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一些中国汽车企业想通过并购国外的汽车品牌来提升自己的品牌形象。然而中国汽车品牌由于自身的制约因素,很难摆脱在消费者心目中"低廉"的品牌形象。若想成功管理并购的海外品牌,中国企业需从品牌身份、形象、定位、价值主张等方面来应对品牌适应管理。
汽车并购案中的品牌适应管理研究——吉利与沃尔沃的并购案例分析
【摘 要】
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一些中国汽车企业想通过并购国外的汽车品牌来提升自己的品牌形象。然而中国汽车品牌由于自身的制约因素,很难摆脱在消费者心目中"低廉"的品牌形象。若想成功管理并购的海外
【机 构】
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皖西学院经济与管理学院
【出 处】
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皖西学院学报
【发表日期】
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2012年04期
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