，美、加、英、法、德、意、葡、日、韩、丹麦、荷兰、巴西、爱尔兰、西班牙、澳大利亚、马来西亚等各大畅销排行榜第1名，发行41种文字，明显地风靡全球。这本书在中国的销售业绩也不错。杨澜还特别将这本书推荐给于丹，“我跟于丹聊起那天跟她说过的那本书The Secrel，就是今年美国最畅销的一本流行读物吧，叫《秘密》，我觉得跟她讲《论语》的意思有点差不多。它就说这个世界上所有的所谓成功的人，都隐瞒了一个秘密没有告诉你，这个秘密就是意志的力量。”
‘
《秘密》作者朗达·拜恩是澳大利亚电视工作者，有一年，父亲突然去世、工作遭遇瓶颈、家庭关系也陷入僵局，就在人生跌至谷底、生活即将崩溃时，意外发现了隐藏在百年古书中的秘密。这个秘密零星地存在于各种口述的历史、文学、宗教与哲学之中，更藏在人与世界的各个互动层面，每个人自身都存在着自己所不知道的能量。作者还发现，许多当今的佼佼者早已了解并运用此秘密。因此，作者不禁疑问：“为什么不是每个人都知道呢?”她发现，洞悉这个秘密的人，他们都是各行各业的佼佼者，并且现身说法告诉你：幸福、快乐、健康、金钱、人际关系，这个秘密都可能给你。了解这个秘密，你可能做到你想做的事。
2009年7月2日，基辛格博士在北京一次小范围与中国金融界、企业界、学术界人士的会晤中感叹说：今天的世界变化太快了。基辛格是战略家，他对世界变化的观察是有深度的。过去几百年的世界历史表明，凡是正确认识了世界变化的国家或者个人就能抓住机遇，走在前列；反之，则会大大落伍。
生活在技术垄断、娱乐至死的时代，对人们而言，现在最重要的东西究竟是什么?人们需要解答，阅读就是一 场问与答的对话。读者舌战群儒，最后将他所信服的人带回家。除了曾仕强《易经的智慧》，星云大师讲述的人生幸福课《宽心》，还有日本稻盛和夫讲述的《活法》，尤其是《活法3——找到自己人生的王道》，都被广大读者视为人生的良师益友，“听君一席话，胜读十年书”。
星云大师的《宽心》，涉及日常生活中诸如学习、工作、爱情、婚姻、财富、得失、生死等方面，希望用人生幸福课的形式，“给人信心，给人欢喜，给人希望，给人方便”。就像这本书在第一章开门见山的故事：“记得过去有一部影片，内容描述孙悟空修行的过程。影片里唐三藏对孙悟空说：‘你若要随我学道，必须天天站在同一个地方一百天；站过之后，跪在那里一百天；跪过以后，举起双手一百天；然后浸到水里一百天，身边烤火一百天……要经过这许许多多的考验，我才教你。’”
这个故事的内在含义和巴菲特所说的“投资人生”其实是一脉相承。今天的每个人比以往任何一个时代都更希望自己能成功，学业、事业、养儿育女皆能有成。而许多成功不是一蹴而就的，所以人们遭受风吹雨打，如蜘蛛一遍又一遍结网之际，内心更渴望有一个声音对自己说，不动摇，别害怕。
而星云大师也好，或者是曾仕强，稻盛和夫，他们就是人们在内心深处渴望听到的那个声音。他们从内到外都有令人信服的智慧，在读者眼中，他们不是那种巧舌如簧的投机主义者，而是口吐莲花、教你学会投资人生的智慧长者。
根据《活法》的市场反馈来看，在平淡地销售了4年之后，《活法》的销售在2008年下半年猛然反弹，一举进入畅销书排行榜的前列，并且位置稳固。《活法2》在2009年3月出版之后，也立刻登上新书的销量冠军位置，并长期占据排行榜前三甲。如果说《活法》是稻盛和夫的代表作，全面体现了稻盛和夫的思想，《活法2》解决了职场中人和企业人士怎么活的问题，那么2009年10月新出版的《活法3》解决的就是内心的力量问题，即如何找到隐藏于我们心中的力量去推动我们持续实践稻盛和夫的“活法”哲学——如何寻找自己的人生王道。
2009年，经历了2008年金融危机转折性的时刻，人类的贪婪和自私让世界陷入险境，空前繁荣的突然中止让我们开始思考个人、企业和国家的“活法”。所以《宽心》、《易经的奥秘》、《秘密》、《活法》等书，在读者心中落地生根，书中朴实无华却又字字珠玑的语言，赢得了读者热烈的反馈、媒体的深度评论和思想界的冷静思考。
读者的心明锐犀利，读者的阅读心理，就是当前世界运转模式的风向标，这个变化无常的大千世界里，我们太渴望通过阅读找到心灵的瑜珈馆，不只是为了栖息，更为了沉淀。如果说当年热销的《心灵鸡汤》滋养过读者的心灵，让读者感到温暖、感到美好。那么今日《易经的智慧》、《秘密》等书，让我们仰望夜空，寻找人生王道。不分年龄，不分职业，不分文化层次的读者，都想尝试彻底思考为人的活法，减轻内心的混沌和乱象，在纷纭的表象中去感受未来世界的运转规律。不仅图书领域，电影《2012》票房的大卖，也是对人们当前心理需求的一种温暖把握。在《易经的奥秘》、《秘密》、《宽心》、《活法》之后，心灵自修型励志书市场仍有极大的开垦空间，因为技术越进步，人类的心灵就越需要摆渡。
麦家说，他早在多年前就曾把《风声》投给出版社，但被退稿了。退稿不见得是编辑没眼光，奈何是当年的读者心理不待见。什么是读者心理?是读者的认识、情绪、意志、审美，虽然不少从事写书、编书、印书和读书的人都很注意读者的心理反应和需要，但大众读者心理仍如同二、八月的天气，你揣摩对了，读者和你“心有灵犀双飞翼”，你揣摩错了，书就“一进冷官深似海，从此读者是路人”。
看看近几年畅销书的曲线，浮浮沉沉，幕后都是读者心理的翻云覆雨手。比如说美容书衰微后，健康书开始走俏，《求医不如求己》，这是社会大众的心里话，变成书，暖暖活活地藏在读者心里头。身体健康余热未消，心灵健康也提到议事日程，人们不仅需要修身治国齐天下的古罗马式的“沉思”，人们还需要心灵自修，尤其是都市人，在这样一个熙熙攘攘的世界，如何能放大心灵，放小自我，所以星云法师的《宽心》、还有张德芬的《遇见未知的自己》，才能被读者带回家放在书架上。
我们希望自己的图书，可以被更多的读者看到，可以被读者如获至宝般珍藏。假如我们看到一本貌似小众的图书，发展到大众传阅，那必然是捕捉到了社会与大众心理的阅读期望。捕捉读者心理不仅要有“心心相印”的追踪，还要有“心有灵犀不点通”的预测和创造，这样才有机会获得心想事成的畅销。
本专栏宗旨恰在于此，即以畅销书的浮沉曲线，与大家共同揣摩、捕捉千变万化但又有迹可寻的读者心理，进而可以开拓出更多的读者消费需求，繁荣我们的图书市场。
【出版心理学大讲堂】
读者的心明锐犀利，读者的阅读心理，就是当前世界运转模式的风向标，这个变化无常的大千世界里，我们太渴望通过阅读找到心灵的瑜珈馆，不只是为了栖息，更为了沉淀。
在《蜗居》的结尾，海萍对妹妹海藻说了一番意味深长的心里话，“我不想投机取巧，但是每当我看到那些不如我的人，因为插队比我先拿到票，而省了十几年的奋斗，我真的不服气。有时候我都在怀疑，这份坚持到底是对还是不对?后来我在一本书里找到巴菲特的一句话叫：永远坚持价值投资的理念，他说不管在任何年代，投机的风险永远要大于投资，投资是只要你坚持物有所值，最终它会增值并硕果累累的。”
“投资人生”需要投资的智慧，在价值观五光十色的时代，人们极度需要智慧去辨识，去选择。在2009年11月图书销量飙升榜上，《易经的奥秘》的热卖毫无疑问地印证了读者对智慧的渴求。
《易经的奥秘》的畅销，不仅在于它解读了国学，更重要的是，它旨在让读者获得终生受益的智慧。学习型社会竞争如火如荼，人人都是人才，这段生命的旅程我们该如何度过?比起任何时候，人们都更需要这盏心灵的灯塔。所以，当曾仕强，这位英国莱斯特大学管理哲学博士、人类自救协会理事长、台湾交通大学教授、台湾师范大学教授、台湾兴国管理学院首任校长，娓娓道来《易经》背后人生的意义，阐释未来学的奇妙之处，读者就如与一位智者在古道夕阳下聊天。
而这位曾仕强也确实是一位不折不扣的人生励志师傅，他甚至还用管理学的知识将励志变得有理可循，有据可依。他著的《如何在36岁以前成功》、《(论语)的生活智慧》、《人人都不了了之》，如送给读者的一串串钥匙，帮助大家打开自己的心结，期望从此不再纠结。正如当当网上很多读者情不自禁的读后感所说，认真阅读这本书，以便在今后的人生道路上少走弯路，错过邪恶的路，用老祖宗给我们留下的宝贵智慧，帮自己做好每一件事。
在《易经的奥秘》深入人心、销量飙升之前，《秘密》一书就已经用心灵自修型的励志掀起全球阅读风。可见，全球化不仅在经济领域，更显现在心灵领域、精神领域。身处在地球同一个时代，我们就是一个战壕里的战友，同一个世界，同一个梦想，也进行同一个思考。
《出版人周刊》将《秘密》评价为这个时代的福音，认为从来没有人能如此打破大众被高估的绝望与不幸福。《秘密》出版后，引起全世界的热潮，并获得诸多名人的惯情推荐。美国出版界不但拿来和《达·芬奇密码》相较，《出版人周刊》等书业观察媒体甚至断言：《秘密》将是身心修行或励志书出版史上最畅销的作品。奥普拉在一个月之内破天荒两度访问本书作者及来宾群；3个月后，奥普拉在自己的《奥普拉杂志》五月号以社论方式再度推荐本书：“这让我感到震惊!《秘密》就是这样一种能帮助你在人生中更有效、更能创造积极正面的当下的工具。”她发现自己原来一直都是以此为信念，只是她自己不知道而已，并强调：“过去21年来我希望与观众分享的想法，其实就是这个，只是我没有称它为‘秘密’罢了。”赖利·金Lary vKing在CNN节目三度现场访问，他表示：“我学到许多关于生命的秘密，希望每个人都能受惠。”奥斯卡影后妮可·基德曼也说：“《秘密》简单明了又充满智慧，帮助我度过了婚姻难关。”《男人来自火星，女人来自金星》作者约翰·格雷博士更是不吝赞美地说：“任何让你感觉美好的东西，总是会为你引来更多美好。”
《秘密》的全球销售业绩也如日中天。亚马逊网路书店畅销榜第1名，美、加、英、法、德、意、葡、日、韩、丹麦、荷兰、巴西、爱尔兰、西班牙、澳大利亚、马来西亚等各大畅销排行榜第1名，发行41种文字，明显地风靡全球。这本书在中国的销售业绩也不错。杨澜还特别将这本书推荐给于丹，“我跟于丹聊起那天跟她说过的那本书The Secrel，就是今年美国最畅销的一本流行读物吧，叫《秘密》，我觉得跟她讲《论语》的意思有点差不多。它就说这个世界上所有的所谓成功的人，都隐瞒了一个秘密没有告诉你，这个秘密就是意志的力量。”
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《秘密》作者朗达·拜恩是澳大利亚电视工作者，有一年，父亲突然去世、工作遭遇瓶颈、家庭关系也陷入僵局，就在人生跌至谷底、生活即将崩溃时，意外发现了隐藏在百年古书中的秘密。这个秘密零星地存在于各种口述的历史、文学、宗教与哲学之中，更藏在人与世界的各个互动层面，每个人自身都存在着自己所不知道的能量。作者还发现，许多当今的佼佼者早已了解并运用此秘密。因此，作者不禁疑问：“为什么不是每个人都知道呢?”她发现，洞悉这个秘密的人，他们都是各行各业的佼佼者，并且现身说法告诉你：幸福、快乐、健康、金钱、人际关系，这个秘密都可能给你。了解这个秘密，你可能做到你想做的事。
2009年7月2日，基辛格博士在北京一次小范围与中国金融界、企业界、学术界人士的会晤中感叹说：今天的世界变化太快了。基辛格是战略家，他对世界变化的观察是有深度的。过去几百年的世界历史表明，凡是正确认识了世界变化的国家或者个人就能抓住机遇，走在前列；反之，则会大大落伍。
生活在技术垄断、娱乐至死的时代，对人们而言，现在最重要的东西究竟是什么?人们需要解答，阅读就是一 场问与答的对话。读者舌战群儒，最后将他所信服的人带回家。除了曾仕强《易经的智慧》，星云大师讲述的人生幸福课《宽心》，还有日本稻盛和夫讲述的《活法》，尤其是《活法3——找到自己人生的王道》，都被广大读者视为人生的良师益友，“听君一席话，胜读十年书”。
星云大师的《宽心》，涉及日常生活中诸如学习、工作、爱情、婚姻、财富、得失、生死等方面，希望用人生幸福课的形式，“给人信心，给人欢喜，给人希望，给人方便”。就像这本书在第一章开门见山的故事：“记得过去有一部影片，内容描述孙悟空修行的过程。影片里唐三藏对孙悟空说：‘你若要随我学道，必须天天站在同一个地方一百天；站过之后，跪在那里一百天；跪过以后，举起双手一百天；然后浸到水里一百天，身边烤火一百天……要经过这许许多多的考验，我才教你。’”
这个故事的内在含义和巴菲特所说的“投资人生”其实是一脉相承。今天的每个人比以往任何一个时代都更希望自己能成功，学业、事业、养儿育女皆能有成。而许多成功不是一蹴而就的，所以人们遭受风吹雨打，如蜘蛛一遍又一遍结网之际，内心更渴望有一个声音对自己说，不动摇，别害怕。
而星云大师也好，或者是曾仕强，稻盛和夫，他们就是人们在内心深处渴望听到的那个声音。他们从内到外都有令人信服的智慧，在读者眼中，他们不是那种巧舌如簧的投机主义者，而是口吐莲花、教你学会投资人生的智慧长者。
根据《活法》的市场反馈来看，在平淡地销售了4年之后，《活法》的销售在2008年下半年猛然反弹，一举进入畅销书排行榜的前列，并且位置稳固。《活法2》在2009年3月出版之后，也立刻登上新书的销量冠军位置，并长期占据排行榜前三甲。如果说《活法》是稻盛和夫的代表作，全面体现了稻盛和夫的思想，《活法2》解决了职场中人和企业人士怎么活的问题，那么2009年10月新出版的《活法3》解决的就是内心的力量问题，即如何找到隐藏于我们心中的力量去推动我们持续实践稻盛和夫的“活法”哲学——如何寻找自己的人生王道。
2009年，经历了2008年金融危机转折性的时刻，人类的贪婪和自私让世界陷入险境，空前繁荣的突然中止让我们开始思考个人、企业和国家的“活法”。所以《宽心》、《易经的奥秘》、《秘密》、《活法》等书，在读者心中落地生根，书中朴实无华却又字字珠玑的语言，赢得了读者热烈的反馈、媒体的深度评论和思想界的冷静思考。
读者的心明锐犀利，读者的阅读心理，就是当前世界运转模式的风向标，这个变化无常的大千世界里，我们太渴望通过阅读找到心灵的瑜珈馆，不只是为了栖息，更为了沉淀。如果说当年热销的《心灵鸡汤》滋养过读者的心灵，让读者感到温暖、感到美好。那么今日《易经的智慧》、《秘密》等书，让我们仰望夜空，寻找人生王道。不分年龄，不分职业，不分文化层次的读者，都想尝试彻底思考为人的活法，减轻内心的混沌和乱象，在纷纭的表象中去感受未来世界的运转规律。不仅图书领域，电影《2012》票房的大卖，也是对人们当前心理需求的一种温暖把握。在《易经的奥秘》、《秘密》、《宽心》、《活法》之后，心灵自修型励志书市场仍有极大的开垦空间，因为技术越进步，人类的心灵就越需要摆渡。