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大学形象是一所大学综合实力、整体竞争力和公众影响力的体现。大学形象设计理论源于对企业形象设计理论（CIS）的吸收与借鉴。大学形象识别系统旨在对与大学形象有关的办学理念、行为方式及视觉识别进行全面系统的设计，包括理念识别、行为识别、视觉识别三部分。文章从塑造和展示大学形象人手，分析探讨了大学形象识别系统的建设目标、背景传承、主要内容、文化特性和推进举措，提出了大学形象识别系统的认识、应用和推广范式。