【摘 要】
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凛冬已至，羽绒服市场又火热起来，本来一惯低调内敛的优衣库，用6支方言rap广告展现出很不“优衣库”的一面，将它的明星产品轻型羽绒服唱火了。 广告的魔性之处在于，6位异国面孔配上地道的粤语、山东话、上海话、闽南语、四川话和东北话方言独白，将羽绒服轻便保暖的特点鲜明展现，不但毫无违和感还让所属方言区的观众产生强烈的亲切感。此外，广告短片设置了6个不同的场景，意在告诉你无论是派对、旅行、商务还是遛狗、
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凛冬已至，羽绒服市场又火热起来，本来一惯低调内敛的优衣库，用6支方言rap广告展现出很不“优衣库”的一面，将它的明星产品轻型羽绒服唱火了。
广告的魔性之处在于，6位异国面孔配上地道的粤语、山东话、上海话、闽南语、四川话和东北话方言独白，将羽绒服轻便保暖的特点鲜明展现，不但毫无违和感还让所属方言区的观众产生强烈的亲切感。此外，广告短片设置了6个不同的场景，意在告诉你无论是派对、旅行、商务还是遛狗、户外活动、居家，你都可以选择优衣库轻型羽绒系列。
但从品牌层面来说，方言配上优衣库可能会拉低品牌档次，而rap风的编曲则巧妙化解了这一尴尬，反而增加了年轻时尚的感觉，也更符合当下年轻人既爱方言梗，又爱耍酷弄潮的心理。该广告引来众多网友的互动，微博话题阅读量高达3600万。
国际大品牌愿意放下身段和消费者进行这样接地气的互动，是一种“产品自传播”的策略。当然，优衣库的这个玩法还是很奏效的，至少从天猫“双11”的銷量战绩就可见一斑。
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